为与本土搜索引擎竞争，微软正把美国的一套悉数搬到中国。

6月18日下午，微软中国将在北京启动“必应搜索全球PK”赛。这是一项由公众参与的盲测活动，微软想引起中国本土用户对搜索引擎搜索质量的关注。

据本报记者获得的消息，这一被微软放在盲测PK对擂台的竞争对手是谷歌。为什么不是百度？这与微软中国今年2月启动的必应中国市场战略有关。

今年2月，微软公布了其必应中国市场战略，把中国用户的“英文搜索刚需”作为撬动点，然后向中国处于第二、三梯队的搜索引擎公司广发英雄帖，以谋略合作。

百度不提供英文搜索服务，因此不在必应PK之列，而目前在中国市场除必应外，只有谷歌在通过谷歌香港提供相关英文搜索。

在美国市场为与Google竞争，微软很早就掀起“Bing it On”运动，四处邀请美国用户进行“盲目搜索测试”，让他们在不知道所用搜索平台的情况下，从Bing和Google中选出他们认为提供了更好搜索体验的平台。

自微软2009年推出搜索品牌Bing，它已经与谷歌逐步走出差异化，如引入Facebook、Twitter社交搜索结果等，但微软面对的一个大问题是：受制于强大而难以改变的用户搜索习惯惯性，Bing这些年市场份额虽然爬升，但速度非常缓慢，

ComScore搜索引擎市场报告显示：Bing去年1月市占率为15.2%，今年1月则为16.5%，仅爬升了1.3个百分点。

因此，微软需要千方百计让用户知道“Bing的好”以及“与Google的不同”，“Bing it On”运动正是其中一个方式。

值得注意的是，今年2月微软启动中国搜索市场战略时，微软也已经开始对必应进行大规模投入。

3月，本报记者从中国搜索圈获悉，微软中国正在寻找一位“必应产品市场总监”，以配合其刚刚启动的中国搜索战略。而微软以前从没有在中国本土市场设立这么高级别的一个职位。

据本报记者了解，这一必应产品市场总监年薪在百万人民币水准，将主要负责必应在中国的推广，而微软要求是“必须非常精通中国搜索市场”、“甚至希望他曾有在中国把某个搜索引擎市占率直接提升的经历”。

此外，产品端方面，微软中国近几个月还眼花缭乱地陆续发布了多个以必应为品牌的产品，如“必应词典”、“必应输入法”、“必应读心机器人”、“必应缤纷桌面”、“必应地图”、“必应影响力”等。

但和美国市场一样，必应要在中国改变搜索引擎用户的行为习惯非常之艰难，毕竟这是一个“十亿美金级别”的难题。

早在微软2009年于美国市场推出Bing并且四处合纵连横时，数位美国资深搜索人士就曾和本报记者强调：“Bing面临一个很大问题是，如果不能提供谷歌所不具有的‘新东西’，要撼动后者近70%的市场份额基本不可能。不提供变量，微软几乎不可能改变这种已被历史证明的强大而顽固的用户习惯。”

而尽管这几年Bing在“新东西”上一直做文章，这种差异化给其市占率带来的攀升力度仍十分有限，Google在美国市场仍然占有67%左右的市场份额。

微软也自知要在中国市场撼动百度67%以上市场份额几乎不可能，而且由于数据库等问题，必应在中文搜索方面与百度搜索结果不在一个等级上，因此，选择谷歌作为盲测PK对象。

另外一方面，从必应中国战略定位“把中国用户的英文搜索刚需作为撬动点”角度看，必应选择谷歌作为PK对象也没有错，目前中国市场只有谷歌提供英文搜索。

但不要忘了，谷歌已经在2010年初宣布撤离中国内地，此后虽然中国用户仍可以通过谷歌香港获得相关英文搜索，但这个服务一直处于不稳定状态。（杨琳桦）