导语：2007年和2010年，苹果分别凭借iPhone和iPad颠覆了智能手机和平板电脑行业。特别是iPhone，它的到来让很多的老牌手机厂商走向衰落甚至灭亡，包括诺基亚、黑莓、Palm和摩托罗拉等。如今，苹果宣布凭借Apple Watch涉足手表行业，那么它会让传统的瑞士手表行业称为下一个被颠覆的对象吗？

以下为文章全文：

上周，苹果对外发布Apple Watch，正式进军可穿戴设备领域。对于音乐和手机世界来讲，苹果可以堪称是颠覆者。但是，对于苹果进军手表领域，拥有悠久历史的豪华钟表商似乎并不以为然。

法国知名奢饰品集团路易威登（LVMH）腕表部门首席执行官让·克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）表示：“我期待着更多，我对它感到有点失望。”

虽然很多投资者担忧，Apple Watch或许会对传统的瑞士手表行业造成负面影响。然而，这些瑞士手表行业的巨头们对于Apple Watch的到来相当淡定，认为它并不足以撼动名表行业。

Apple Watch缺乏性感

比弗认为，Apple Watch在设计的时候就犯了一些根本性错误，它看起来有些女性化，看起来很冷，缺乏某些符合我品味的特性。

比弗表示：“它看起来很完美，但是有时候太过于完美反而会缺乏性感，它看起来就像是学生的实习作品。”

近年来，标价数万美元的手表销量激增，瑞士手表制造商和零售商正在享受着这股奢侈品的购买热潮。根据行业报告显示，2013年，瑞士钟表的出口总值高达218亿瑞士法郎，也就是大约180亿欧元。

不过，在Apple Watch发布之后，比弗先生做出了一个简洁的判决，那就是它将会对瑞士钟表行业制造另一个危机。

有分析师预计，Apple Watch在上市第一年的销量有望达到3000万部，这将使得瑞士钟表行业面临自20世纪70年代以来最大的威胁。那个时候，瑞士钟表行业受到来自日本廉价石英表的巨大冲击。

Apple Watch并不是一款独立的设备，它需要与iPhone配合才能够进行工作。不过，Apple Watch并不仅仅是一款iPhone配件，它的外观时尚，并且还具备高端大气上档次的黄金版。相较于瑞士名表，Apple Watch的价格相当低廉，起售价仅为349美元（269欧元），而瑞士名表的售价一般介于1000至7000瑞士法郎之间（825欧元至5800欧元）。当然了，也有一些瑞士奢侈品牌的手表价格高达数百万法郎。

难撼奢侈名表市场

可以说，Apple Watch是一款时尚、价格合理的手表，它显然是瑞士手表一个强有力的竞争对手。

不过，对于Apple Watch的到来，瑞士钟表行业并不感到紧张。诺时(Louis Erard)总裁阿兰·斯皮内迪表示：“从设计的角度来看，你不能说这是一款手表，最多可以说是手腕上的 iPhone。人们去旅行的时候可能会喜欢佩戴它，但是如果说是去参加派对，它绝对不是你想戴出去的手表。”

法国著名设计师Jerome Bloch表示：“瑞士名表与Apple Watch的用户群并不相同。Apple Watch与瑞士名表之间的较量就像是Mini Cooper与阿斯顿马丁之间的较量。”

对此，比弗表示认同，他认为苹果最新可穿戴设备对于高端手表行业的影响几乎为0。

比弗称：“奢侈品是永恒的，它可以一代一代传承下去，它不会在五年之后就变得毫无价值。相比较之下，智能手表注定会成为过时的产品。”

或威胁低档品牌

分析师认为，对于低端、入门级的手表来讲，Apple Watch可以说是真正的威胁，例如斯沃琪集团(Swatch Group)的设备。

在苹果发布Apple Watch智能手表之后，斯沃琪集团的股价下跌了1.76%。诸如宝玑、欧米茄、天梭和海润温斯顿（Harry Winston）等品牌都属于斯沃琪旗下。

实际上，对于当前的斯沃琪来讲，相较于来自奢侈品牌竞争对手的挑战，其面临的智能手表威胁更大。究其原因，主要是因为斯沃琪有大约30%的收入来自低、中档品牌。

法国巴黎银行的分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，在2015年至2016年期间，智能手表将会蚕食斯沃琪入门级塑料品牌10%的销量以及其中档品牌5%的销量，其中包括天梭（Tissot）和美度（Mido）。（许巧艳）