牛华网 陈方 8月30日报道

游戏工委今年1月8日发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，端游市场2012年销售收入同比增长23%；页游收入同比增长46.4%；移动游戏收入同比增长90.6%。显然，移动游戏市场增长速度远超过前二者。

知名咨询机构艾瑞分析认为，从2007—2016年中国网络游戏细分市场份额来看，客户端游戏虽然依旧是整个网络游戏产业的核心支柱，但是玩家数量逐渐饱和、游戏同质化严重导致其在市场占比正逐渐下降。针对页游，该机构指出，同质化、用户消费严重透支、用户流失率高、行业推广成本不断增高等现象已经使得页游企业甚至行业发展遭遇了瓶颈。

端游以及页游市场的现状使得传统的网游巨头不得不转向曾经根本看不上眼的手游，以寻得新的盈利增长点。目前，巨头们已经通过自研、投资并购、平台等多种途径展开了布局，虽还未有大幅动作，但也早已是明争暗斗不断，浓浓的火药味弥漫着整个市场。

不难想见，一场巨头之间的“游戏”很快将在移动端展开。这也将是网游巨头未来所面临的最大变数。

网游巨头总体收入增长趋缓

艾瑞数据显示，2013Q2中国网络游戏行业总营收200.9亿元。创收力不可谓不惊人，然而，靓丽的数字掩盖不了游戏行业整体增长趋缓的窘境。

截止到昨日，网游巨头腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人六家网游巨头已经先后发布第二季度财报。数据显示，六家公司的网游收入二季度整体环比增长不足3%。除了完美一家实现13.5%的环比增长外，其他五家增速均在个位数。其中，网易环比增速5%、巨人增速1.6%、畅游增速0.9%、盛大游戏增速为0%。

营收趋势（图片来源腾讯科技）

游戏行业大致有三种游戏形态：端游、页游以及手游。就目前的发展情况来看，端游依然是整个游戏产业的支柱，地位暂时还不可动摇。页游虽然在渠道的压榨下，步履维艰，但也仍有增长空间。正是因为如此，一些网游巨头在向手游的转型过程中，对端游和页游始终是念念不忘。

在2013年Chinajoy大会上，巨人网络总裁纪学峰表示，现在的端游就像灯下黑，媒体和资本对手游关注过多，但是端游仍然活得很滋润，利润不低，市场非常成熟，玩家数量也没有减少。更令人印象深刻的是九城，在大会上，九城只展出了一款页游产品《奇迹归来》，九城副总裁沈国定在演讲中对端游手和手游只字未提。网游巨头腾讯在该展会上没有表演，没有舞台，虽有一个巨大的游戏体验区，但却并未展出移动游戏。腾讯副总裁程武表示，端游在相当长的一段时间仍将处于成熟和平稳发展阶段。

尽管端游与页游仍是游戏产业的重要支柱，但网游巨头们却不得不面对其增速逐渐放缓的现实并为自己寻找新的突破点。

未来最大变数在手游

巨头们对于产业发展的状况自是有着清晰的认知，并早已在手游领域展开了布局。牛华网在《巨头入场：手游将成为下一个团购？》一文中对此作了描述：盛大已经发布多款移动游戏并发布了“G家”移动游戏平台；网易移动游戏战略的核心则在于多样化的布局，包括研发多品类的产品、使用各种推广渠道和多种投资方式以及平台的建设；完美世界则是自研、投资、代理洋洋不落。畅游、巨人的移动游戏战略也已起步。

显而易见，网游巨头的脚步已经逼近移动游戏。未来这一领域势必将爆发一场大规模的巨头间的“游戏”。对于网游巨头来说，能否成功攻占移动游戏这一疆域将关乎自身未来的生死存亡。

但对于巨头而言，要想在前景广阔的移动游戏市场杀出一条血路却也并非易事。最大的难题在于与平台的博弈。8月28日，蓝港在线启动了一场大规模的营销活动，宣布联合人保财险，推出赔付措施，总共斥资2000万元。规定今年入网的智能机且价格不低于1000元的，凡是玩不了蓝港手游《王者之剑》的用户，即可以获赔2000元，每天赔付名额100个，持续50天。

蓝港在线如此大手笔营销的背后实是对平台的忧虑。该公司CEO王峰对于页游曾做过这样的描述：页游很可能是PC互联网上的最后一场红利，最终将收口至手游。在他看来，手机互联网的用户已经超过了PC互联网，页游只是一个过渡。他明确表示，未来游戏行业最大的触控一定在手游上，由页游过渡到手游是蓝港在线必然的战略。但页游的发展历程使王峰对渠道怀有很大的抵触情绪。以至于在手游时代，他对分发能力渠道越来越集中的情况深感不安。为避免重蹈页游的覆辙，王峰一开始就为蓝港在线定下了研发与发行两条腿走路的发展策略。

王峰将手游行业里的玩家格局从上到下依次划分为：开发商、发行商、平台商、用户。而随着百度、阿里、腾讯、360等互联网巨头的移动游戏平台战略相继启动，手游分发平台的格局基本已定。但王峰不甘于以单纯的内同提供商的身份存在，将自己的命运完全交给别人。由是，避开与平台的正面竞争，走发行、代理之路成为蓝港在线的必然选择。此外，为了避开强势的渠道，蓝港在线还通过广告、与影视节目合作等多种途径为自己的手游作宣传推广。

绕开渠道，取得重大成功的典型案例当属盛大游戏的《百万亚瑟王》。数据显示，该游戏自7月18日开启国服公测后，仅仅一天就拿下了App Store畅销榜第二，免费下载榜第一。根据盛大游戏CEO张向东的介绍，这款手游的推广主要是依照了PC网游的一些思路，用推端游的方式来推手游。譬如在营销方式上，以动漫群体为先导进行一系类创新营销，成功塑造了该游戏的高端品牌效应，紧接着又通过各个层面的社会化营销和广告组合。

《百万亚瑟王》的成功无疑为行业的发展提供了一些新的思路，渠道强势的把控力在手机端很可能并不是牢不可破的。对于实力较强的网游巨头而言，通过对手游特点、运营模式、商业模式的仔细分析，找准手游的玩法，走精品化之路，再辅之以精准的营销策略，完全有可能绕开渠道或者是与渠道之间达成利益平衡。

未来，网游巨头对手游市场的争夺将是全方位的。从研发，到投资并购，再到与渠道的博弈，任何一个环节都马虎不得。争夺战之后，游戏行业的市场格局很可能将会发生改变。