导语：近日，美国科技媒体网站Re/code的创始人沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）发表评论文章指出，苹果就像是一家好莱坞电影制片公司，往往需要经过较长的时间才能够完成一部轰动全球的巨作，并且也只有这样才能够赚大钱。

以下为文章全文：

苹果失去“魔力”？

目前，史蒂夫·乔布斯已经去世两年半的时间了。而在乔布斯离世之后，苹果就鲜有具有创新产品面世。似乎，那个能够颠覆全球的苹果也随着“传奇”乔布斯的离去而消失。

在过去几年中，苹果的确为我们带来了一些令人印象深刻的功能和设计变更，例如iPhone的指纹识别功能，iPad Air的机身变得更加轻薄而光滑，并且电池寿命也得以提升。

即便在面临谷歌Android设备的冲击下，苹果在智能手机和平板电脑市场中的份额逐步下滑，但是这并未影响iPhone和iPad销量的逐年上升。在2013年圣诞节期间，iPhone和iPad的销量再次创下历史记录。

但是，在过去几年中，苹果并未推出全新的产品类别。上一次，苹果颠覆整个科技产业还是在四年前，也就是第一代iPad的发布。

自然，这就引发了外界对于这家科技巨头命运的讨论。有人认为，苹果的伟大时代已经结束了，在蒂姆·库克坐上乔布斯的椅子之后，苹果的魔力就消失了。如今的苹果只不过是一家还不错的公司，但是并不是一家伟大的公司。也有一些人反驳称，苹果仍然做得很好，并且也没有迹象表明苹果失去了创新能力。

类似电影制片公司

但是我认为，看待苹果最为合适的角度就是，将其看作是一家电影制片公司。一般来讲，电影制片公司每隔几年才会发布一部剧作，期间会通过这些作品的续集来维持生计，直到下一个成功的大作出现。我们现在就处于一个等待巨作出现的初期阶段：5月2日，哥伦比亚电影公司将会推出《超凡蜘蛛侠2》。这一系列的首部作品于2012年上市，而当时的那部作品，又可以看成是更早几年蜘蛛侠系列电影的再生之作。

从这一角度来看，iPhone 5S和iPad Air就是苹果产品的续集，是震撼全球的iPhone和iPad的产品迭代。同样，以轻薄著称的MacBook Air也是如此。2008年，乔布斯从马尼拉信封中掏出了MacBook Air，向世人证明了它的轻薄。在接下来的这几年，MacBook Air经历了许多的变化和改进，但是并没有颠覆性的改进。

我们不能因为这些东西是上部作品的续集，就将其认为是一部坏的作品，或者是一定比原作更加糟糕。有时候，像《教父II》这样的续作，就会被很多人认为比第一部原作要更好。（当然，也有像《教父III》这样被认为糟糕到不值得观看的续作。）

但是，一部又一部的续作是可以赚到更多钱的——有时甚至会超过原作很多很多，就像是苹果的iPod，iPhone和iPad。

重磅产品的必要性

然而，在一段时间之后，观众对于续集的兴趣开始减弱，并且竞争对手也推出了一些新的东西去吸引观众。在这种情况下，苹果或者是电影制片公司就应该推出一些全新的作品，因为你不可能永远生活在续集中。

乔布斯就深知这个道理，这也是他坚持了十几年的游戏规则。自iMac到iPad，乔布斯成功震撼了他的竞争对手，并且还颠覆了其他行业。

可以说，苹果是一家最像电影制片公司的科技巨头，乔布斯就是通过这样的方式运营苹果，每隔几年推出一个“重磅炸弹”型的作品。

近年来，在库克接掌苹果之后，他推出了一部有一部具有吸引力的续作。当你结合硬件，软件和生态系统等因素之后，你就会发现iPhone、iPad和MacBook Air仍然是同类产品中表现最好的。

当然了，库克在执掌苹果期间也推出了一些败作，其中包括饱受诟病的苹果地图服务，目前仍在改进之中。另外，iOS 7设备最近也出现自动重启错误，高质量和可靠性也是不容苹果忽视的。

新产品类别

莫斯伯格在文章最后指出：“苹果一些高管已向我保证，2014年的下半年将会有令人印象深刻的新产品推出。”但是，它究竟是一款能改变当前市场格局的新产品，还是一款能够定义新品类的巨作，要等到下半年才会知晓。

有消息称，苹果将会推出更大屏幕的iPhone智能手机。无疑，大屏iPhone的销量必定会很强劲，但是它只能被称为是iPhone的续作。

有消息称，苹果正在研发一些新类别的电视机体验，不同于当前的Apple TV产品。如果消息属实的话，那么这很有可能会成为苹果颠覆整个行业的新品。

另外，苹果似乎也在探索进军移动支付领域，想要让iPhone成为用户的手机钱包。

最后，苹果还很有可能会进军监测和健康管理领域。之前，库克曾暗示苹果对某种腕带产品类别感兴趣。由此看见，传闻中的iWatch智能手表很有可能会在今年发布。（许巧艳）