牛华网 刘楠 4月19日报道

溃退的又岂止是夏普手机，曾经以翻盖、彩壳、巨屏、高端等元素博得中国消费者的青睐的日系手机，早已被触屏、更加巨屏等元素的苹果和三星打的七零八落，甚至在市场已经没有一席之地。

有人说这是行业发展的必然结果，然而作为互联网行业的一员，手机的涨潮退潮只一念之间，就拿苹果而言，iPhone4时的辉煌光景，在iPhone5、iPad4身上，连影子都没有，仅仅是发布两个产品的时间，再强劲的巨头也抵不过科技进步的脚步。

往昔对比

日本的电子产业曾经一直处于世界的领先地位，而索尼、松下等这些大企业更是国内消费者耳熟能详的日系品牌。而作为生产出日本第一台收音机、电视及微波炉，设计出世界上首台台式电子计算机，1973年更将“液晶”由理论变成现实，并于2001年推出液晶电视AQUOS，在全球掀起液晶风的夏普，在经历了无数的荣耀后，也难掩其锈迹斑斑的光环。

据了解，夏普的液晶产品、手机以及太阳能电池三大产品部门，在2011年全部背负巨额亏损。尤其在液晶电视方面，夏普的世界市场占有率，已经由2001年的80.5%跌至到2012年的5%左右。而夏普的智能手机在2012年第一季度出货量仅为77万部，夏普头上的光环一一暗淡。

而如今想买一部夏普手机已经成为一件困难的事。在京东上搜索夏普手机，弹出来的只有一款型号为SH330U，搭载Android2.3操作系统，售价仅为399的唯一一款手机。同样的方式在中关村在线查找时，发现有关于夏普手机全部手机里面，售价最高的3380元，型号SH-01B，从型号就能看出，这是夏普推出的第一款搭载Android系统的智能手机。而从SH-06D已经停产，在中关村在线上却显示的是即将上市的状态看来，中关村在线的夏普手机频道已经好久没有更新过。

其余的均价都在1000元左右，完全颠覆曾经夏普的高端机形象，而曾经引以为傲的大屏翻盖形象在现在已经显得不入流，这也是夏普手机在中国走向没落的最直观原因。

在淘宝搜索夏普SH-06D最近30天的销量来看，成交数最多的店铺也仅售出7台，更多的显示0人成交。

记者在走访位于丰台区木樨园迪信通等手机市场，当向店家咨询夏普手机情况时被对方投来异样的眼光，“现在大家都不卖夏普了，没人买，都是三星和苹果，你看看三星吧，都一样日韩的外观，大屏。”

接连着记者在走访过程中发现夏普手机早已经成为过时的东西，仅有几家卖的还是几百元的翻新机，夏普就这么的从人们的眼中消失了。

分析原因

值得庆幸的时，记者周围还有朋友是夏普的忠实粉丝，小小(化名)的夏普1810C是09年左右入手的，粉色限量版当时的售价是3900元，“当时这款手机是拍照手机，像素800万。”

日系的纯美外观、出类拔萃的拍照功能成为小小购买夏普手机的主要原因，小小补充道。“如果再换手机的话，要是夏普出类似苹果那种的手机，就是外观独特一些，比如颜色少见，拍照功能强大，还是会优先考虑夏普的。”

由此可见，外观成为用户选择夏普手机的第一大因素，其次是功能，在谈到夏普已经成为“稀有之物”，大家更青睐于三星苹果时，小小作为一名普通的手机用户表示，“先入为主吧，毕竟苹果和三星是早出智能机的，但是夏普在日本有很多漂亮的手机 可惜买到中国用不了。”

夏普的外观的确能够成为促使用户购买的主要因素，在Android刚入市时，记者选购手机时还在犹豫要不要买夏普的翻盖手机，因为真的很漂亮，记得有一年春晚，牛莉在小品中的手机道具就用到夏普经典的翻盖手机。

其实，要深究夏普为何溃败中国市场，完全可以参照诺基亚的遭遇，无非是没有抓住市场变化，沉溺在自我成功之中，死死攥住最后一丝的“荣耀”不肯放手。

摩托罗拉、索尼、夏普、诺基亚......一个个曾经如日中天的企业纷纷陨落，或许攀爬到行业顶端位置需要几十年甚至百年，但是陨落、溃败，只两三年，就足以让大如全球性的跨国企业溃不成军。

对此，一位不愿透露姓名的专业人士表示，从表面上看，夏普没落源于市场的竞争，苹果、三星的竞争以及国产品牌的追击。2009年，随着Android的兴起，夏普借助移动互联网之势高调回归中国市场，凭借其技术优势主打高端市场，并依靠旋转屏产品让其红火一时，然而，此时苹果也带着其全新的智能手机概念进入国内市场，夏普无法抗衡苹果手机优势，逐渐失去高端市场，而三星的崛起更让夏普走上了不归路。虽然此后，夏普手机价格跳水，进入中端市场，但又逢国产手机的崛起。可以说，夏普没有在竞争种找到自己的定位，由于其产品线的单一以及销售渠道的不畅，使其在国内市场节节败退。

据了解，在夏普手机遭遇苹果、三星等的拦截时，被迫“下嫁”鸿海：鸿海以投入664亿日元(相当于8亿美元)于夏普十代线(目前是夏普显示产品事业子公司)作为条件交换，取得夏普十代线的一半产能。

对此，该人士表示，去年6月夏普与鸿海合作推出智能手机，但从实际情况来看，这个合作已经搁浅，推出几款手机没有什么市场，这也让夏普的智能手机布局国内市场的计划进一步落空。在我看来，在这次合作中，夏普除了想获得鸿海的资金以减少负债外，似乎还想以外包的形式将手机业务外包于鸿海，但鸿海意在夏普的面板技术，各怀鬼胎。

如何救市

“其实，夏普有过机会。”

“然而从其这些年推出的产品来看，夏普并没有意识到智能手机的变化速度之快，依然沉浸在其面板(高清屏幕)技术的优势中，以为自己的技术壁垒别人无法突破，在产品研发上只重视单一的功能，而没有考虑其他的创新之处。这也折射出夏普的自恋情结，以自己的顶尖技术为傲，但其并没有真正的从用户的角度考虑，这种技术是否是用户最需要的东西，可以说夏普虽然手握高精尖的硬件制造工艺，但其产品的定位和发展策略使其迷失了方向。”

近几年，随着智能手机、平板，甚至是眼镜手表等移动终端出现多样化的发展趋势，而智能手机作为移动终端的主力军，不论从设计上还是外观上的创新遭遇瓶颈，难有突破，比如三星的手机屏幕越来越大，而苹果更被业内调侃越来越长的屏幕设计像足“金箍棒”。

近期有消息称，夏普有可能在今年推出6.1寸屏幕的智能手机，试图走三星的路。

据了解，在2012年10月举办的CEATEC JAPAN 2012展会上夏普展出一款6.1英寸、分辨率达2560×1600的IGZO高清节能液晶屏，像素达到了498ppi，当时就有业内人士评论认为该款液晶屏“非常具有市场竞争力”，并推测夏普很有可能在年内推出一款6英寸大屏智能手机。

除了在手机上另求突破，夏普的面板依然是其最大的业务。

分析人士对牛华网表示，“夏普手机的没落可以说是夏普的一个缩影，整个夏普已经没落，不断下跌的股价，高额的负债，让其不得不压缩非核心业务的投入，开源节流，收缩战线，剪裁边缘业务，如手机，由其是为了抓住苹果这个大客户。”

做不成手机，能够成为大型零部件提供商也是不错的。而夏普的面板在全球仍有一席之地。

然而如何摆脱大企业的“自恋情结”，成为夏普能否再次崛起的关键所在。

细细数来，诺基亚、夏普、摩托罗拉等，这些曾经的巨头企业一一陨落，一方面是由于对手的强大，然而自我膨胀，过分自信，蒙住了远见的双眼，禁锢了前进的步伐，夏普溃退中国市场，不仅是市场使然，也是发展必然。