手机厂商迎来洗牌潮

刘楠

智能手机增速放缓同时也预示着新一轮的洗牌运动即将拉开帷幕。

据了解，智能手机市场马太效应明显，两极分化严重。一头是以苹果、三星为代表的巨头企业，市场利益双丰收；另一头则是诺基亚、MOTO等一批倒在3G门后的手机厂商和难以有所作为中低端智能手机厂商，比如HTC等。

根据数据显示，由于2012年处于亏损状态，诺基亚、摩托罗拉和索尼对手机行业的利润贡献分别为-2%、-1%和-1%。这也就意味着除了HTC有约1%的盈利外，其他厂商几乎全部深陷亏损泥淖。

伴随着智能手机增速放缓的影响，未来中小型手机厂商将举步维艰。牛华网分析认为，移动终端领域先后经受多次洗牌运动，第一次是在外观上小巧的手持电话取代了“大哥大”；第二次是诺基亚、MOTO品牌形象的崛起；第三次就是3G网络的实行，让诺基亚等昔日巨头光环不再，苹果、三星迅速上位，而此次市场的日渐饱和或预示则会移动终端的第四次洗牌为时不远。

自此之前，已经有一大批手机厂商遭遇停产、被收购等境况发生。近日，决定重新回归手机市场的松下，不堪低迷营收或将出售手机业务，退出市场。

而这种现象在国产手机生产厂商身上更加严重，IT评论员王易见认为，国产手机一是品牌不如国外手机，同时在质量方面也有所欠缺。

牛华网分析认为，苹果、三星之所以能够在第三次行业洗牌中脱颖而出，一方面是抓住市场发展的脚步，在3G网络到来之际抢先进入，有先入为主的优势；另一方面，国产手机在技术上和创新上没有站稳脚跟，无法与苹果、三星等品牌同日而语，而像小米等一系列国产品牌更热衷于模仿，从外观到营销模式，导致品牌内涵薄弱，无法立足与市场。

有评论认为或许更低的售价将再次唤醒消费者的购买欲，对此，目前业内对苹果发布廉价iphone的消息不绝于耳，然而分析人士认为，若消息真实，的确或成为提升营收的一大举措，但是不得不承认的是，这样不仅会拉低整体的利润率，同时还将苹果高端的形象稀释。

未来手机厂商将在技术提升和价格优势上做出抉择。

受影响的又岂止是智能手机厂商。

据了解，受制于智能手机市场收缩，日本智能手机零件需求出现放缓迹象。一方面是由于苹果公司于2012年年底下调了原计划智能手机零件的订货量，同时由于智能手机市场放缓，估计2013年1月至3月相关零件的增幅有可能缩小到10%左右。