在移动互联网迅猛发展的今天,“被颠覆”和“移动化”成为行业热门词汇,传统互联网企业也在移动领域不断深耕细作,以求能够像变形金刚一样能够顺应环境与时代的变化,摆脱被颠覆的厄运。
地图、搜索、社交,甚至是藏在角落尘封近十年的路由器,都被互联网企业想象成能够统治移动帝国的权杖。巨头们分外疯狂,利用自身优势试图在移动端延续自己的辉煌,小而美企业不遗余力,试图在移动领域扳回一局。
移动端争夺 战况愈演愈烈
众所周知,在传统的商业领域,谁控制了渠道,谁就离成功不远,而在移动互联网时代,得入口者得天下的观点也同样适用。互联网巨头经过一段时间火拼厮杀,布局移动端的几个重要领域已经明朗,无外乎是关于搜索、浏览器、社交和地图的入口之争。
根据今年巨头在移动端的布局手段我们能够发现,与其在自己所不熟知的入口领域自建业务,通过投资收购来实现业务扩张变得更加方便和得心应手。纵观收购案例,巨头频频重金出手,其中以百度、阿里最为疯狂,并购的交易规模纪录也在不断的被刷新。
其中,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%股份,对于阿里巴巴来说,一方面,新浪微博作为社交产品中为数不多的成功案例,能够阿里未来整体上市估值添上浓墨重彩的一笔;另一方面,新浪微博通过关注情况能够更深入的了解用户的喜好,为阿里卖家提供优质的前端展示,同时,新浪微博与支付全线打通,为阿里系电商帝国的铸成提供重要一环。
另外,阿里巴巴以2.94亿美元购入高德28%的股份,同时收购美团网、丁丁网等,让阿里的O2O梦想蓝图逐渐清晰,对于阿里而言,地图是实现O2O的重要入口和载体,而此次双十一,O2O角色浓重,以新浪微博、蘑菇街做流量导入,通过天猫客户端以及高德地图,为线下线上提供一条通路,再加上支付宝形成闭环,再以丁丁网、美团网为突破口,阿里的O2O大计逐渐明朗。
而浏览器作为移动端重要入口之一,竞争主要集中在巨头之间,根据日前发布的《2013年中国手机浏览器用户研究报告》报告显示,手机浏览器成为网民接入移动互联网的首要入口,用户使用手机浏览器的频率稳步提升,75.6%的用户每天都使用,其中63.3%的用户每天使用多次。同时,从使用时长上看,手机上网开始挤占电脑上网时间,成为我国网民的一种主流上网方式。
报告数据显示,从用户最近半年最经常使用的手机浏览器来看,UC浏览器占比46.0%,让阿里轻松布局浏览器业务。相较于在传统互联网的表现,QQ浏览器在移动端表现可圈可点,占比15.6%,而百度虽然没有在移动端占有优势,但迅猛的增长势头让其收货了16.8%的市场份额。
有分析指出,移动端的入口之争只会在巨头之间展开,得入口者得天下,腾讯手握微信、手Q两大重型武器稳坐移动巨头宝座,百度在地图、浏览器、以及渠道分发上也在证实自己的地位,而阿里也通过不断砸重金收购UC等移动业务来帮助自身快速转型,但移动入口之争远没有结束,战争才刚刚开始。
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