《开心农场》宣布关闭的消息令人唏嘘不已。短短的四年半时间，这款曾经风靡中国、拥有上亿用户的偷菜小游戏已经成为过去，人人网公告称，因为公司战略调整和资金等各方面原因，决定在8月20日关闭《开心农场》游戏服务器。手机游戏的崛起让这款人人皆知的游戏终于寿终正寝。

还有一则消息与手游有关。盛大游戏8月29日发布了截至6月30日的未经审计2013财年第二季度财报，报告显示期内净营收为10.851亿元，同比下降4.0%，环比持平;净利润3.744亿元，同比增长21.4%，环比增长52.9%。盛大游戏认为，手游已经成为其重要战略，7月中旬《百万亚瑟王》登陆中国大陆市场，迅速荣登苹果中国地区应用商店畅销应用排行榜全类别应用第二名，公司将继续在中国以外的地区寻找机会，将《百万亚瑟王》引入新加坡、马亚西亚等新的市场。

事实上，盛大“墙内开花墙外香”只是手游市场的冰山一角。《捕鱼达人2》收入达到了4000万元，月活跃用户接近1700万;《我叫MT》月入3000万；北纬通信近日公告称，2013年上半年，借助手机游戏业务的发展，公司净利润增长42.32%……在手游市场上，创造了一个个的神话，让人为之兴奋，不仅仅是中小团队侧身其中，也让许多巨头趋之若鹜。手游市场究竟是虚假繁荣还是高烧不退?

疯狂的手游

据媒体报道，逢手游必涨成为今年A股市场炒作的一条黄金定律，至今高烧不退，上周以来，以中青宝、神州泰岳、北纬通信、三五互联等为代表的手机游戏概念股卷土重来，出现了连续飙升的行情。

而在资本看好的背后，手游市场上的造富运动正持续不断地上演。媒体报道，中青宝8月14日公告称，将斥资4.4亿元收购上海美峰数码科技有限公司及深圳市苏摩科技有限公司国内两家游戏公司各51%的股份，收购价格分别为3.57亿元和8746.5万元，上海美峰原股东郭瑜、李德新和钟松在扭亏为盈的第一个半年就瞬间暴富，成为亿万富翁。

造富运动正在持续。8月26日晚间，停牌近2个月的天舟文化宣布重大资产重组事项，拟通过定向增发和支付现金相结合的方式，以12.54亿元收购手游企业北京神奇时代网络有限公司00%股权;8月22日，神州泰岳公告称，收购天津壳木软件(以手机游戏为主营业务)100%股权，双方协商暂定标的资产交易价格为12.15亿元;大唐电信前不久公告称，计划以17亿元购进一家游戏公司要玩娱乐……8月，已有7起收购手游公司案例，其中半数收购商属于传媒、文化等传统产业，且收购价10亿以上的有三起。

手游能保证公司的估值以及获得相应的利润增长，这一点对于收购双方来说没有什么异议。对于这些手游公司的股东来说，通过相对高溢价的收购，一些股东也成为了手游市场上的“淘金者”。放眼未来，随着移动互联网以及手游市场的不断发展，将会有更多的并购在手游市场上出现。

手游现在究竟有多火爆?一个数据就能说明问题，目前，全国手游研发团队已超万家，每个月通过各种渠道上线推出的游戏超过100款。据易观智库的统计显示，2013年上半年，中国移动游戏市场达到50.13亿元的规模，增长率达到66.1%，创历史新高。因此，分析人士将2013年称为“中国手游元年”。

会做产品不如会讲故事

手游会不会早熟？一个浅显的道理就是，过量的团队以及资金涌入这个尚在成长中的市场，在加快手游快速成长的同时，也容易滋生浮躁的心态，比如，快进快出、现象级产品层出不穷。有数据分析公司统计显示，目前手游行业的平均次日留存率仅20%，也就是说，八成手游在用户手机上仅有一天的生命。四分之一的开发团队，产品还没出就死掉了。

新生的市场必然要经过精心培育。如同之前的3G一样，经过了几年的发展，才缓慢起步，期间经过了明星手机拉动、终端补贴和流量经营；手游的特征是碎片化和轻游戏，用户增长有限，而且时间过长容易出现审美疲劳，缺乏创新和精品内容的产品很难保证留存率，生命周期也普遍很短，令许多手游在经历了短时期爆红后就迅速走向衰落。在此背景下，也会滋生浮躁的心理。

一个是“抄”。从2012年以来，经典作品层出不穷，比如国外的《疯狂的小鸟》、《水果忍者》、《神庙逃亡》、《鳄鱼顽皮爱洗澡》，国内的也有《保卫萝卜》、《找你妹》、《捕鱼达人》等，在“快进快出”的理念下，无数跟风产品不断的涌现，《神庙逃亡》爆红后，市面上的跑酷游戏多达几十款，《疯狂猜图》一夜成名，《疯狂猜歌》、《疯狂猜成语》等之类的游戏雨后春笋般的涌现，在利润与市场面前，不少人选择了前者。如此现状下，虽然整体不断走高的手机游戏市场吸引了相当数量的中小团队进入，但激烈的竞争使得开发团队生存率持续走低。于是，如何让一款手机游戏迅速跻身市场并且立足，成为开发团队最为关注的难点。同时，提升用户留存率和黏性同样至关重要。

一个是“炒”。围绕着手游概念股，炒作不断，比如，掌趣科技自2013年2月宣布以8.1亿元收购海南动网先锋之后，股价开始一路狂飙，在近半年多的时间里最大涨幅332%，市值更是飙升至147亿元;疯狂的不仅仅是这一家，目前中青宝市盈率高达248倍，其他的像浙报传媒是71倍，拓维信息是119倍，这与哀鸿遍野的A股市场相比，确实是一枝独秀。

最后一个是“吵”。熙熙攘攘，你方唱罢我登场，迅速兴起的手游团队和大量游戏不断发布，令手游市场较端游、页游竞争来得更为激烈，真正能突出重围，被用户下载到手机中并且乐于玩者，非常少。

造富运作还能持续多久？

手游的兴起吸引了足够多的目光。除了众多中小团队如潮涌般进入手机游戏市场，网游巨头、互联网巨头也纷纷将目光投向此处。在智能手机和平板电脑等终端用户的飞速增长下，手机游戏已从过去的“非主流”逐渐跻身到足以与端游、页游相提并论的地位。

腾讯整合了微信、QQ资源，推出了“腾讯移动游戏平台”，盛大游戏斥资8.115亿收购母公司两家附属公司，紧接着整合资源，在20日的战略发布会上推出“G家”移动游戏平台;与此同时，百度也通过其旗下全资子公司百度(香港)有限公司斥18.5亿美元巨资从网龙公司和其他股东处收购91无线网络有限公司100%股权，据统计，在APP分发渠道中，第三方应用商店已经占到70%的下载量总额，巨头们的涌入几乎成为了“吞噬”开发者利润的猛虎。

各路巨头布局手游，不仅仅看重其盈利前景，更重要的是在移动互联网的战略地位。

腾讯侧重于社交。腾讯的“移动游戏平台”整合了腾讯旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等多个移动平台资源。腾讯表示，将通过统一管理和运营协助合作伙伴打造移动游戏精品，业内人士认为，作为一个充满“钱景”的手游分发渠道，未来腾讯移动游戏平台或将掀起行业掘金社交游戏的大潮。

盛大剑走偏锋，将手游视作是开拓海外市场的利器。盛大游戏CEO张向东表示，手游已经成为盛大游戏的重要战略，7月中旬，《百万亚瑟王》登陆中国大陆市场，上线两周收入近3000万。未来盛大将继续在中国以外的地区寻找机会，将《百万亚瑟王》引入新加坡、马亚西亚等新的市场。

此外，巨人CEO刘伟也将手游提升到战略高度。“巨人网络今年最重要的战略之一就是手机游戏，我们将组建2至3个手游研发团队，团队总体规模会控制在100人左右。”

各路巨头的大举进入，显然会对手游市场产生一定的冲击。除竞争会日趋激烈外，并购、投资或者战略入股也会此起彼伏，之前的“短平快”玩法注定会成为过去。