导语：今天，科技资讯网站TechCrunch报道称，Facebook正在测试移动游戏出版模式，除了广告之外，该公司还希望能够直接自移动游戏生态系统中获得收入。

以下为文章全文：

根据熟悉内情的人士透露，目前，Facebook正与一些小型移动游戏开发商合作出版游戏，通过移动广告去进行营销和分销，但是以减少收入为代价。对此，Facebook证实该公司正在测试一个新的移动游戏分销平台，但是拒绝公开分享更多的细节。

当前，Facebook每个季度可以从支付及其他费用中赚取2亿多美元，其中大部分来自社交游戏内的虚拟货币交易，移动设备是不能够复制这一商业模式的。目前，苹果和谷歌控制全球两大主要的智能手机应用程序商店，并且从交易中收取30%的佣金。不过，Facebook可以通过移动游戏开发商正常的移动广告购买的行为中获益。2013年第一季度，Facebook自移动广告业务中所获得的收入高达3.73亿美元。

实际上，Facebook的移动游戏出版计划于之前的电子游戏机分销模式是非常相似的，相信任何一家游戏工作室对于这种结构都是非常熟悉的。在控制台时代，一家大型的游戏公司将会为那些缺乏资源去营销自家产品的小型游戏工作室去营销和分销游戏产品。

与此同时，当与诸如Kabam，King 和Supercell等大型公司展开竞争的时候，规模较小的开发商都很难竞争到客户。如今，Kabam，King 和Supercell等公司每个月都会花费数百万美元区进行市场营销。如果要使得一款游戏具有竞争力的话，那么初始的生产和营销成本至少会高达数十万甚至是数百万美元。

因此，在这一次的尝试中，Facebook即将展开合作的都是那些规模较小，然后独立的软件开发商，而不是那些大型的游戏开发商。当前，这些小型的游戏开发商主要的焦点还是分销，他们并不涉足其他出版商提供的编辑或调整游戏内容、为产品融资等服务。

自全球的角度来看，亚洲其他的社交网络平台，诸如韩国的Kakao和中国的WeChat（微信），它们都已经开始利用其移动平台（例如谷歌Android和苹果iOS）去尝试一些有趣的分销方式。

目前，Kakao已经是韩国Android应用市场上最受欢迎的10款游戏应用中的9款游戏产品的出版商，而Android是韩国最强大的智能手机平台。与此同时，腾讯也表示，该公司将会于今年晚些时候把游戏引入到消息应用程序微信中。

如此反复，我们可能会说西方的社交网络平台和消息应用程序正在自亚洲获取灵感，而不是从它们周围的环境。今年早些时候，Facebook推出了sticker packs（贴包）功能，随后这一功能在日本迅速走红，主导着消息应用程序产品线。

不过，熟悉Facebook计划的认识表示，Facebook并不会照搬和复制Kakao模式，因为Kakao分销方式没有针对性，而且还平淡无奇，无法保证能够为用户带来良好的体验。取而代之的，Facebook强调的是高度针对性的广告。

就开发者方面而言，他们对于一般的出版模式还是带有一定的怀疑的。如今，移动开发者可以轻松地在应用程序商店中发布应用程序，而究竟出版能否会带来真正的价值则还存在一定的疑点。当游戏无法取得成功的话，无论是开发者还是出版者都无法从中获得大笔的收入。

与此同时，当涉及到诸如《愤怒的小鸟》这一类的游戏的时候，原始开发者可能会质疑，他们为何需要向第三方支付大笔的收入份额。

再有就是，在历史上，应用程序开发者和Facebook之间的关系本来就紧张，因为Facebook调整并拨动了某一类应用程序的流量，例如2007年的《original quiz》和《vampire biting》应用程序以及去年的新闻阅读器和社交视频应用程序等。

当考虑和Facebook合作的时候，开发者可能会为Facebook有过提供记录反复无常的流量而感到担心，因此Facebook率先要做的就是抚慰开发者。

无论是何种情况，Facebook都会感觉它在移动应用方面的经济潜力还没有得到充分的发挥。通过移动广告，Facebook基本上每年都会获得15亿美元的收入。接下来，该公司将会进一步自移动设备中挖掘移动广告尚未充分发挥得潜力。（许巧艳）