门槛高和同质化成隐忧

高骥远

单从“女性手机”这个角度来说，MeiTu Kiss似乎陷入了一个悖论。如果说，800万像素成为标配，则意味着手机硬件要升级，媒体报道称，像素越高，镜头越大，手机则越厚，成本也不会小。站在女性的立场，拍照手机必须要外观好看，UI要靓丽，屏幕不能太小，还要能处理图片。所以，一款“笨重”的手机并不是女性的首选。

再者，拍照手机市场强者云集，MeiTu Kiss能有多少突围的胜算?Oppo Ulike2外观时尚，前置500万像素摄像头搭配65超大广角，保证了较好的成像效果，并且内置了自动美颜功能，可实现磨皮、美白、瘦脸等多种功能，获得了不少女性用户的青睐;而在下月，又一款“自拍神器”HIKE Pandora即将与消费者见面，公开的信息显示，该机除了提供500万像素前置摄像头外，还内置有美肌、美肤、群体笑脸识别等功能，其千元左右的价格也会笼络不少人心。

换个角度看，推手机或许是美图“不得已而为之”的策略。美图秀秀之所以受到广大女性用户的喜爱和坐拥过亿用户，很大的一个原因就是其强大的“美容”功能，除此之外还有丰富的特效、素材，但如今移动端图片处理软件层出不穷，新奇好玩的特效以及各类功能都会让用户“喜新厌旧”，面对来自同类产品的竞争，美图秀秀势必要开发出其他功能，或者是推出新产品，才能满足用户不同阶段的需求。

MeiTu Kiss的前途并非一片光明。小米是“软而优则硬”的典范，米UI聚集了大批的忠诚用户，在此基础上，米聊为小米品牌拉拢了更多的忠实用户;在投入上，小米2011年的启动资金为1100万美元，凭借雷军的个人影响力，小米完全了C轮融资，分别为4100万美元、9000万美元和2.16亿美元。此外，小米公司创造的线上营销也是难以复制。

反观美图秀秀，凭借移动图片处理软件的积累的优势能否带动硬件的销售?360、网易、阿里、盛大等互联网巨头竞相推出移动终端，本质上是为了抢夺移动互联网的入口，但是到现在都还没有打动用户，这至少说明了，内嵌软件或者是功能单一并不足以让消费者买单。

问题还在于，美图秀秀用户的忠诚度、后续产品升级以及品牌的打造能力。“女性手机”和“拍照手机”目前集中在营销噱头上，比如摄像头、高分辨率、屏幕大，或者是时尚、个性、独特的造型，实际上，这些噱头不能满足女性内心世界的精彩;另一方面，多数智能手机厂商把竞争焦点过度地放在了硬件上，而软件和内容方面却稍显应付，按照美图秀秀的现在的能力，将无法支撑起移动互联网内容方面的需求。

机会总是存在的，现在判断美图秀秀进军手机市场是否有作为还为时尚早。但是，做手机涵盖了，产品研发、内容推广、应用升级、用户营销、售后服务等方方面面，如果仅凭一款软件或者是一个“噱头”去撬动市场，那么，做手机只能是当做“理想”来实现了。

结语：APP做手机不仅需要实力，也需要勇气，美图秀秀算是开了一个先河。我们需要硬件的百花齐放，也需要软件的日新月异。希望美图推手机不是一时头脑发热之举。