并非香甜可口

高骥远

苹果已经今非昔比。最新的财报显示，随着iPhone 手机销量创历史新高，苹果公司赚得数十亿美元，但制造这些热门产品的成本正在挤压该公司的利润。有媒体指出，刚刚结束的这个财年，苹果的年度净利润为370亿美元，但该公司的净利润11年来首次出现下降，与2012年同期相比，第四财季的利润下降了8.6%。

综合各种迹象显示，苹果不再是创新的典范，而是正逐步的改良。库克时代，苹果逐渐走下神坛、沦为平庸，iPhone 5S/5C更是向市场甚至是中国市场妥协的产物，如果不抓住中国市场的机遇，苹果有可能就会掉队。有数据分析认为，一旦中国移动和苹果达成协议，那么其每年将为苹果带来90亿至100亿美元的收入。

3G初期是靠终端拉动的，4G也不外乎如此。中国移动寄望iPhone 5S/5C拉动4G市场，而苹果寄望着中移动的7亿手机用户来提升业绩的回升，双方的合作看似很美好，但是事实真是如此吗？

首先，iPhone 5S/5C已经先入为主。中国电信和中国联通已经运营苹果产品有一段时间，不管是品牌美誉度还是用户换机欲望都在逐步的下降。此前就有媒体报道称，今年广东联通至少销售出70万台iPhone，其中iPhone 5S/5C约占了一半，“5C基本卖不动，所以还是5S为主力”，虽然iPhone 5S的销量不错，但与之前苹果新产品发售万人空巷相比，影响力是与日下降。

其次，补贴与销量并非是一道简单的数学题。中移动与苹果之前一直未达成合作意向，与高额的补贴有关，中国电信与联通已经深受其害。高销量意味着高额的手机补贴，并且苹果又要求运营商大规模的压货，这势必会造成营销负担。而在这一思路下，运营商的策略都在生变，中国电信和联通在话费补贴方面都在下调，避免为他人作嫁衣。

再次，终端能否拉动4G市场？3G发牌初期，苦于市场在预热阶段，终端比较匮乏，CDMA产业链一穷二白，TD-SCDMA亦是如此。而3G与2G的显著区别就是，移动互联网带来了丰富的业务以及应用，在今天，人们习惯了用手机上网、浏览新闻、聊天、看视频等等，而现在市场的绝大多数终端都已经能满足用户的这个需求。4G较3G而言最大的改变是速度变得更快，而在应用和业务方面却无较大改变，并且这个速度快也要建立在资费低廉的基础之上。所以，若不能让用户有较为全面的直观感受，靠明星终端来拉动4G市场的发展既不科学，也不现实。

总之，中国移动与苹果已经踏上了破冰之旅，双方的合作也为整个电信业增添了许多的变数。但这仍只是开始而已。

结语：现在断言中国移动和苹果的合作能博得多少竞争优势还为时尚早。如若没有缺的良好的开端，双方的博弈仍将会持续。