最近的几则新闻似乎利好国内手机厂商。最近三星电子发布了2014年第二季度预计财报，其中营业利润为771.2亿美元，同比大幅下降24.5%，销售额为515亿美元，同比下滑10%，这也是三星电子连续三个季度营业利润下滑；另一则是三大运营商计划在三年内连续每年降低20%的营销费用，预计，近中移动一家在3年中要减少240亿元，而三大运营商3年中总计要减少营销费用400多亿元。

这两则毫无相干的新闻有着千丝万缕的联系。三星风光不再，主要是各个产品线受到了国内厂商的狙击，而对于下半年而言，运营商补贴的减少，则意味着外资品牌的价格优势不再。相对应的是，国内厂商反而会凭借着前期的铺垫进一步扩大市场份额。

苦乐不均的手机厂商

对于利润大幅降低，三星给出的官方解释是，主要是在中国和欧洲市场竞争过于激烈所导致，并主要体现在低端手机产品销量不足、价格方面不占优势、3G产品需求的降低。而鉴于三星对手业务部门的依赖，手机销售疲软确实是三星利润大幅下滑背后的真正原因。

事实上，三星的全线覆盖策略正遭到狙击。在高端市场，由于需求趋于饱和，市场增速正在放缓；另一方面，三星在并不熟悉的低端市场遭受了国内厂商的激烈竞争，无论是各大厂商的同价高配，还是高配低价，国内厂商这种“杀敌一千，自损八百”的做法让三星承受了较大的压力，尤其是在出货量方面。从目前来看，可以说三星在高、中、低端市场都不占优势。

这从最新的数据可以窥见一斑。据工信部电信研究院最新发布的《2014年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2014年1-6月，全国手机累计出货量为2.2亿部，其中国产品牌手机出货量1.68亿部，占比约76%。而在6月份，国产品牌手机出货量3425.5万部，占手机总出货量的80.7%。

反观国内厂商，将资源集中在千元智能手机市场发挥了厚积薄发的作用，在加上4G市场的平稳起步，三大运营商也在不遗余力的推动4G市场建设，资源向4G终端集中。而千元4G手机的出现，带动高配置机型价格的加速调整，也压缩了三星、苹果和其他三、四线手机的生存空间。

最新的数据说明了一切。小米董事长雷军在其微博晒出了小米手机上半年的业绩，小米在半年中销售手机2611万台，同比增长271%，含税销售额约为330亿元同比增长149%；而与此针锋相对的是，华为手机运营经理高飞也在微博上透露，在过去的6月份，华为手机发货数据大约是738.8万部，虽然强调了“仅供参考”，但这个销量还是令人吃惊，他同时表示这个数据不丢人，华为手机正向8000万台的年度目标挺进。

而在FDD牌照发放以后，4G业务的全面展开以及运营商补贴的重新调整，国产手机的市场份额将会有进一步提升。

比如，赛诺最新研究报告显示，今年5月份，酷派在中国4G市场销量超过三星和苹果，成为4G手机出货量第一的品牌，而在榜单十强中，国产品牌占据了八席，这意味着中外手机品牌在中国4G市场的竞争格局首次逆转。

业内人士表示，运营商即将出台的补贴新政将会进一步分化手机厂商的市场份额。在3G和2G时代，运营商为了拉拢用户，对苹果和三星等明星手机进行补贴，这给运营商造成了沉重的负担，有数据显示，运营商平均补贴三星手机前期成本的84%，而苹果和HTC分别为74%和80%，这意味着这三家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。

利好国产手机？

运营商减少手机终端补贴，毫无疑问的将导致手机厂商的利润下滑。利润的减少意味着运营难度的增加，但长期来看，也会为国内手机厂商提供了一个自由的发展空间。

首先，补贴集中在千元智能手机领域。在6月底的中国电信天翼手机交易会上，中国电信下发了总量达6200万部的天翼智能手机采购确认书，创新历届交易会的新纪录，其中4G手机是绝对主角。中国移动此前也明确表示，下半年逐步减少3G手机机型补贴，转而全部补贴4G手机机型，为降低4G使用门槛，运营商在4G方面力捧千元手机，而业内人士表示，运营商的此举将会对国内手机厂商的研发和生产方面有深远的影响。

其次，外资品牌逐渐会失去价格优势。有媒体报道，运营商对每部iPhone的补贴高达400美元，远高于对其他智能手机250美元到300美元不等。由于明星机型在技术领域具有优势，但补贴新政将会进一步削减外资品牌的价格优势，本来在4G领域主要的机型是千元智能手机，而在补贴减少后，也势必会造成三星和苹果降价销售。

再次，补贴向4G手机倾斜。中移动明确表示下半年将逐步减少3G手机机型补贴，转而全部补贴4G手机机型，并且3G手机只享受渠道酬金，即渠道酬金见给全部按用户流量消费。

事实上，国内手机厂商以及在4G领域铺垫已久。除酷派外，华为、中兴纷纷打出了高配低价战略，年度旗舰新品均定格在2000元档位，联想集团董事长杨元庆也表示，中国4G市场2014年下半年将呈现爆发式增长，4G手机份额将从一季度的6%，猛生到四季度的52%，4G对于联想手机蕴藏着巨大机遇。

最后，国产手机渠道占优。补贴的减少，让迫使国内厂商将产品和营销资源投入到大卖场和线上渠道中去，比如华为、中兴、小米、酷派、一加等品牌厂商，已经加大在天猫和京东投放和销售的力度，此外，华为、联想、TCL也开始重视投入传统渠道。

总而言之，运营商削减补贴费用，表面上看是减少开支提升利润额，但是从长远来看，是促进手机厂商回归到创新产品上去，而对于用户而言，补贴的减少是意味着不再捆绑运营商的“通信资费优惠”。