导语：《华尔街日报》今天发表评论文章称，手机厂商视低端手机为下一增长点，不约而同掐战新兴市场，试图建立起“便宜即好”的新行业标准。“低价”，或许会成为未来一段时间内，智能手机市场的关键词。

全文如下：

便宜即好

苹果、三星是高端智能手机界的“王者”，是整个智能手机市场的“风向标”。但现在，一些视低端手机为下一增长点的手机制造商，不约而同掐战新兴市场，试图建立起新的行业标准：便宜即好。

今届巴塞罗那移动世界大会上，几个老牌手机制造商相继展出了售价不到200美元的智能手机。

诺基亚，多年来一直在所谓功能手机市场占据主导地位，昨天发布了三款搭载Android操作系统的智能手机，价格均在120美元以下。

黑莓，早已丢失了在高端市场的强势地位，昨天晚些时候发布了Z3，零售价不到200美元。Z3将于今年春天登陆印尼，随后向整个东南亚市场扩张。

一些非主流制造商，早已在低端市场采取措施，也纷纷加大火力，向这一领域发起进攻。

中兴在MWC上展示了运行Mozilla Firefox OS操作系统智能手机。该款手机售价80美元。有意思的是，Mozilla在会上表示，将联合中国芯片制造商，推出售价25美元的Firefox OS手机。

低端市场欣欣向荣

苹果和三星主导高端智能手机市场。随着手机部件成本下降，越来越多相似功能的出现，智能手机要想实现差异化越来越难，手机厂商面临的定价和利润率压力也越来越大。

精品投行Rutberg＆CO董事总经理拉杰夫-昌德（Rajeev Chand）表示，在2013年，有8亿部拥有更有限功能的智能手机被售出，且“主要集中在低端市场”。

诺基亚也赞同这一观点，其移动手机负责人蒂莫-托坎宁（Timo Toikkanen）表示，“现在增长最快的是低成本智能手机。西方人根本无法理解，为什么几块钱在发展中市场能带来如此巨大的差异”。

诺基亚目前有在售一些40美元左右、功能有限的上网手机。MWC上该公司新发的Nokia X系列价格也只在120美元左右。

不过，诺基亚手机用户需要为应用商店里的应用和内容付费。而在印度、印尼等市场，信用卡普及率较低，这意味着诺基亚需要采用从手机账单中扣费或者预付费的营业模式。

知名浏览器提供商Mozilla，近来也在积极推动智能手机平均价格的下降。

Mozilla Firefox浏览器和操作系统业务负责人，乔纳森-南丁格尔（Johnathan Nightingale）表示，“我们主要针对那些以前从来没用过互联网的用户群。这部分消费者之前可能用最基本的功能手机，对他们来说，70美元的智能手机也许是一笔不小的投资”。

如上文所说，Mozilla计划联合中国芯片制造商展讯通讯，在今年推出售价仅有25美元的Firefox OS手机。该手机运行128MB内存，与三星2GB内存的Galaxy S5相去甚远。另外，该手机采用3.5英寸低分屏幕，也无法与5英寸高清旗舰级智能机相比。

乔纳森-南丁格尔坦诚地表示，“我们的手机和Galaxy S5一点也不像，我们原本也没打算这么做。但它也有应用程序，也能上网”。

Millicom International Cellular SA运营主管马里奥-扎诺蒂（Mario Zanotti）也表示，一些名不见经传的中国制造商生产45美元左右的Android智能手机，销量“相当好”。

但是，便宜的价格只是成功的一半。马里奥-扎诺蒂说，“这一切的关键在于，消费者得负担得起流量费用。没有数据流量的智能手机，就像没有引擎的汽车”。

大佬参战

低端智能手机市场欣欣向荣，手机大佬们也意欲插一脚。

去年秋天，谷歌发布了最新版本的移动操作系统，其设计的核心被谷歌被称为“瘦身计划（Project Svelte）”。新版Android降低了对系统内存的要求，甚至能在512MB内存的入门级设备上运行。

在MWC上，微软也表示，计划降低Windows Phone操作系统对系统硬件的要求，实现对更便宜芯片、更少按键、更少内存的支持。而上述所有这些，恰恰是新兴市场低端手机的必备“素质”。

分析人士指出，智能手机向低端倾斜的趋势，甚至可能会蔓延到美国等发达市场。长期以来，美国运营商一直采用补贴模式，与客户签订长期合同，以求留住客户。

但T- Mobile去年降低了智能手机补贴，计划取消合约捆绑销售模式，鼓励客户为手机付全款。AT＆T和Verizon最近则开始为购买自家设备的客户，提供通信资费优惠。

Rutberg杰夫·昌德表示，当补贴下降，来自消费者的压力增大，设备价格也有可能会下降。

杰夫·昌德说，“怎么才能让人家来买你的东西呢？只有降低价格”。