战争才刚刚开始
经过几年的发展,有分析指出,移动端的争夺战已经接近尾声,入口几乎已经被巨头们分食殆尽,但细细分析下不难发现,移动端不同于传统互联网,目前企业在移动端的布局大多是传统业务的线下拓展,而移动端还留有更多的空间尚未被发掘。
比如电商行业一直谈及的O2O。在电商行业看来,线上行业虽然有颠覆传统零售商之趋势,但库存、成本等问题让电商苦于寻找一个能够连通线上与线下的纽带,此时O2O应运而生。
在传统互联网时期,携程可以说是中国最早的O2O模式;之后,诸如大众点评网等也是O2O概念的早期实践者;直到团购模式的出现,它将信息流与资金流一举通过线上实现,商业流与服务流则在线下实现,标志着中国O2O另一全新阶段,但团购仅仅是中国O2O市场极小缩影,其发展在中国不尽如人意。
而移动互联网的到来,给O2O模式带来了成长空间,正如李开复所言,“你如果不知道O2O至少知道团购,但团购只是冰山一角,只是第一步。”,随着互联网上本地化电子商务的发展,信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得更加愈加紧密,O2O将成为移动互联网的天堂。
移动互联网行业的发展给传统行业带来了更多的想象空间,不论是今年火起来的打车软件还是家政服务,都离不开O2O的身影,O2O作为强调线上线下结合的电子商务模式,其与移动端应用有着天然的结合点。
根据艾瑞咨询发布的《2011-2012年中国本地生活服务O2O市场研究报告》显示,2012年中国本地生活服务O2O在线商务用户规模超过1亿,达到1.35亿;2012年中国本地生活服务O2O市场规模增长109.2%,达到755.6亿元。在市场快速壮大的背景下,中国本地生活服务O2O行业呈现出移动化和垂直化的发展趋势。
从企业布局情况来看,移动端也已成为各O2O企业的业务重点。大众点评网在2012年底其移动客户端累计独立用户数超过5400万,比2011年底增幅超过170%,移动端的浏览量已经超过PC端。
另外,根据58同城2012年10月的数据显示,其移动端的访问量占比已超过40%;美团网移动端的增速明显快于PC端,其移动端的销售占整体销售的比例到目前已接近20%。除了原先PC端的企业大力布局移动端外,以布丁移动、食神摇摇、易到用车等为代表的大量纯移动O2O企业已经成为O2O的先行者,但由于二维码、NFC欠缺普及性,让O2O的进展并不那么顺利。
有分析认为,由于传统商家对O2O的不积极,导致整个O2O市场闭环的长成仍然遥遥无期。另外,要让所有的商家都有二维码或者支持NFC还要等很久,而传统商家对O2O的认知,都是影响O2O公司完成闭环的重要因素。
结语:
目前O2O做的最好的就数大众点评,在去年大众点评网创始人兼CEO张涛就推测“在三年后移动端将对O2O领域产生巨大推动力。”顺承移动互联网的高速发展,按照张涛的想法,未来O2O的集中爆发期或将为时不远。
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