导语：今天，美国知名科技网站《商业内幕》撰文称，如今的搜索大战已经自“传统”搜索向“语义”搜索过渡，搜索领域中的战争正式升级。在新一轮的搜索战争中，谷歌将会面临来自Facebook，亚马逊，甚至是苹果的巨大挑战，未必会成为最终的“赢家”。

以下为文章全文：

当苹果本周宣布购买社交媒体分析公司Topsy的时候，很多人都感觉摸不着头脑。为什么iPad和iPhone制造商会对这家小型Twitter数据分析公司感兴趣呢？最有可能的答案就是它很有可能帮助苹果进军互联网中的一项“古老”业务——搜索。

对于大多数人来讲，“搜索”在10多年以前就已经不再是一件稀奇，性感的新鲜事物。那个时候，谷歌以其庞大的实力对外证明，该公司的搜索引擎就是用户唯一需要的搜索工具。

如今，苹果掷下2亿美元去收购Topsy公司，其最大的用意可能就是希望利用Topsy的数据去为iTunes和App Store用户提供改进的购买，收听或者是观看建议。

有“利”可图

苹果对于搜索业务感兴趣是有原因的，它寻求在搜索领域掀起一场新的战争，并且搜索领域也是有“利”可图的。最有趣的是，虽然谷歌在传统Web搜索领域占据主导的地位，但是它是否能够在新的“利基” 搜索领域中取得胜利尚未可知。目前，包括苹果和Facebook等在内的科技巨头都认为“利基”搜索领域是非常有利可图的。

在Facebook的第三季度财报电话会议中，首席执行官马克·扎克伯格宣布该公司正在研发图谱搜索（Graph Search）产品。图谱搜索是Facebook对10亿名用户，240亿张照片和1万亿次页面访问量作出的回应，这个工具旨在向用户提供有关人、照片、地方和兴趣等问题的答案。

扎克伯克认为，Facebook所存储的用户喜好和状态更新将会“带动”更加直观的会话搜索产品，并可能有一天与谷歌搜索展开竞争。

就苹果而言，iTunes和App Store在上一个财年为其带来的收入为160亿美元，该公司自销售歌曲和应用程序中所赚取的收入要高于iPod或苹果配件。在未来的某个时候，苹果自iTunes和App Store业务中所赚取的收入还有可能会超过MacBook笔记本。

搜索领域新战争

请注意，160亿美元，即苹果搜索（歌曲和应用程序查找）业务所带来的商业价值已经大约达到谷歌纯搜索业务收入（大约600亿美元）的1/4。

与此同时，虽然谷歌面向数以千计的第三方企业提供搜索服务，但是它却无法涉足苹果的App Store。

因此，尽管谷歌可能是赢得了21世纪初期的搜索战争，但是那仅仅是个小型的“战斗”，参与者并不多。如今，搜索领域中的更大战争已经进入了一个“全新”的阶段。

这是一场“语义”搜索战争。

下面，就让我们来看一下搜索领域的现状：

Facebook正在研发人工智能和语音识别业务

有没有想过，为何Facebook中的搜索相较于谷歌搜索会显得如此奇怪呢？这是因为你的操作不对。一直以来，谷歌都要求用户将关键字输入搜索框，并描述自己所查找的东西。如今，Facebook希望其搜索能够回答用户更多“潜在”或“抽象”的查询，例如“我朋友最喜欢的电影是什么？”

搜索也变得更加“会话”式

未来，使用键盘操作一款设备可能看起来会有些奇怪，就像是现在看到MS-DOS系统那样。我们将能够与我们的电脑进行对话，通过诸如苹果Siri，谷歌眼镜，GoogleNow以及Android语音助理的下一代产品。搜索请求将会变得更加“会话”式，需要更少的关键词，这也是为什么创造能够处理会话细微差别的算法要较字典定义更加重要了。最近，谷歌将语音搜索扩展至PC机。

值得注意的是，苹果收购Topsy公司将有助于其改善个人建议。新的搜索将会更多地猜测用户真正想要的，而不是返回“关键字匹配”。Google Now就可以预测你想要的，例如提醒你的日历约会，即便你已经将其忘记。而Facebook的图谱搜索则是另外一个例子，它是关于“语义”搜索，没有已知的，明确的答案，用户只是想揭开一批“抽象”的信息。

谷歌推出维基百科杀手

你可能已经注意到，当你在谷歌搜索中搜索某些知名的主题时，你将会在页面顶部获得一个信息框，里面包含您所想要搜索的信息。其中，大部分信息都是谷歌所创建的文本，您无法点击它进行链接导航，这就是谷歌的“知识图谱”。

目前，谷歌正在创建一个“数据库”，希望通过它去直接回答用户大多数的流行搜索，而无需导航至其他的网站。对于维基百科来讲，谷歌此举无疑是一个重大的威胁，因为这样一来用户就可以自谷歌的网页中获取信息，而不是自“原始数据网站”——维基百科。

谷歌推出应用内搜索产品

虽然谷歌搜索很好用，但它并非全知全能，有的时候还是要进到特定的应用中才能找到想要的信息。正因为此，谷歌日前对相关功能进行了升级，在最新的安卓原生及网页版谷歌搜索中，除了谷歌搜索出来的结果外，用户还能直接看到在相关应用内的搜索结果，比如说搜索演员资料跳出来IMDB等。

亚马逊搜索对谷歌是一个巨大的威胁

亚马逊的首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）明确表示，他希望用户使用亚马逊去购买自己所需的一切，不仅仅是书籍和电影。但问题的关键是用户是通过亚马逊内部进行搜索还是通过其他途径，例如谷歌搜索。

最近，当用户进行与购物相关的搜索时，谷歌开始向他们提供“产品上市广告”，其中包括产品图片和相应的价格。对于谷歌来讲，这项针对亚马逊所展开的“回击”还是相当成功的，因为这个搜索结果出现在亚马逊的结果之前，并且往往会将用户导航至非亚马逊网站。

在这个新一轮的搜索大战中，我们不知道谁会是最终的“赢家”，但显然，谷歌想要赢得此次的搜索战争，必将要付出非常大的努力。（许巧艳）