牛华网 陈方 8月30日报道

忽如一夜春风来，短短一年时间，手游行业产值即已达到100亿元。在腾讯副总裁马晓轶的眼中，手游是下一个具有600亿规模的蓝海市场。

于是A股市场疯了，逢手游概念必涨成为A股市场炒作的黄金定律；投资并购浪潮更是风起云涌，自2012年至今，交易规模已逾百亿元；数以千计的中小团队也如雨后春笋般冒出；巨头们对手游市场更是势在必得，布局一环紧扣一环的展开。

一片欣欣向荣中，手游行业的诸种隐忧却逐渐显露出来。2013年被称作手游市场的元年，这一年整个手游行业堪称“疯狂”。细想下来，如此的疯狂像极了当初的团购。疯狂的手游会重蹈团购网站的覆辙吗？

手游的诱惑

8月27日，主攻青少年类图书出版的天舟文化宣布拟斥资12.54亿元收购北京神奇时代网络有限公司（神奇时代）100%股权，进军手游行业。消息宣布后，今年A股市场“逢手游必涨”的黄金定律再次应验，该公司当日股价复牌遭市场热捧，开盘一字板涨停，终盘报收15.95亿元。

天舟文化的经历仅仅是手游行业备受追捧的例证之一。目前，作为移动互联网领域唯一被验证成功的商业模式，手游可谓是炙手可热。在资本市场上，只要与手游概念沾边，其股票便会得到热烈追捧。真真是应了那句“只要站到风口上，猪都能飞起来”。

近日，神州泰岳也体验了一把“飞起来”的快感。自8月23日发布公告称，拟以12.15亿元收购壳木软件100%股权以来，已三封“一”字涨停板。

还有顶着 “网游第一股”名号的“中青宝”，原本在游戏市场表现平平，今年却借着手游概念成为“手游第一妖股”。半年内，其股价飙涨4倍多，总市值达55亿元，市盈率达到了354.8倍。掌趣科技也是如此，今年以来，股价飙涨2倍多后，总市值更接近150亿元，其市盈率也高达208倍。

根据Wind机构的统计，在A股手机游戏概念股中，有近一半的股票市盈率超过100倍。业内普遍认为，逢手游必涨已成为今年A股市场炒作的一条黄金定律。

不仅是资本市场对手游概念兴奋异常，眼下无论是游戏公司还是非游戏公司，抑或是难以计数的创业者无不为之疯狂。一幕幕的投资、并购大戏早已紧锣密鼓的展开，数量之多、交易规模之大令人咋舌。上海投中集团22日发布的统计数据显示，自2012年至今，我国手机游戏行业共发生12起重大并购交易，宣布交易规模80.14亿元。

下图为2012—2013年中国A股上市公司游戏行业收购信息汇总：

（图片来源：艾瑞网）

A股疯狂难抑与投资、并购浪潮风起云涌背后的最大推动力无疑是手游市场诱人的前景。目前，我国游戏行业大致有端游、页游、手游三种游戏形态。经过多年的发展，端游市场已经成熟，增长空间逐渐缩小。页游正深陷与平台的博弈中，难以脱困，以至于“千万流水到手可能就变成了百万级”。不同于端游与页游，炙手可热的手游则有着巨大的想象空间。

游戏工委今年1月8日发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，端游市场2012年销售收入451.2亿元，同比增长23%；页游收入81.1亿元，同比增长46.4%；移动游戏收入32.4亿元，同比增长90.6%。可见，移动游戏市场的增长速度远超过前二者。

据中国软件协会统计，2012年中国游戏产业总收入达到1089亿元，其中网络游戏收入达到525亿元，同比增长约24%。在2013年ChinaJoy高峰论坛上，工业和信息化部软件服务司副司长郭建斌表示，随着移动互联网应用的不断丰富和网民游戏时间碎片化趋势的不断变化，传统PC端游戏动漫用户向移动端渗透的趋势更加明显。2012年中国手机游戏收入约为37.8亿元人民币，占游戏产值的38.5%，移动游戏市场前景广阔。

国内知名咨询机构艾瑞则给出了更为可观的数据，2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79.0%，今年则将超过人民币100亿元。该机构称，中国手机游戏市场未来5年的复合增长率可能达到24%，快于游戏行业整体15.57%的增长率。

触控科技CEO陈昊芝更是分析认为，从2011年到2013年，智能手机的设备增长速率是134%，按照现在的增长速度，2015年中国手机游戏市场规模将达到240亿人民币。

较高的增长速度、巨大的想象空间、诱人的市场前景，使手游受到了各方的青睐，一时间群起而入，推动了手游行业大爆发时代的来临。

巨头入场

面对如此火爆的手游，巨头们自然不会错过。事实上，巨头们早已纷纷入场，在手游市场展开了诸多布局。一般而言，涉足手机游戏的途径不外乎三种：自己研发，投资、并购，平台。

其中，平台自是最受互联网巨头青睐的途径。毫不扩张地说，每个巨头心中都有一个平台梦。移动游戏领域，平台的价值正逐渐凸显，平台大战大有“山雨欲来风满楼”之势。

在27日的财报分析师会议上，奇虎360公司董事长周鸿祎对该公司在移动互联网方面的布局做了重点介绍。他表示，在移动互联网领域，目前360手机助手是中国最大的手机游戏分发平台，并且遥遥领先第二名。在他看来，百度巨资收购91恰恰证明了360的优势，游戏通过应用市场来推广目前还是主流，通过网页和轻应用来推广暂时还很难成气候。

虽然如此，91在游戏分发领域的地位仍不容小觑。收购91也是百度搭建移动游戏平台的关键一环。

而在对UC进行注资后，阿里巴巴的游戏分发平台也有了可供想象的空间。

腾讯则依托手机QQ与微信展开了移动游戏平台的构建。8月5日，随着内置了“游戏中心”的微信5.0和手机QQ4.2.1版本的发布，整合了微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等在内的各个移动平台资源的腾讯移动游戏平台宣布正式上线。

如此，国内互联网三大巨头腾讯、百度、阿里都已在平台这一路径上有了布局，再加上360，手游分发平台的格局基本已定。有数据显示，目前国内各类手游联运平台在200家以上，其中一线手游平台仅有百度、360、UC等几家，排名前五的大平台已能占到60%~70%的份额，流量的集中度正在不断提高。

在互联网巨头紧锣密鼓地进行平台化布局时，网游巨头在手机游戏领域的动作幅度也是越来越大，而且自研、投资、平台一个途径都未落下。

曾几何时，对网游巨头而言，手游只是不入流的东西，难以与风生水起的端游相提并论。但如今，在端游增长放缓、页游深陷困境的当下，手游成为网游巨头眼中新的盈利增长点。

盛大早在2011年就已开始筹备手游业务，去年以来，盛大逐渐发力手机游戏，在盛大游戏颇为暗淡的2012年第四季度财报中，手游业务成为难得的亮点。今年盛大游戏更是加速了在手游领域的布局，推出定位于“游戏精品店”的手游平台“G家”，加入到移动游戏平台大战中。盛大游戏首席执行官张向东在“G家”发布会上表示，“G家”是盛大移动游戏战略的重要支撑，该平台集合了盛大游戏多年积累下来的几乎全套后台家当：用户、通行证、安全、支付、客服、品控等一系列资源。

几年前曾公开表示不看好手机游戏的网易CEO丁磊，如今面对手游的火爆也早已是摩拳擦掌。在该公司今年的第一季度财报会议上，丁磊表示，网易移动游戏战略的核心在于多样化的布局，包括研发多品类的产品、使用各种推广渠道和多种投资方式以及平台的建设。

完美世界也秉持着自研、投资两手都要抓的策略积极投身到了移动游戏领域当中。完美世界高级副总裁许怡然向媒体透露，目前该公司已经有四五百人在从事手游研发的工作，而且并不是采用单独成立移动部门的方式，而是将移动项目分布在全公司的各个部门。此外，完美世界并不甘心仅仅成为手游行业的投资者以及内容提供商，据悉，目前已经代理了数款手机游戏。

畅游、巨人的移动游戏战略也已起步。据了解，畅游总裁兼COO陈德文曾表示，公司已开辟两条独立业务线开发移动游戏，并希望和游戏厂商合作，争取2013年或者2014年能推出移动产品，并将针对海外市场进行拓展。巨人网络CEO刘伟在提到手游时表示，巨人网络今年最重要的战略之一就是手机游戏，公司将组建2至3个手游研发团队，团队总体规模会控制在100人左右。

手游将成为下一个团购?

资本市场为之疯狂，行业内投资、并购不断，平台之战愈演愈烈，网游巨头集体转身，整个手游市场一片欣欣向荣的景象。

然而，繁荣背后，隐忧如影随形。静观手游市场，并非所有流入的资本都能得到相应的回报，有数据显示，在掘金手游行业的团队中，有将近90%都是在亏钱，真正赚钱的只有10%左右。这意味着，手游市场蛋糕虽无比诱人，但很可能只有少数企业才能有分食的机会。

此外，尽管商业模式清晰，但手游行业却普遍存在着“过把瘾”即死的现象。譬如曾经风靡一时的“疯狂猜图”、“你画我猜”、“愤怒的小鸟”等产品，如今几乎都已是无人问津。据了解，手游行业里面流传着一个“三九定律”，即开发出来的产品三成上不了线，上线的有九成失败。有业内人士表示，一般手机游戏的生命周期在半年至一年，过了这个期限，它的日活跃用户人数就会大幅下降，因为市场上又会有新游戏出现，玩家的注意力会不断地被分割、转移。

还有，生命周期本就短暂的手游，在渠道剥削、山寨抄袭、刷榜等问题的阴影下，生存环境颇为恶劣。

不同于端游，手游与页游似乎有着一样的宿命，难逃平台的控制。页游的困境在于过高的渠道推广费用成为发展的极大掣肘。而手游从一开始就与渠道共同成长。随着巨头竞相加入，平台正无可避免地成为巨头间的“游戏”。

在渠道越来越集中的同时，手游团队仍以井喷式的速度在增长。这无疑会使渠道争夺战更加激烈，从而会提高渠道对内容提供商的话语权。此种情形引起了一些游戏厂商的担忧，“现在分发能力渠道越来越集中，让我感到不安，但这是没有办法的事情。”蓝港在线CEO王峰在2013年Chinajoy上曾表示。但王峰并不愿意让蓝港成为单纯的内容提供商，将自己的命运完全托付给别人。他已对外表示，今年下定决心要参与到发行的争夺中。避开与平台的正面竞争，走发行、代理之路也是不少网游巨头的共同的选择。但是有这个能力的企业并不多。

难以盈利的困局，短暂的生命周期，激烈的争夺战，强势的渠道，手游行业的危机显而易见。而一直如影随形的山寨抄袭、刷榜等不良风气也在将手游行业推向更加艰难的境地。

还记得两年前的团购吗？如今，团购的疯狂已经冷却，但手游行业的疯狂却像极了当初的团购。成千甚至是上万家公司竞相抢入，在这一被认为前景广阔的市场中做着掘金梦。但小小的手机屏幕真能担负起如此疯狂而沉重的掘金梦吗？

移动互联网的爆发，使用户的碎片化时间成为了各方竞相争夺的宝藏。但用户的时间、精力毕竟有限，上千家公司的付出，有些注定将成为浮云，难免随风飘散的命运。一如团购，在经历了一轮轮的“千团大战”后，终是归于冷静，人们记住的也只有留下来的几家企业。