导语：《华尔街日报》数字频道专家伊恩·谢尔（Ian Sherr）近日发表题为《消费电子界价格战隐现（Price War Looms for Electronics）》的文章称，由于整体支出减少，电子产品零售商开始争夺市场份额，并试图通过价格战，击败竞争对手。

全文如下：

价格战将打响

电子产品零售商将迎来艰难的假日季，本来已很微薄的利润空间将被进一步挤压。

在百思买告诉投资者为了与竞争对手争夺份额，将采用降价策略并对利润率造成影响后，该公司股价周二应声下跌11%。

百思买在美国最大的竞争对手沃尔玛上周就已表示，将下调电子设备价格，以刺激停滞不前的产品销量。

百思买和沃尔玛在美国堪称“重量级”，两家打响价格站势必会对其它电子产品零售商造成影响。每年年末的假日季本应是电子设备销量最好的时候，但今年零售商或将遭遇大挫。

消费电子市场满是新产品，包括两款新iPad平板、两款次世代游戏机（微软Xbox One和索尼PS4)。

研究机构NDP认为，相比过去3个假日季，本季电子产品销量将首次实现增长。但消费者购物时异常谨慎，为了争夺消费者零售商间的竞争也更加激烈。想想瞬间倒闭的环城百货（Circuit City）曾因不堪重负瞬间倒闭，RadioShack如今也是奄奄一息。

据悉，沃尔玛已为“黑色星期五”囤够了库存，电视机库存比去年多65%，平板电脑库存更是去年的2倍。沃尔玛计划在假期时以“低”价将这些商品卖出。沃尔玛说，届时32寸平板电视机只要98美元，还会向购买iPad Mini的消费者赠送100美元礼品卡。沃尔玛新泽西州北伯根门店的电视机一直堆积到天花板，等待着假期的到来。

沃尔玛美国区高管Steve Bratspies说，电子产品是沃尔玛的业务重点。通过优惠吸引消费者走进沃尔玛，这样大家就会有填满自己购物车的冲动。他说：“电子产品是胜利的基石”。

曼哈顿一家麦当劳餐厅的店长Erica Wooden没等到假日季就开始了购物。她前天到北伯根沃尔玛门店去买55寸电视机，结果没有现货。她出门前还在百思买网站上对比了笔记本电脑的价格。她说：“沃尔玛的东西比百思买、史泰博都便宜”。

消费者移情

消费电子曾是高利润产业，但现在产品太多，竞争力便激烈，消费者也越来越谨慎。零售商面临利润压力，因为越来越多的美国人将钱花在换新车和装修上，在消费类电子产品上的支出逐渐减少。

家得宝（Home Depot，美国家具连锁店）周二宣布，截至11月的3个月里，该公司的利润增加了43%，至13.5亿美元。消费者频繁“访问”家得宝门店，也舍得花钱。2013年家得宝累计销售额同比增长7.4%，为195亿美元，为此该公司还上调了截至明年2月当前财年的增长预测。

整体支出减少，意味着零售商必须争抢市场份额。在消费电子界，零售商出售的商品大抵相同，价格就成了竞争的终极武器。

全美最大的电子产品零售商，百思买、沃尔玛、塔吉特和史泰博都承诺，假日季期间商品的价格不会比对手高。沃尔玛更是计划提前一周开始促销活动。

百思买也已作出回应称，该公司也有促销计划，但暂时保密，下周末就会公布。

“实力派”对手

另一方面，来自电商亚马逊的压力也在升温。亚马逊表示感恩节前会推出特价商品，为此百思买和沃尔玛也不得不出台相应对策。

感恩节一大早，在实体店还没开门的时候，沃尔玛会通过在线商店开展“黑色星期五”优惠活动。

在经历了2012年异常艰难的一年后，百思买再次站稳了脚跟。利润增加，股价翻2番，击退那些“在线购物兴盛将破坏百思买业务”的担忧。但该公司的新战略在这一假日季将再次面临挑战。

百思买首席财务官Sharon McCollam说：“如果大力促销能保证百思买在第四季度的竞争中获胜，我们会毫不犹豫的这么做”。

去年第三季度，百思买亏损1000万美元，今年第三季度成功扭亏为盈。整体销售额下滑0.2%，但美国地区销售额增长了1.7%，这已是2010年以来增幅最大的一个季度。

百思买行政总裁休伯特·乔利（Hubert Joly）表示，百思买的业务将继续好转，因为客流量正在增多，开销成本也在减少。同时，本月两款新游戏机上市，也有助于提振销售额。

PS4和Xbox One是美国玩家等待了多年的产品。索尼此前表示，PS4在美国上市首日销量便已突破100万，并预测称明年3月前PS4全球销量将突破500万台。

NDP认为，PS4能为电子产品零售店带来新客户，沃尔玛“黑色星期五”促销活动就涵盖视频游戏。而对百思买来说，这可能意味着需要进一步下调游戏机价格。休伯特·乔利说：“我们需要游戏帮助提升销量”。