导语：苹果的新品发布会可以用“有亮点无惊喜”来形容，股价的应声下跌证明了这一点。尚且不论定价过高能否真正引发市场需求，仅凭“微创新”就能让消费者买单就存在着较大的疑虑。所以，在此之后，苹果的狗尾续貂真的能提振后市？陷入比拼硬件的iPhone系列产品，能否在围剿中突围？牵手中移动，是否就能一劳永逸？这诸多的疑问，在三个月之后就知分晓。

新品发布有亮点无惊喜

高骥远

选择“911”这个日子来发布新品，注定会震惊业界。

9月11日，苹果总部举行了新品发布会，由于之前剧透的太厉害，苹果发布的核心产品与此前传闻的并没有太大的区别，可以说是无惊喜，最大的改变在于搭载了新的操作系统，以及增加了新的颜色，电池性能增强，更快的处理器等等，几乎在同一时间，苹果官网也随之更新了最新的详情。但就在新品公布后不久，业界的失望之情溢于言表，各种不满的声音充斥在网络上，而苹果股票也应声下跌。

尤其是在定价方面。在中国市场，iPhone5C的16GB/32GB的售价分别为4488和5288元，而iPhone 5S的16GB/32GB/64GB的售价分别为5288、6088、6888元，两款最便宜的机型相差仅为800元，引发了网友吐槽，许多人表示不理解，能掏得起4488元买款5C的人，绝对不会省这800元而去忍受旁人投来的低端机的眼神。特别是在5C的价格方面，超过了之前业界预估的在2000-3000之间，苹果再一次被认作是“对中国市场不了解”。有网友评论，“一款是我傻，一款是我擦，总是就是发布了‘我傻擦’”、“价格一出来，三星等厂商松了一口气”、“苹果再一次给了其他厂商机会”……

除去令人失望的价格，之前盛传的iwatch、新版Pad mini以及新款的Macbook等产品并未出现，有却只有两款新手机亮相。虽然说苹果发布会上无更大惊喜，但是总体而言苹果还是对市场做了让步和妥协，总体来看，包括几点。

其一，中国市场同步首发。在本次发布会上，中国市场第一次被放置到了首批发售国家之列，与美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、日本、新加坡和英国在9月20日同步发售两款iPhone，并且在发布会后不久，苹果官网就及时更新了新品在中国市场的售价。

其二，中移动将“吃苹果”。发布会上显示了对中国市场的尊重，希望可以给中国谋得更便宜的价格体系，而这其中的重中之重，就是能否顺利和中国移动合作。在苹果中国官方网站上，以及公布了电信版和联通版的售价，仍未有中国移动的TD版的消息，但根据苹果美国及香港官网显示，iPhone 5S和iPhone 5C亦有支持中国移动TD-LTE制式的机型，这意味这苹果牵手中移动已经板上钉钉。如果中移动能顺利运营苹果产品，优势不仅仅是在庞大的用户基数方面，而是在于中移动在终端补贴方面一向是力度不小，这对于4G发展有了较大的促进作用，并且对其他两家运营商势必会形成竞争压力。

其三，指纹识别技术。应该说，苹果对于这项技术的使用前景充满了期待，比如，用户可通过指纹识别在itunes store上购买应用，用手指替代账号和密码识别；再如，防范手机丢失而引发的隐私被窃取；或者是可结合银行卡支付的绑定，可以在手机上实现触摸购物。

总而言之，苹果的新品总算是发布了。关于未来，仍存在着不少的变数，至少从目前来看仍是不乐观。