导语：

一直以来，理财对于普通老百姓而言都是一件比较遥远的事情，要么是门槛较高，令用户望而却步；要么是合适的投资机会无法与客户资源实现有效对接。但互联网企业的参与似乎改变了这一局面。

在低门槛、高收益的吸引下，用户疯狂涌入，创造了一个个的记录。即便是春节期间，理财产品的收益率纷纷出现下滑的情形，分析师屡屡提醒要注意风险防范也未能降低用户的热情。

但互联网理财真的是一场颠覆性的创举吗？高收益是否具有可持续性？当高收益不再，企业又该凭什么来吸引用户？

互联网理财风生水起

由支付宝联合天弘基金于2013年6月13日推出的余额宝，凭借低门槛、高收益，再加上阿里巴巴本身所具有的传播效应迅疾走红，吸引了大量的用户，官方数据显示，截至2014年1月15日，余额宝规模超过2500亿元，客户数超过4900万。

如此涨势使得阿里巴巴开始谋求对天弘基金强有力的控制权。2013年10月9日，天弘基金管理公司重要股东内蒙君正宣布，支付宝的母公司浙江阿里巴巴电子商务有限公司将向天弘注入11.8亿元，持有51%的股份，成为其控股股东。

面对余额宝的成功，互联网巨头们积极跟进，2013年10月28日，百度理财平台上线，并先后发布了百度理财、白赚、白赚利滚利版、百发等理财产品，与余额宝一样，低门槛、高收益是这些产品的共同特点。

用户的理财需求再次爆发，数据显示，百度理财平台上线首日，销售额度便超过10亿元，参与购买用户超过12万。

互联网理财热潮滚滚而来，看到了互联网渠道效应的基金公司们纷纷展开了疯狂的触网行动，不断与互联网公司进行接触、谈判。标志性的事件是，2013年11月1日上午9点，17家基金公司正式登陆淘宝理财平台，展开了一场基金售卖大赛，这些基金公司采用淘宝店铺的交易模式，和普通的网购流程一样。基金公司作为基金销售的主体，为用户提供基金购买的咨询和服务。

但尽管借助了淘宝的平台，且有些基金公司的理财产品，其收益率并不低于余额宝或者是百度理财，用户依然更倾向选择有互联网巨头直接参与的理财产品。

无疑，互联网理财成为巨头间的游戏，而竞争也变得越来越激烈。

2014年1月22日，筹备已久的腾讯微信版余额宝—理财通正式上线，据了解，该产品对接华夏财富宝货币基金，7日年化收益率高达7.394%，1月26日，该产品的7日年化收益率更是一路飙升至7.9020%。

为了吸引用户，上线首日，腾讯发布了体验用户抢红包的活动，凡是当日9：00—24:00体验理财通业务的用户都可获得5元—5000元的红包机会。

尽管当天理财通的用户体验颇受诟病（频繁出现无法到账、无法抢红包、购买无反应的状况），但用户的购买热情并未受到影响，据了解，仅在1月22日当天，微信理财通存入的资金规模便已超过8亿元。

在巨头的参与下，互联网理财可谓是风生水起，吸引了大批的追随者，网易理财即是其中之一，2013年12月18日，网易宣布正式推出在线理财平台“网易理财”，并于12月25日开售理财“添金计划”，加上网易自掏腰包补贴投资者的5%收益，这款产品的预期收益率高达11%。