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知乎书店一周年:累计用户超500万 总销量1200万
2017-10-30 16:28  牛华网    我要评论()
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如果说书籍是人类进步的阶梯,作为一个知识平台,知乎书店更是承载起了帮助用户结构化获取知识的重要功能。自 2016 年知乎书店上线起,知乎将自身出品的电子书和合作出版机构一系列精选图书上架,将图书的传播、购买、阅读、讨论和延伸阅读等环节连接在一起。

如今,知乎书店也迎来了一周年的关键时刻。经过一年的运营,知乎书店也交出了亮眼的成绩单:

知乎出品的电子书,下载量已超过 5000 万册,其中,在知乎书店的总销量高达 1200 万册。书店累计用户数已超 500 万,过去一年参与知乎电子书写作的知乎用户超过了 3000 人,知乎的书店&出版业务为作者带来的总收益已超 600 万元。

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一周年之际,10 月 30 日,「知乎书店一周年」专题榜单也将正式上线,将多个有趣的榜单系统整理出来分享给用户。在专题内,用户不仅可以从这些书单开始踏上新一年的阅读之旅,还可以领取优惠券超低价入手喜爱的电子书。

知乎书店成绩单

对于知乎书店,知乎创始人&CEO周源在上线之初就在专栏中解读过:“虽然文章和专栏已经扩展了知乎的写作方式,但以最简便的方式广泛分享有用的信息才是知乎的终极目标。知乎电子书绝不会仅是读物,而将成为解决问题的工具”。

以书为节点,知乎书店打通了作品、作者、关于书所涉及的话题的讨论,以及对这个作品或作者感兴趣的人。知乎书店应运而生。

而在过去的一年里,知乎书店一方面持续发布知乎出品的“知乎周刊”、“一小时”、“知乎 · 盐”等电子书,另一方面,与中信出版社、博集、湛庐、华章等出版机构合作,引入《未来简史》《斯坦福极简经济学》《先发影响力》《刻意练习》等站外优质电子书,为话题的讨论提供更深、更高的阶梯,成为用户结构化获取知识的又一个入口。

知乎的电子书受到了读者们的广泛认同。亚马逊发布的“2016 Kindle 免费中文电子书阅读完成率榜”,选出了 10 本“被最多读者读完”的免费电子书,其中 8 本 为知乎出品的《知乎周刊》。在 2015~2016 连续两年的亚马逊免费中文电子书排行榜 Top 10 中,知乎出版的电子书均占据 4 席。

除此之外,知乎书店紧跟用户需求和热点生产内容,精选站内优质内容编选的免费知乎周刊《雾霾天生存防护指南》,以及主打深度短时阅读的一小时系列《真实的虚构:权力的游戏中的现实故事》,均在社区引发热议。

今年 9 月,知乎更是首次通过书店预售纸质书籍。此后,在知乎书店,用户可以直接购买知乎出品的优质纸书。这预示着知乎书籍出版流程的阶段性打通,以及知乎知识生态的扩充,也代表着知乎书店完成出版产业链闭环。

打通产业链  为出版行业带来新机会

作为中文互联网最大的知识平台,知乎主张“用知识连接一切”,与用户一起“发现更大的世界”。而优质的书籍是知识网络的重要组成部分,知乎书店以书为基础,依托社区关系链,打通产业链,也为出版行业带来新的机会。

知乎作为一个开放讨论的知识平台,相对其他互联网平台而言,好的作者和优质的内容也更容易浮现出来。知乎顺势而为,最初考虑的是希望能回馈知乎站内优秀的回答者,为他们提供更大的平台,同时也将有价值的内容带给更多的用户。但随着电子书产品的不断完善,市场反馈的不断增加,知乎书店对内容生产者,读者,甚而对出版行业,都产生了积极的影响。

从优秀内容创作者的角度来说,知乎书店不仅帮助作者扩大了其专业知识的影响力,更为其创造了更多的收益和新机会。例如知乎天文领域知名答主狐狸先生,就曾在知乎书店上线了名为《漫步到宇宙尽头》的电子书,上线后迅速成为知乎年度最热门的科学类图书之一。

而从出版行业的角度来说,在企业互联网化的浪潮下,知乎书店不仅是传统出版社有价值的分销平台,更是传统出版社破局的关键所在。通过知乎海量的优质用户和成熟的数据分析,帮助出版社找到合适的选题及作者,更科学地进行营销和分发。例如中信出版社的新书《我们如何走到今天》便与知乎合作进行独家首发,知乎通过基础流量曝光、话题运营、开讲知乎 Live 等线上活动为此书带来了数百万的定向流量曝光,为该书增加了上万册的销量。

让知乎知识生态更完善

截至 2017 年 9 月,知乎注册用户数超过 1 亿,平均日活跃用户量达 2600 万,人均日访问时长 1 小时,月浏览量 180 亿。而知乎 Live 的总参与人近 400万,已有近 5000 场 Live ,复购率高达 42% 。

从问答、专栏、文章,到由知乎 Live 、私家课、书店组成的知识市场,再到日前推出的短内容分享产品“想法”等,知乎已经构建起以知识平台为核心的知识生态,用多元的产品服务知识消费群体。在知乎,不同的产品之间相互联动,既为用户提供作者在某问题下的阶段性探究成果,产生有益的补充;同时也刺激用户基于此产生新的思考与交流。

此前,被称为心理学界“霍金”的菲利普·津巴多教授现身知乎 Live ,与知乎网友分享了他的最新研究成果——时间心理学。同时,知乎书店同步上线他的多本著作,用户在收听津巴多实时分享的时候,也可以深度了解他的思想、购买他的书,上线第一周,日均售出近千本。

知乎书店经过一年时间的打磨与探索,走出了一条不同以往的路,是知乎知识生态趋于完善的重要标志。未来,知乎将继续致力于建设可持续发展的内容和专家网络,用以帮助人们实现生活、工作、学习和创新场景中的需求,并对相关的行业产生深刻的影响和积极的改变。

 

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关键词: 知乎书店

责任编辑:王新宇

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