艾瑞咨询：页游长线看好竞争如何应对

2012-11-09 14:50 中关村在线我要评论(0)

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艾瑞咨询今日发布“2012年第三季度网络游戏核心数据”，数据显示，2012年第三季度中国网络游戏整体市场规模预计将达到133.5亿元，同比增长19.8%，增长的主要动力来自于网页游戏。同时，第三季度网游广告投放金额为2.41亿元，环比增长24.1%;排名前十的广告主中，游家网络、37wan等数家页游企业闯入榜单，并位列前2。结合产业发展前景，艾瑞认为，页游市场长线看好，但在未来，各大页游平台间的竞争将进一步加剧。

开服数量继续猛增老牌产品占据大头

艾瑞发布的数据显示，2012年第三季度网页游戏的开服总数达到3.5万个，远远超过了2012年上半年的开服总量，而2011年整年的开服数量仅有1.4万个。这样一种开服数量不断增长的态势，反应了平台商依靠着优质页游产品的吸金能力不断进行变现，使得网页游戏行业规模不断扩大，网页游戏发展持续升温。

从2012年第三季度中国网页游戏产品开服量TOP10来看，《龙将》、《神曲》、《神仙道》等老牌优质产品依然占据着榜单的领先位置。对于网页游戏平台而言，网页游戏产品的吸金能力直接影响着平台的营收，因此几乎所有运营平台都在努力争取新的精品网游，并纷纷建立专门的游戏评定部门，推出了相应商务评测体系，对游戏进行打分。诚如37wan CEO李逸飞所说，“人家好不容易十月怀胎的孩子，单凭请客吃饭就能放心交给你养大?……(评测体系)是我们向开发商提供的信心保证——我们懂游戏，我们能够对产品开发提出更多更好的建议。”

但尽管如此，榜单中出现的2012年新游戏仍仅有四款，在没有更好的替代品的情况下，如何维护好现有游戏玩家的黏着度就成为最急迫的事情。一些运营平台已敏感意识到这一点，开始考提升运营服务来留住玩家，为此花费不菲也在所不惜。继以37wan为例，这家平台拥有300多名客服人员，覆盖线上、电话、论坛、邮箱、VIP等多种方式，为用户提供了全方位的客户服务。同时及时将用户建议反馈至开发公司，在最快速度内进行改良，也充分体现了运营作为“桥梁”的职能所在。

页游平台竞争激烈未来还将加剧

iAdTracker广告监测系统数据显示，2012年第三季度中国网络游戏广告主广告投放金额为2.41亿元，环比增长24.1%;广告投放天次达到11.95万次，环比增长达到36%;而广告主数量则大幅下降，仅为337家，环比降低33.5%。更少的厂商，更大的广告投放，由此可见网游市场竞争的激烈又上了一个台阶。

同时，从2012年第三季度网络游戏广告投放金额TOP10来看，37WAN为代表的网页游戏广告主已经闯入了榜单前列，其中部分广告主的广告投放金额也均超过了客户端游戏。在此类大型平台加大重金的攻势下，过去以“洗用户流量”为主体的推广模式，将对中小平台提出严峻的生存考验。

不仅中小平台，国内几家领头的运营平台已开始有意识地进行一些差异化战略，以期避开与强敌的正面交锋。如游家网络(4399)作为页游传统巨头，一直以全面撒网遍地开花的长尾策略打天下，该平台拥有大量页游产品，100款中有一款做火，对4399来说都是划算的事情。但另外一些页游平台则采取了完全不同的策略，37wan就以客服责任化、运营精细化、产品精品化作为年度战略，专注于提升服务质量，精耕优质产品。这种战略已被证明是行之有效的手段，目前，37wan注册用户过1.5亿，最高在线人数超60万，成绩只好，完全可以与一些端游巨头媲美。

另外，在加大投放力度、差异化战略之外，品牌营销也开始逐渐深入页游行业。在过去一年，各大页游厂商均采用了例如微电影、静态电影等品牌化营销内容，其手法更近似于端游。此方法也可以更好的加大用户对平台的忠诚度，同时扩大产品知名度，提高广告性价比。