导语：三星即将推出的新一代旗舰手机Galaxy Note 4，将无法挽回该公司在智能手机市场的失利局面。在高端市场，三星面临着苹果的威胁，它急需创新型产品刺激用户需求，雪上加霜的是，三星在新兴市场也遭遇了失守危机，随着中国和印度等本土厂商崛起，购买本土品牌的智能手机已经成为一种消费趋势。因此，不管是高端还是低端产线，三星都应该做出重大改变，放眼于创新型产品。

以下为文章主要内容：

三星预计很快就会发布大屏旗舰级智能手机Galaxy Note 4，该产品有望能扭转该公司在高端智能手机市场的不利局面。不过，它的问题还远不止这些，随着中国和印度等市场的本土厂商推出廉价设备，三星麻烦不断。

周三，三星向媒体发出邀请函，它将于9月3日在柏林、北京和纽约同时举办“Unpacked 2014 Episode 2”发布会。在柏林IFA展会上，三星通常会发布新一代Galaxy Note智能手机。今年也不会例外，三星在邀请函中特意提到“note the date”，显然，本次发布会的主角将会是Galaxy Note 4。

众所周知，三星迎来了灾难性的第二季度。市场研究机构Strategy Analytics数据显示，虽然三星保住了全球最大智能手机厂商的头衔，但市场份额却从去年同期的32.6%降至25.2%，出货量也下滑150万，至7450万台。

现在，Note产线对三星而言至关重要，不过该公司要想实现真正的飞跃，还需要借助更多产品。

急需创新型产品解围

Strategy Analytics执行董事尼尔·茂斯滕（Neil Mawston）说道：“我认为，三星此时正处于停滞状态。在此阶段，发布任何新设备都只能稳定住局面，无法刺激业务增长。要想振兴销售，三星需要创新性的设计震慑市场，比如说可折叠或可弯曲屏幕。”

Galaxy Note 4可能在前代设备的基础上迎来更多改进，有传言称，它将配备5.7英寸2560×1440分辨率屏幕，搭载全新高通骁龙805处理器。

即便Galaxy Note 4仅迎来渐进式改进，三星也必须证明它已经从Galaxy S5的失败中吸取教训，调研公司Counterpoint分析师尼尔·沙哈（Neil Shah）如是说道。

Galaxy S5已经成为公认的“失败品”，很大程度上因为它缺乏HTC One M8一样华丽的设计，导致辨识度较低，无法与前代机型和廉价设备很好地区分开来。

沙哈说道：“我希望Note 4能弥补S5的不足。它可以采用全新设计语言，提升产品质感，比如说抛弃一成不变的塑料外壳。从正面看Note 2和Note 3，以及Galaxy S4和S5，会发现它们几乎没什么不同。”

在三星举办发布会后不久，其死对头苹果将发布配有更大屏幕的全新iPhone。因此，三星必须“不走寻常路”，寻找差异化产品，否则，只能眼睁睁地看着市场份额被竞争对手吞噬。

新兴市场不容小觑

为了力挽狂澜，三星还需要关注中国和印度等新兴市场用户。当然面对这些市场，三星应该继续提供廉价智能手机。毕竟，西方国家市场的智能手机市场已经趋于饱和，新兴市场已经成为新的增长引擎。

就拿印度市场来说，根据Strategy Analytics数据，今年第一季度，印度将增加2800万移动用户，其他市场无一能与之匹敌。

茂斯滕说道：“在过去四五年，购买本土品牌的智能手机已经发展为一种趋势，并且这种趋势就像滚雪球一样不断被放大。”

在中国，小米呈现与三星并驾齐驱之势，今年第二季度，小米智能手机出货量已经凌驾于三星之上。而在印度，Micromax手机销量已经超越三星，智能手机销量正在奋力赶超后者。

改变迫在眉睫

三星产品种类之繁多，已经达到令消费者困惑的地步。与此同时，三星低端智能手机过于昂贵。

沙哈说道：“三星智能手机与中国或印度品牌配置类似的智能手机相比，价格几乎高出30%至40%。”

小米和Micromax等厂商取得了不错的进展，其背后的原因有很多。其中之一便是所谓的参考平台或参考设计正在增加。即便是科技巨头谷歌也推出了Android One项目，旨在帮助厂商打造价格低于100美元（约合人民币676元）的高品质智能手机。首批Android One手机由Macromax和其他印度厂商参与制造，并将于今年秋季亮相。

这些参考平台降低了开发智能手机的门槛，向制造商提供组件和资源，帮助它们高效地推出设备。即便缺乏像苹果或三星那样的大型研发部门，厂商也能推出极具竞争力的产品。

沙哈表示，为了应对这一领域的竞争，三星必须做出一些重大改变，比如说合并产品组合和加快产品更新周期。茂斯滕则表示，三星需要削减价格，并在廉价机型上添加更多高端功能。

不管未来竞争格局如何改变，最大的受益者都是消费者，他们将以超高的性价比，购得心仪的智能手机。