国产手机如何走出困境

日系手机的种种遭遇，给国产手机敲响了警钟，相较于日系手机市场的不断萎靡，国产手机却表现出顽强的生命力。

市场研究机构Canalys最近公布的报告显示，今年第二季度，三星与苹果的智能手机出货同比增长达两位数。但是它们的市场份额正在被中国制造商夺走，包括联想、宇龙酷派、华为、中兴通讯、小米，这些企业占了全球智能手机份额的20%以上，而这个数字在一年前只有15%。

目前在国内智能手机市场，发展方向两极分化较为严重，一方面是以小米、魅族为首的互联网手机主打高性能低价位，另一方面是以中华酷联为首的传统手机生产商，它们不断借鉴苹果、三星以及互联网的理念，加速品牌影响力塑造，试图再造一个Made in China的“苹果公司”。

相较于日系手机市场的萎靡，国产手机却表现出愈挫愈勇的状态。

根据数据显示，今年第二季度，中国大陆智能手机出货量达8810万台，比去年翻倍。美国二季度出货3290万台，同比增长36%。印度超过日本和英国，成为第三大智能手机市场，出货同比增长136%。

一方面是国内本土智能机用户的不断攀升，以及在发展中国家的不断渗透，国产手机在低端市场的渗透率不容小觑，而随着苹果低端机以及三星加紧布局低端市场的日趋紧迫，国产机这一优势或将被起底。

低端市场接连被互联网手机以及苹果三星夹击，以中华酷联为首长期以低价谋生的传统手机生产商急需另谋出路，而利益可观的高端市场就成了新的发力点，华为P6、中兴Z5mini、联想K900，国产手机生厂商试图从低端到高端打造一个完整的智能手机生态链。

一面是通过高端机型获取利润，另一面则通过低端机型占领市场以实现逆袭，在创新日益匮乏的今天，国产手机品牌不断在产品、外观、渠道以及服务等方面深耕细作，但相较于苹果、三星，国产手机还有很长的路要走。

结语：

近日，曾经的手机老大哥摩托罗拉携新机MOTO X再次回到市场，昔日的霸气已不复存在，试图以“定制化”再次讨好用户，却引来业内的不解和诟骂。让人们深刻体会到，一旦被深似红海的手机市场所抛弃，企业再想重新回归就会变得异常艰难。