迄今为止，没有一家国产手机厂商像小米一样如此搅动智能手机市场。无论是潮水般的赞扬还是口水式的谩骂，这家诞生仅三年推出4部旗舰手机的新生儿一次又一次被推往风口浪尖。

7月22日，被小米科技CEO雷军称为“一块钢板的艺术之旅”的年度发布会在北京国家会议中心举行。与小米过去每一次发布会不同，雷军在台上不再执着于炫耀手机的硬件配置，告别跑分和性价比，雷军开始强调小米4的工业设计和梦想使命。

被迫“退烧”：竞品性价比已超小米

很多米粉还在执念米4的超前配置和高性价比时，雷军在发布会上简而言之的配置介绍令米粉大失所望。高通骁龙801四核处理器、5英寸1080P屏幕、3GB内存、前800后1300万像素摄像头以及3080毫安电池，米4的硬件配置早在几个月前就已经成为国产手机厂商的旗舰标配，努比亚、一加、华为荣耀都有类似产品推出并已经上市销售。

更令米粉难以接受的是，小米4手机联通版本月底上市，电信版为8月，而具备4G网络的移动版则要等到9月。并且雷军透露，前两个月小米4仅有100万台的供货。不具竞争力的硬件配置和难以言明的“期货模式”令米4很难在同行竞品中脱颖而出，很多业内人士发现，“小米公司创业四年代表作”的米4或许是小米被迫“退烧”的一款产品。

面对同行竞品的追赶，小米4此时已经无法保证其一直秉承的“发烧”和“高性价比”，所以从发布会之前小米就试图以工业设计为蓝本讲新的故事。

或许是过去三年太过注重营销，“一块钢板的艺术之旅”带来的效果并没有全部聚焦在小米4的工业设计，而是惹来了同行竞品的怒斥和借机营销。就在小米宣布米4采用奥氏体304不锈钢框架后不久，魅族总裁黄章就在微博表示，魅族MX、MX2、MX3早就已经使用奥氏体304不锈钢，并且黄章透露，下一代魅族MX手机将弃用不锈钢，使用更好的材料和工艺。

刚刚发布的努比亚Z7 MAX与小米4具备相似的配置和售价，而据努比亚手机总经理倪飞介绍，努比亚手机从Z5开始便已经使用金属材质框架，但并不是不锈钢，而是更优秀的铝合金/镁铝合金材质。同时，倪飞也在暗示采用金属材质是对手机厂商成本及天线问题提出的一个挑战。

同为竞品的华为荣耀也宣布，华为Ascend D2其实早些年前就已经用了更高一级的奥氏体316，而华为Ascend P7和荣耀6也都采用了航空级铝合金架构。更为激进的百加手机创始人徐国祥则公开炮轰小米称，雷军用最普通的“304钢板”改成奥氏体术语忽悠用户。“304是业界很多品牌的通用材质，采用的是逐步被淘汰的技术”，同时他也指出，钢制边框存在“重量大、信号差、易发热”等问题。

小米4采用的金属材质被同行争相“吐槽”的同时，被雷军奉为“毕业之作”的米4外观设计也遭到吐槽。在微博上，不少粉丝看到米4的外观设计之后，纷纷表示与iPhone4和锤子T1非常相似。一加手机CEO刘作虎也在微博暗讽小米，称其多材质后盖是在模仿一加手机。

寄望米4刺激销量：小米更加注重品牌

“一块钢板的艺术之旅”为小米带来了很多难以预料的效果，但米4还是如期而至。不算突出的硬件配置和被斥抄袭的外观设计，让米4在赞扬和讽刺中诞生。雷军在发布会后的内部邮件中罕见的展露情怀，称小米的愿景就是“让每个人都能享受科技的乐趣”。

在过去半年时间里，小米共卖出了2611万台智能手机，离今年6000万台的销量目标还有一定差距。但在很多人看来，小米今年的愿景更应该是“让6000万消费者都能享受科技的乐趣”。

分析人士指出，小米并不是指望米4能够填满今年6000万台手机的销量目标，而是期望米4可以刺激小米其他系列产品出货高企。按照雷军米4两个月内仅供货100万台的预期，米4在今年第四季度才能真正大批量出货，仅靠米4冲击6000万台的销量目标着实有些困难。

目前小米手机产品线拥有红米、红米Note、小米3、小米4等，其他产品线还有小米路由、小米智能电视以及新进的小米手环。在米4不再“发烧”和“高性价比”的情况下，业内人士认为，小米开始追求品牌加分。

众所周知，小米开创了智能手机1999元档市场先河，先后有多家国产厂商进入该市场参与竞争。作为最早的进入者，小米从米1开始主打性价比，经过前三代手机的铺垫，如今小米在国内手机市场已经获得了一定数量的忠实用户，并且性价比品牌也逐步稳固。纵然米4不再“发烧”，小米也能借其品牌和名气带动其他系列产品销量。

在小米想要借助品牌提升销量的同时，国内智能手机市场也在悄然发生变化。中兴、华为、OPPO等一众厂商都已经开始布局1999元档市场，努比亚、荣耀、一加等子品牌或独立品牌的出现令小米“危机四伏”。更值得注意的是，在“发烧”和“高性价比”略显过气的今天，这些手机厂商都在想方设法强调自己的品牌力量。小米注定要在品牌的路上遭遇磨难，小米4或许只是个开始。