导语：上周，HTC对外发布了Windows Phone版HTC One M8智能手机。无疑，这将推动微软Windows Phone的普及，也反映了微软营销推广Windows Phone的一个全新理念，那就是让Windows Phone进驻高端Android硬件。

以下为文章全文：

Android硬件成“垫脚石”

根据微软推动Windows Phone移动操作系统的最新举措来看，竞争对手Android的硬件将会成为其“垫脚石”。微软希望，新款Windows Phone设备能够给人一种熟悉感，Windows Phone版HTC One M8就是最好的代表。

具体说来，微软已经调整了该公司的Windows Phone 8.1软件，以便硬件制造商可以借助于现有Android高端智能手机的硬件和参考设计去创建一个Windows Phone设备。

近段时间，微软工程副总裁戴伦·莱伯恩（Darren Laybourn）在接受采访时表示：“我们希望诸如HTC这样的手机制造商能够利用自己的工程投资，并且为他们提供一个真正的选择。我们认为，相较于硬件差异化，软件的差异化更加重要。”

在过去的四年中，微软Windows Phone智能手机操作系统的市场份额并未有太大的提升，仍然远远落后于谷歌Android和苹果iOS。可以说，Windows Phone设备当前仍然是“利基”产品。事实上，根据调研公司IDC的数据显示，2014年第二季度，Windows Phone的市场份额仅大约为2.5%。

一直以来，微软都在努力说服硬件制造商推出运行Windows Phone系统的智能手机。然而，设备制造商并不想要为创建一个Windows Phone设备而投入大量的资源，因为Windows Phone用户量相对较少。不过，如果缺乏设备支持，特别是配置尖端组件和技术的旗舰级设备的支持，操作系统必定不会受到消费者的欢迎。

如果微软不改变现有的营销模式，那么该公司在移动领域的“雄心伟略”必将会付诸东流。就当前的形势而言，微软必须联合除了诺基亚之外的手机制造商，推出运行Windows Phone系统的高端智能手机。今年早些时候，微软以72亿美元成功收购诺基亚的设备与服务部门。

寄望新战略走出“移动困境”

近段时间，微软就联同HTC推出了Windows Phone版HTC One M8智能手机。显然，微软寄望这种新战略去帮助该公司走出过去的“移动困境”。

咨询公司Reticle Research的首席分析师罗斯·鲁宾(Ross Rubin) 表示：“我认为，微软非常希望HTC、三星以及其他制造商能够针对Windows Phone系统提供独家设计的硬件。不过，微软现在已经认清了市场形势，它们不再苛求硬件制造商针对Windows Phone专门研发硬件设备，只希望能够让Windows Phone进驻现有的高端Android硬件。”

微软工程副总裁戴伦·莱伯恩表示，公司已经开始调整Windows软件去迎合不同的硬件设计，甚至在与HTC合作之前就已经开始了这项战略。例如，微软在春季推出Windows Phone 8.1的时候就提供了重新设计的软件键，去掉了设备底部的老式硬件按钮，取而代之的是屏幕底部弹出的“软键”。

莱伯恩指出，微软当前的参考设计方案中有14款设备，这些设备将于未来6个月中成为真正的产品面市。其中，不乏一些运行Windows Phone系统的高端Android手机。

对于设备制造商而言，微软的这种战略是可行的。之前，制造商在推出Windows Phone设备的时候，不得不从头开始设计硬件。除了支持两个参考设计，它们还要应对两个独立的组件供应链，并且展开单独的市场营销。

诸如HTC这样的公司，它们根本无法像苹果和三星那样付出庞大的营销预算，通过推出同时能够运行Android和Windows Phone系统的HTC One系列设备将能够为其节省数百万美元的营销费用。

鲁宾表示：“就营销支出方面而言，HTC并无优势可言，因此在原有Android版One M8的基础上推出Windows Phone版是合情合理的。”

鲁宾补充说，更重要的是，Android设备的设计与规格普遍领先于Windows Phone设备，即便是现在推出的Windows Phone版HTC One M8，仍可堪称最新规格的高端Windows Phone智能手机。

高端WP手机匮乏

在上周二的发布会期间，HTC美国总裁Jason Mackenzie表示：“Windows Phone版HTC One M8是首款未经任何改变，就可以运行多个操作系统的高端设备。”

Mackenzie在一次采访中指出，目前很难从已有的Windows Phone手机中找出一款满足他要求的手机，就算是诺基亚的Lumia Icon也让人感觉有些溢价。换而言之，他认为在Windows Phone手机中做出一款优质产品的难度相对较小。

Mackenzie表示：“现有的Windows Phone智能手机中，没有一款是真正能够与Android高端智能手机相媲美的。因此，我们选择了推出一款基于高端Android硬件的Windows Phone手机。”

不过，Mackenzie指出，HTC认为为消费者提供更多的选择是非常重要的。虽然Windows Phone的市场份额很小，仅为2.5%，但是它也不失为谷歌Android的一个很好的替代品。

实际上，HTC与微软的合作关系由来已久，二者之间合作推出过掌上电脑、Windows Mobile智能手机。不过，自2012年秋季以来，HTC就从未推出过任何一款新的Windows Phone设备。究其原因，主要是因为微软与芬兰制造商诺基亚之间的关系扑朔迷离，令其他制造商感到担忧。大约一年前，微软宣布该公司计划将以72亿美元收购诺基亚的设备与服务部门。

Mackenzie表示：“我们一直在等待并观察它们之间的关系将会如何发展，现在微软已经正式接掌诺基亚的手机部门。之前，我们并不确定它们将会采取何种合作战略。”

今年2月份，史蒂夫·鲍尔默卸任微软CEO，并由萨提亚·纳德拉接替其职位。在过去几个月中，外界对于微软将会如何处置收购所得的诺基亚资产以及Windows Phone系统非常好奇。上个月，微软宣布，该公司将会裁员1.8万名员工，其中大多数都是来自诺基亚。这个决定意味着，微软不会只依赖于诺基亚的硬件去推动其移动战略，该公司仍然需要合作伙伴，就像HTC。

Recon Analytics的首席分析师罗杰·恩特纳(Roger Entner)表示：“微软需要其他合作伙伴去构建Windows Phone硬件，而不是只依赖于诺基亚。”

对此，市场研究机构Lopez Research的分析师马里贝尔·洛佩兹(Maribel Lopez)表示认同。她表示，诺基亚能够设计出漂亮的手机，但是Windows Phone生态系统需要更开阔的支持。

在1月份的消费电子展中，微软和HTC的高管针对两家公司的关系进行了探讨。很明显，双方认为二者可以合作将Windows Phone 8.1引入到现有的HTC高端Android硬件中。

莱伯恩表示，微软操作系统的执行副总裁特里·梅尔森（Terry Myerson）与HTC的CEO周永明进行了碰面，后来Verizon Wireless的高管也参与了讨论。如今，三方宣布合作推出并推广Windows Phone版HTC One M8。

莱伯恩称，未来希望还将会与制造商合作推出更高端的Windows Phone设备。（许巧艳）