利益远在足球之外

因为世界杯已不仅仅是体育赛事，更是构建全球品牌营销的传播平台。而跟世界杯扯上关系就意味着可能获得优越的传播效果，但是远远不止于此。

首先，毋庸置疑，世界杯是一个优秀营销传播机会，抢人气的好时机。

作为四年一次的体育赛事，世界杯这样的狂欢机会不多。同时，中国的足球爱好者也越来越多，但国内精彩的足球赛事却不多。世界杯自然成为国内球迷翘首以盼的饕餮盛宴，相关数据显示，上届世界杯期间，中国的收视人数高居全球第一，并创造了单场比赛收视人数５２００万的记录。 这也是互联网企业发力世界杯战略的原因，试图借此争夺用户入口。

而对于视频网站来说，布局世界杯是争夺用户，更是争夺广告主的筹码。因此，腾讯、新浪、搜狐、优酷、爱奇艺等网站在争相抢夺世界杯转播权的同时，也推出了差异化的栏目，比如，腾讯的《足尖上的巴西》等原创视频，微博更是成为央视的独家合作伙伴，从而努力吸引广告主的目光。

其次，有的互联网巨头则是醉翁之意在酒，更在酒后。

比如阿里，马云看上了世界杯的传播效果，更看上了世界杯对其彩票业务的影响。2007年，淘宝彩票上线，但几乎专注于福彩领域，用流量换销量。

而随着世界杯临近，体育彩票即将进入购买高峰期。短期内可能极大刺激彩票行业销售额，甚至有业内人士认为，世界杯激情或将贯穿全年，催化足球类彩票销售的爆发式增长。

6月4日，淘宝彩票与余额宝强强联合，推出了余额宝版的“永不停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上首页。借力恒大足球品牌和世界杯，淘宝或能成功将流量引入到专业博彩领域，分羹巨大的彩票市场。

业内人士预计2020年国内彩票市场规模有望达到6247亿元，相比2013年规模翻番。

新浪和腾讯还有网易等，则借机抢滩手游市场。今天，微博宣布其首款手游产品《微博踢球》将在世界杯期间上市，这是为世界杯量身定制的运动休闲类游戏，用户可以在进入微博客户端时参与游戏。

6月4日，腾讯也推出了其首款足球动作卡牌手游—《胜利足球》。此前的5月，网易则与KONAMI战略合作了首款足球手游—《实况俱乐部》。

它们都试图借世界杯的风争夺更多的手游用户。世界杯似乎成了博大的代名词，不同的企业只要找准了与它对接的切入点，都能有所收获。

结语：3天后，世界杯将揭开序幕，球迷们将拥有为期一个月的狂欢，啤酒陪伴通宵，顶着黑眼圈工作。而在期间，互联网企业则更需大量精力来实现战略，微博是否可以借机引回大量用户？淘宝的足彩是不是能卖出很多？苏宁能否趁机挽回颓势？我们来看看谁的玩法更有效。