“大叔”联想：何时摘掉不年轻的帽子

高端市场的棋子落定之后，联想刚刚拥有了起步的资本。但这些还远远不够，多年以来惯走低端路线的联想已经在消费者心中扎根，如何快速令消费者相信联想具备高端产品的核心竞争力，成为联想的当务之急。何况已经快30岁的联想，在众多底层消费者中已经是“大叔”的年纪，面对年轻化的智能手机，联想已经不是酷炫的代表。

联想正在试图改变这一现状，并且该公司从上至下都在对此进行着一系列改变。眼下，联想高层在不同场合都在表达着同一个观点，联想品牌更酷、更时髦。这也是联想在尝试互联网模式之后的第一个转变，试图从品牌根本处解决消费者产品认知危机。

11月，在联想YOGA平板电脑发布上，因饰演电影《乔布斯》而广为人知的美国演员阿什顿库彻，被联想聘请为YOGA平板电脑代言人。这一动作被看作是联想进军美国市场的一个前奏，而更深层次的剖析则认为，联想试图借助阿什顿库彻出演《乔布斯》的名气，令消费者在看到联想产品时想起苹果，进一步让消费者认为联想产品与苹果产品一样时尚并且年轻。

事实上，联想不仅在产品代言人身上颇下功夫，前段时间流传甚广的黑莓并购传闻也为联想增加不少曝光机会。就如同当年并购IBM个人电脑业务一样，联想并购黑莓也能大幅度提高联想在发达国家的品牌知名度。不过，黑莓如今已经放弃出售，联想的并购绯闻也就到此为止。

活跃在国际市场的联想同时也未冷落国内用户，联想集团陈旭东、冯幸等高层都在不同场合宣传联想的粉丝经济学。联想正在朝向小米的方向迈进，以互联网模式为主运营智能手机。这一模式带来最直观的改变在于联想成立“乐粉俱乐部”、注重互联网营销以及开发自己新的ROM产品等。

无论在国内还是国外，活跃在媒体和消费者眼中的联想都在传达一个讯息，而立之年的联想并未老去依旧年轻，这对于联想品牌的建设和产品销量都大有裨益。所以联想在最新的VIBE智能手机和YOGA平板电脑上使用了更加时尚的外观设计和更加激进的营销策略。

结语：联想虽然在强调自己仍旧是一家充满朝气的品牌，但事实上联想的确已经有30岁了。在年龄之外，联想强调朝气就要面临产品渠道、营销等多方面的改变，同时如今高端市场竞争对手也并非只有苹果三星两家，联想的挑战才刚刚开始。