挑战微信 仍有困难

选择在这个节点宣布微博支付开放，更多人会联想到刚推出不久的“微信小店”，认为其剑指微信，争夺用户和移动未来。

而相比微信电商，很多业内人士认为微博更有优势。

首先，微博电商的门槛较低。此前不久，微信公众平台正式推出“微信小店”，宣称“零门槛”接入电商，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请“微信小店”功能，从而实现批量添加商品、快速开店。这是腾讯转型移动电商的新举措。

但微博支付几乎是“零门槛”以下，是面向所有的微博注册用户，不只是认证服务号。另外，有微信商家指出，微信小店账号认证要300元，微信支付需2万元保证金。相比之下，微博门槛似乎更加低。

其次，在安全上，微博电商依托支付宝，风险控制体系也都由支付宝来构建和控制。支付宝有良好的品牌影响和技术优势，已经获得了很多用户的认可。而微信现在推出的微信支付即微店是直接就把钱打入对方的账户，短期内要获得用户的广泛认可不太容易。

另外，微博和微信有着天然的不同，微信社交工具属性重，私密性较强，用户不愿意过多的公众账号信息干扰了社交功能，对于公众账号的选择要求极高，而且浏览频率较低。因为微信是一个强关系产品，而微博则不同，用户对其较宽容。相比之下，微博比微信的传播效果要好。

因此，业内人士认为，微博开放支付功能打通了营销最后一环，有可能成为“社会化电商平台”，未来可与微信一争高下。

但是，李俊超认为微博电商对于微信电商的冲击仍然有限，虽然是依靠支付宝，微博有了一定的追赶能力，但是两者的用户群并不一致。在他看来，微信面对的更多是企业用户，与微博不同。

微博的商业化道路仍然面临很多困难。微博支付开放后，微博将出现大量的卖家，也就难以避免广告的增加，到时会不会影响微博用户的阅读体验，还是一个问号，用户体验将决定微博电商的未来。

另外，打通了流量和支付的微博，如何盘活其资源，仍是挑战。因此，从目前来说，微博电商对于微信电商的冲击不大。而对于微博的动作，近期布局甚多的微信电商一定会有所回应。

结语：微博自上市后，商业化也开始加快布局。微博支付就是一个很好的探索，但对于未来，却仍未知，因为微博和微信在这条路上都还只是探索，并未找到明确的商业模式。不过，微博支付的开放却为很多企业与个人创业者提供了一个更新的平台，对于用户而言，也有了更多的选择。