导语：转眼之间，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）已经去世三年的时间了，他的继任者、苹果现任CEO蒂姆·库克下周即将亲自发起一场重大的产品攻势。对于库克和苹果来讲，此次的发布会都极为重要，它将奠定“后乔布斯时代”苹果的基调，并且也将判定库克是否是乔布斯真正合格的接班人。

以下为文章全文：

成败在此一举

根据预计，苹果将于下周推出“改头换面”的大屏iPhone智能手机，并且还会引入一个全新的产品类别进军快速增长的可穿戴设备市场。

Endpoint Technologies Associates的分析师罗杰·凯伊(Roger Kay)在谈到新版iPhone时强调：“对于库克来讲，iPhone 6的推出绝对是至关重要的。”

凯伊表示：“毋庸置疑，自2010年推出iPad以来，苹果就未对外引入过一款真正有趣的产品。iPhone 5虽然是在库克时代发布的，但是却是乔布斯早已安排好的，并且也只不过是一次普通的产品升级。库克需要对外证明，在没有乔布斯的情况下，他也能够引入让人眼前一亮的产品。”

实际上，库克预计还将会推出苹果的首款可穿戴计算设备，那就是将以“iWatch”命名的智能手表。

市场研究公司Enderle Group的首席分析师洛布·恩德勒(Rob Enderle)表示：“实际上，手表是个关键，因为它是苹果押注的下一个大事件。”

恩德勒表示：“如果苹果的新产品未能取得成功，那么大众就会开始对苹果失去信心。无论发生什么，我希望支持苹果股票的分析师会欢呼胜利，但是这要取决于iWatch的表现。因为iWatch将会决定可穿戴市场的未来，究竟是一场新生的开始，还是末日的先兆。”

另外，iWatch智能手表是独立于乔布斯意志而存在的产物，它完全是“库克时代”的产物。因此，iWatch将不仅仅是可穿戴浪潮中的一份子，从更大程度上来讲，iWatch的成败也将会成为世人评判库克“功过”的标准。成功了，库克必定会令人刮目相看，但是如果失败了，那么批评家必定会跳出来指责库克缺乏创意，不具备引领苹果向前创新的能力。

业绩获肯定

就库克方面而言，他于2011年8月正式接掌苹果担任CEO。在担任苹果CEO之前，库克一直是乔布斯最得力的助手。而对库克来讲，下周的新品发布会也是意义非凡。究竟库克是一个单纯的运营家，还是同时也具备能够带领苹果走进新时代的远见卓识，将会取决于此次的发布会。

IDC的分析师克劳福特·德普莱特(Crawford Del Prete)表示：“我认为，关于库克时代的苹果是否能够带来创新，至今尚未有定论。尽管我认为蒂姆在担任苹果CEO旗舰的表现已经非常不错，成功地带领公司完成了没有乔布斯的过渡，但是归根究底，苹果自乔布斯离去之后还没有推出过一款具有突破性创新的产品。”

不过，Creative Strategies消费科技分析师蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)则表示，库克在运营层面上已经堪称出神入化，带领苹果走过了一段极其困难的时期。不管怎么说，苹果在库克的带领下已经步入稳定期，并且还推出了诸如新款iPhone、iPad等新产品。

巴加林表示：“只有库克才能够做到这样，因为他是乔布斯亲自训练，亲自挑选的接班人。在他的领导下，苹果从未有过任何重大的纰漏。”

“库克风格”初露锋芒

在快速发展的移动市场中，苹果正面临着来自三星和谷歌的激烈竞争。对此，库克的回应是“以其人之道还治其人之身”，并且摆出一副更为好斗和极具侵略性的姿态。当前，谷歌Android系统在移动市场中占据主导地位，但是库克在苹果的全球开发者大会中却开起了竞争对手的玩笑。

库克表示：“去年，有1.3亿的消费者购买了他们的第一部苹果设备，成为iOS用户。他们中有许多人都是自Android阵营中转移过来的。之前，他们一时不慎购买了Android智能手机，之后就一直在寻求更好的手机体验。”

巴加林是资深硅谷分析师和苹果观察家，他非常重视这一转变。巴加林指出，曾经一度，库克在公众面前是“机械和刻板”的，但是如今他已经慢慢变得“更轻松、更自信”。

巴加林表示：“我相信，库克已经找到了真正适合自己的论调，他已经不再是那个只会死抠细节的运营家，而是学会了如何去担任一个真正的首席执行官。”（许巧艳）