导语：随着2013年即将落下帷幕，苹果似乎已经失去了黄金优势。我们只能寄希望于2014年，明年苹果可能会发布多款全新类别的产品，包括智能手表和电视机等等。苹果触角的不断扩大，意味着它将打造全数字化时代的高端品牌。

以下为文章主要内容：

2013年尾声将至，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）心情非常舒畅。年末假期购物季再一次证明苹果产品和零售店的雄厚实力，用户对iPhone和iPad压抑已久的需求也在此刻爆发。非常应景的是，苹果本月股价触及52周以来最高价位。

苹果精心设计并批量投入生产的设备已经不能代表最先进和最智能，很多Android设备“披金戴银”，以华丽的像素和功能亮相于镁光灯下。尽管苹果并不看重市场份额，但它还是在这场战役中败下阵来。

在起初推出颠覆性产品和统治市场之后，苹果洗尽铅华。现在的苹果将市场份额拱手让给其追随者，而专注于高利润的利基产品。正如汽车行业中的宝马公司一样，苹果不再劳心劳力地争夺市场。

Android平台已经占据智能手机市场的半壁江山，尤其在美国之外的海外市场，但除了三星，苹果的其他竞争对手几乎都是薄利多销，甚至有些是赔本赚吆喝。根据市场研究机构Net Market Share的数据显示，在移动网络流量中，苹果移动操作系统iOS的市场份额已超过50%。

明年，苹果将继续更新其iPad、iPhone和Mac产线，可以预见的是，这些产品将更流畅、体重更轻、电池续航能力更持久、传感器更多，同时，应用程序也会得以改善。

2014年，苹果不会像2013年那样，只对产品做一些改进。苹果将制造更多惊喜和创新，并不会仅在iPad添加指纹识别器，或是为iPhone和iPad带来更大屏幕或更好摄像头，也不会突发奇想地把Mac Pro设计成星球大战中R2-D2机器人的模样。

文武兼备的iWatch

上一次苹果推出重新定义整个计算机市场的iPad已是四年之前。当时，苹果教父史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾说过：“iPad是我们最先进的技术，它是一款神奇并具革命性的设备，拥有令人难以置信的价格。iPad创造并定义了全新的产品类别，它以更加亲密、有趣和直观的方式，开创性地把用户与应用程序和内容连接起来。”

最近有传闻成苹果正在开发几款新产品，并把它们描述成“神奇并具革命性的设备，拥有令人难以置信的价格”。消息指出，苹果已经招募逾百人研发iWatch智能手表产品。苹果还在全球范围内注册了“iWatch”的商标，并申请79项包含“手腕”一词的专利。

与往常一样，苹果并不急着踏入这个充满潜力的新兴市场。目前，该市场已经迎来许多先行者，包括Pebble、三星、索尼、中兴、Fitbit、Basis、Neptune和高通等厂商都推出了智能手表产品，LG、Google甚至戴尔都在研发类似产品。

可惜的是，至今仍没有哪家公司能够带来重磅产品。苹果希望iWatch能够复制iPod、iPhone和iPad的成功，虽然不能做到“前无古人，后无来者”，但也能重新定义整个市场，并“后发制人”，占据市场统治地位。

许多创造性的初创公司也在追逐这个梦想，因此苹果面临的挑战非常巨大，屏障也越来越高。

iWatch将“能文能武”，在更大程度上作为iPhone的配件，同时兼具健康监测和健身功能。用户从口袋掏出手机就可以查看信息或向Siri发出语音指令。iWatch拥有优美的曲线、蓝宝石触摸屏和光滑的表带，给用户带来前所未有的时尚感。

创造数字化未来

事实上，苹果已经以时尚为己任，它招募了两位时尚界大咖为公司高管。圣罗兰（Yves Saint Laurent）公司前CEO保罗·丹尼佛（Paul Deneve）担任苹果副总裁，并负责“特殊项目”。博伯利（Burberry）CEO安杰拉·阿伦德（Angela Aherndts）加盟苹果零售团队，管理在线商店和逾520家实体店。

时尚血液将注入更多娱乐产品和苹果寻求改变的领域中。明年，苹果很有可能发布一款4K电视，内置或外接机顶盒，兼容iOS系统的应用程序。

苹果还在与一些汽车公司合作，将集成Siri、苹果地图和iTunes至汽车内置显示屏上。苹果还在研发头戴式设备，类似于Google眼镜，苹果拥有许多头戴显示屏和增强现实设备的专利。在同Google进行的“龟兔赛跑”中，“乌龟”苹果将静观其变，抓住最佳时机推出一款能吸引成千上万买家、完美的头戴式设备。

可以确定的是，苹果不仅在专注于打造颠覆性产品，还在为“让技术深入日常生活”这一长远目标做着准备。苹果计划创造一种代表数字化未来的最佳体验和品牌。

无处不在的苹果

手机、平板、手表、眼镜、电视机、传感器、机器人和汽车等，正是苹果软件和服务不断前进的动力。苹果将成为全数字化时代的高端品牌，在那个时代，数以亿计的用户和收发信号的产品正在互相联通。

“苹果无处不在”的理念也是乔布斯梦想的延续，他倡导重塑人类与技术的使用和互动方式。乔布斯曾于2011年3月的iPad 2发布会上说道：“在苹果基因中，单一的技术因素还远远不够，技术应该融合人文科学，与人的本性产生共鸣。后PC时代的设备将无处不在。”

在最近的宣传视频中，苹果将其产品开发理念描述为：这就是它。它至关重要。一种产品的体验。用户如何感受它？它会让生活更美好吗？它有存在的价值吗？我们花费大量时间在几件伟大的事情上。我们绞尽脑汁寻遍的所有想法将令生活更加美好。它可能不太引人注目，但你总能感受到它的存在。这就是我们的标识，它意味着一切。

这些话可能有些太花哨，但却弥足珍贵。苹果投资所有的科技公司都看重其全面的产品体验，以及在品牌和用户之间架起情感联系。

乔布斯很喜欢引用曲棍球明星韦恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）的一句话：朝冰球将要去的方向滑，而不是朝它滑过的方向。乔布斯表示：苹果也正致力于此，甚至在最初的时候，我们也是这么做的。

如今科技“冰球”正在朝着高度个性化和可穿戴领域滑行。随着设备销量的增加和联网用户的增多，苹果将扎根于人性化技术，用更加灵敏的时尚嗅觉吸引那些不在乎价格的买家。

在苹果即将创造的iBeacons等智能环境中，你的智能手表、眼镜、手机、平板、电视机、汽车，甚至是衣服都可以用于控制室内温度、灯光、汽车、心脏监控器、支付、音乐、电影或其他一切可连网的事物。你可以向iPhone、iPad、iWatch、iGlass3D或iLens发出指令：OK Siri，关上车门，载我回家，调整室内温度在62华氏度以下，阅读新闻，打开烤箱至375度，告诉妈妈，明天会给她回电话。你甚至可以直接在面前开启虚拟控制面板，利用手势设置恒温器或打开车门。

苹果并不是想成为21世纪操作系统的唯一公司。Google、微软和其他藏于车库和研究实验室的公司都想成为数字化生活的计算平台。

苹果可以暗自庆幸的是，其他竞争对手还未获得比肩于它的品牌价值或利润率。Mac系列电脑在PC市场占据10%的市场份额，不过它们的利润率却是其他产品无法企及的。

向移动、可穿戴、增强现实技术的转变趋势才刚刚起步。这是一个崭新的世界，苹果的统治地位很有可能被推翻。因此，2014年苹果必须顶住压力，确保更多产品的出现，而不是产品周期的更新，保证不会流失忠实用户。