导语：Android是全球规模最大的移动操作系统，但却不是最赚钱的移动操作系统。难以通过Android获利，及碎片化严重，是谷歌在移动市场之殇。尽管有分析师认为谷歌具备快速推出服务和新类别产品的能力，进军智能家居领域或许会让Android在另一新类别设备上流行，但最终能否为谷歌争取到新的盈利机会，还很难说。

全文如下：

Android“危机”

Android是全球最大的移动操作系统，但盈利能力有限的。特别是考虑到上个月MWC上的25美元智能手机。

Firefox浏览器制造商Mozilla在MWC上出尽了风头，该公司宣布推出搭载Firefox OS操作系统的超低成本智能手机。

这个消息之所以让人感到特别震惊，是因为超低价智能手机，将严重威胁谷歌Android操作系统的市场地位。

众所周知，Android是全球最大的移动平台，每售出10部智能手机，几乎有8部搭载的是Android操作系统。但诸多迹象显示，尽管三星凭借Android智能手机和平板电脑赚进数十亿美元钞票，但谷歌从其发明的开源操作系统上赚到的钱，却非常有限。

有人将这称为“Android相悖论”。过去七年里，谷歌成功建立起增长最快的操作系统。Android在市场份额上取得了巨大的成功，但其主要收入来源，与谷歌传统搜索引擎采用的搜索广告模式相似。

谷歌从未透露通过Android操作系统赚了多少钱。

移动行业独立分析师齐坦-沙尔马(Chetan Sharma）表示，“Android在所有设备间都很普及，从智能手机到平板电脑到联网设备。谷歌最初的战略是，这个世界上使用Android设备的人越多，那么使用其搜索工具的人就越多。以此类推，搜索收入就越高。但遗憾的是，事情并未完全朝着谷歌预期的方向发展”。

比起使用浏览器，Android用户更喜欢使用应用程序。

如今的智能手机和平板电脑市场由两大巨头掌控：谷歌Android和苹果iOS。另一方面，微软、Mozilla甚至黑莓，也在为扩大市场份额而努力。

不同策略

谷歌和苹果采取了完全不同的方法。直至今天，苹果仍拒绝向任何第三方制造商开放iOS系统，这和谷歌让Android开源及免费的战略有天壤之别。

这样做的结果是，谷歌在数量上占有绝对优势，约80%的智能手机和平板电脑销量出自Android。但苹果囊括了近一半的智能手机行业利润。2013年，智能手机行业总利润约为576亿美元，325亿美元被苹果收归囊中。

谷歌的市场份额大致来自两类设备：高端设备，主要来自三星；低端设备，无数制造商在低利润市场展开竞争。

Android在低端智能手机和平板电脑市场的成功，导致一些让人意想不到的后果。除三星之外，多数Android制造商均专注于利润率较低的产品。正因为如此，这些公司成了阻碍谷歌尝试向Android制造商收取授权费用的最大障碍。

Android低端霸主地位的另一个副作用是，大家都认为，Android用户不太愿意花钱，特别是与愿为苹果设备支付高价的消费者相比。

去年10月，广告购买公司Nanigans公布了一份极有“争议”的报告。该公司提取了2000亿个Facebook广告数据，想看看在Android和iOS平台上的广告投入和效果。调查结果显示，iOS设备上的Facebook广告效果，是Android平台的1790％。

咨询公司Frost & Sullivan研究主任罗纳德-格鲁亚（Ronald Gruia）说，“我们都知道谷歌很努力，但从未想过，谷歌能从Android用户身上赚到和iOS用户一样的钱”。

货币化挑战

谷歌Android遭遇的营收挑战在蓬勃发展的中国市场尤为严重。据官方统计，谷歌在中国几乎毫无“存在感”。

尽管在中国有几十个不知名的制造商在生产Android廉价智能手机，谷歌也凭此获取了不小的市场份额，但从这些用户身上，谷歌几乎没赚到一毛钱。

技术分析师凯文-雷斯蒂沃（Kevin Restivo）说，“谷歌最大的敌人是自己。Android在中国的市场份额不思议，但不能换来钞票。中国制造商对帮谷歌赚钱完全没有兴趣”。

加上这些制造商能够免费使用Android，并将其定制成自己认为合适的版本，随着低端Android设备的普及，Android版本也越来越多，这饱受业界诟病。

Forrester首席分析师泰德-沙德乐（Ted Schadler）说，“Android系统高度碎片化，而且越来越严重。未来，中国制造商会带来更多不同版本的Android，只因为它是开源软件，而谷歌无法控制它的每一个方面”。

鉴于Android庞大的用户群和规模，难以盈利和碎片化严重这两个问题，在短期内很难得到解决。

雷斯蒂沃先生指出，谷歌最近斥资32亿美元收购智能家居公司Nest，就是为了将Android操作系统扩展到另一种全新类别的设备上。未来，Android能否从驱动移动世界的软件，变为驱动整个世界的软件，还有待考察。

他说，“Android效应才刚刚开始，有些事情已经发生，有些没有。我知道的是，谷歌具备快速推出新服务，创造新类别产品的能力”。