牛华网 王新宇 12月5日报道

上周五，优酷土豆交出了联姻后的首份成绩单。财报显示，优酷土豆第三季度总净营收为人民币5.022亿元(约合7990万美元)，同比增84%；总净亏损为人民币9150万元(约合1460万美元)，同比扩大近一倍。由于土豆于8月20日正式与优酷合并，故此次土豆网的财务统计时间是从8月24日至9月30日。优酷方面，三季度净营收为4.83亿元，同比增84%。土豆方面，并入优酷后土豆网净营收1868万元人民币，净亏损达8297万元。

土豆巨亏拉低优酷财报表现

优酷土豆CFO徐舸在电话会议上透露，将已入账的土豆这一个多月的营收乘以2.5接近土豆第三季度营收。按此计算，土豆第三季度净营收约4670万元人民币，这一营收较上一季度的1.719亿元下降73%，较上一年同期的1.497亿元下降69%，接近于2010年第二季度土豆网4511万元的营收。

土豆网糟糕的业绩表现对于本季度优酷土豆集团的财报影响甚重，对于土豆网业绩下滑，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在分析师会议上表示，自8月23日起，双方开始对销售团队进行整合，同时也制定了一些短期措施，如提升用户体验及改善广告环境等，这对土豆业绩带来短期影响。

“合并后销售资源与销售体系的整合会使土豆的收入受到很大的影响，除此之外用户的重叠也影响了广告主对土豆平台的选择”。易观国际分析师张颿这样告诉牛华网。“优酷更优酷，土豆更土豆”是古永锵在优酷土豆合并之后提出来的发展战略，业内人士认为这是古永锵在做最大程度的努力减轻由优酷与土豆业务重叠问题带来的弊端。

张颿认为合并后优酷依旧会走品牌化战略，定位中国第一视频网站，依靠这个品牌影响广告主的决策；而土豆未来则会细化其产品线，增加创新能力，并将部分市场上的创新产品移植到自身平台。同时张颿看好土豆网在移动端的发展策略，尤其是与运营商合作的手机视频业务。

优土未来盈亏取决于移动终端业务

移动互联网的迅猛发展已经是一个不争的事实，虽然网络视频已经成为互联网第一大应用，但在日新月异的移动互联网，网络视频还有很长的一段路要走。最新的数据显示，截至2012年11月，全球移动互联网流量已占到互联网流量的13%，而在2009年，这个数字仅为1%。视频网站已经嗅到移动互联网的巨大潜力，并且各家也都在积极开发有关于移动互联网时代适合视频网站商业模式。

根据优酷土豆公布的信息，在整体流量中，来自移动终端的贡献已超过20%，呈现迅猛增长的趋势。据了解，优酷土豆在移动端的布局不仅仅是与国内运营商合作手机视频，在苹果iOS 6系统中将内置来自优酷土豆的视频服务，用户拍摄的视频及本地视频都可以直接通过系统选项分享到优酷、土豆平台。此外，移动端App应用也是助力视频网站发力移动互联网的重要产品。

视频已成为移动互联网的核心应用部分。优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“我们预期无线网络将很快成为重要的商业板块，对公司未来发展产生重要的贡献。”美国投资银行派杰在随后的投资报告中也表示，优酷核心业务继续表现强劲，而土豆业务也趋于稳定。如果能够开发出有效的移动广告产品，移动商业化将成为优酷的重要收入源。

对此，艾瑞咨询总裁杨伟庆坦言，移动视频是行业发展方向，优酷土豆能否在这方面占优，还需要明年检验。

自制内容无法确定优土领先位置

移动互联网与自制内容是目前视频网站首要发展的两个目标。包括优土在内的视频网站均在发展自制内容，加之此前国家广电出台的视频网站自制内容审核机制，使得自制内容成为2012年视频网站的一个发展重心。在前不久结束的优酷年度营销大会上，古永锵也表示未来优酷土豆将强化自制内容生产。

目前优酷、土豆已经上线多档自制节目，与其他视频网站进行自制内容之争。包括乐视网、爱奇艺、56网、搜狐视频、腾讯视频等是目前活跃在自制内容领域的常见身影，其中搜狐视频、乐视网等对自制内容的投入颇为巨大。

易观国际分析师张颿认为优土的优势在于基于UGC平台的资源，能够为自制内容（尤其是中短视频）的发展带来更多创意，再通过适当的市场营销达到较高的传播效果，但由于互联网用户需求过于分散，很难通过对出几部优质的自制剧形成市场领先的地位，因此丰富的内容资源是优土的优势，同样内容的分散也会对优土的运营带来压力。

此外，业内对于视频网站自制内容的质量问题也颇为担心。自制内容最早由电视台提出，早些年由湖南广电制作的《一起来看流星雨》等电视剧火爆一时，但在欣赏剧情的同时观众必须承受剧中无处不在的植入广告。眼下一些视频网站的自制剧、微电影等内容，广告道具、演员台词等均成为广告主的宣传手段，如此一来使得剧情欣赏性极度降低。业内担心，视频网站为图一时盈利可能会将自制剧、微电影等自制内容变成更长时间的广告。

内容渠道双向发展 视频网站未来需面面俱到

内容与渠道是视频网站必须面对的发展瓶颈。如今，随着自制内容逐渐升温及移动互联网迅速发展，视频网站纷纷加强在两端的投入。业内人士认为，在移动端用户的观看习惯改变较小，移动互联网作为一种内容输出渠道，对于视频网站来说，其本质依然是以内容取胜。如此，视频网站在自制内容方面的努力就愈发显得重要。内容是视频网站的根本，随着版权市场恢复理性，视频行业内容集中度随之提高，用户的差异性需求越来越高，视频网站对自制内容的依赖性也会增长。

移动互联网是视频网站必须争取的渠道之一，此外智能电视领域也在竞争之列。目前已有视频网站开始进军智能电视领域探索新的内容渠道，但张颿认为电视市场目前处于发展的早期阶段，终端的基础、用户的习惯、产品的设计都处于探索阶段网络视频作为互联网发展最快的领域，仍有大量的业务增长空间可以探索，因此专攻于精是未来视频网站首要的任务。同时张颿表示由于移动互联网与互联网用户的重合度较高，因此移动视频也将成为网络视频企业拓展用户的方向。