理财大战高烧不退

用“风生水起”来形容互联网理财在过去半年来的表现再恰当不过。而这背后的两大推动力便是低门槛、高收益。

节后互联网理财大战高烧不退，企业持续投入，大有火拼之势。而高收益率依然是重要的竞争筹码。

2月14日，支付宝“元宵理财”上线，对接两款1年期万能险理财产品，预期年化收益率达7%。据了解，两款产品分别是珠江人寿的“珠江汇赢1号”，发售规模为3.8亿元，以及天安人寿的“天安安心盈B款”，发售规模为2亿元。

同样是在2月14日，腾讯与银河基金合作的首只互联网基金—银河定投宝中证腾安价值100指数基金，也就是所谓“定投宝”正式发行。

据了解，与余额宝、理财通等理财产品，定投宝是股票基金，投资方向是股票市场，具有更高的收益，相应的风险也更大。不过，为了吸引更多的互联网理财用户，与其他股票基金相比，定投宝将门槛降到类似于货币基金的水平，购买金额10元起。

除了阿里、腾讯，京东、苏宁等在理财领域也是动作频频。最新消息显示，京东将利用此前收购的网银在线的资源，在下月推出类余额宝业务—网银钱包，涉足理财市场，据了解，其对接产品不仅包括货币基金，还将涵盖多种投资标的。京东将成为阿里巴巴、腾讯、百度等巨头之后，又一位入局互联网理财大战的玩家。

早在今年1月份，苏宁余额理财产品“零钱宝”便已上线公测，首批支持广发基金“天天红”、汇添富基金“现金宝”两只货币基金，7日年化收益率最高达到6.99%。

春节过后，苏宁更是加快了在理财领域的节奏，公开消息显示，2月底，苏宁将针对供应商及商户推出“对公理财”产品。企业可以直接通过存放在易付宝内的营收款购买理财产品。据了解，该产品是由苏宁金融与银行合作，乃银行根据苏宁供应商和商户的理财需求，为苏宁定制的客户专属理财产品，并通过期限、收益、风险进行分类。

互联网理财领域的玩家仍在不断增加，今日上午消息，小米公司已与北京银行签署了移动互联网金融全面合作协议，双方将在移动支付、便捷信贷、产品定制、渠道拓展等多个方向探讨合作。分析指出，这一合作意味着，小米正式涉足互联网金融业务。

理财作为互联网金融的重要方向之一，小米公司自然不会放过。相关信息显示，北京银行将针对小米公司客户群设计专属产品流程，通过手机等终端积极探索移动金融发展方向，开展移动金融业务合作，并为小米公司股东和员工提供个人信贷融资服务及个人理财、投资服务；小米公司将作为北京银行的产品拓展渠道和产品开发合作伙伴，支持北京银行向其用户及员工提供零售金融服务，如银行卡、理财、基金、保险、信用分期、外币兑换等。

随着理财大战的持续升温，用户的热情也是水涨船高。2月14日，支付宝总金额5.8亿的两款“元宵理财”产品，3分钟内即售罄。随后，支付宝不得不紧急追加了3亿元产品，但同样在3分钟被抢购一空。官方数据显示，当日共有4.3万投资者购买了“元宵理财”。

当日余额宝的规模由此再创新高，达到4000亿元规模，而据了解，央行刚刚公布的2013年银行间债市全年共发行地方政府债券也不过只有3500亿元。

此外，余额宝公布的截止到2月6日的用户数据显示，余额宝的客户数已经超过6100万，与1月15日的4900万相比，足足增长了1200用户。更为值得注意的是，这部分用户由6成是在手机上完成第一次转入。

互联网理财的火热引起了银行的注意，他们纷纷展开反击。截止到目前，平安的“平安盈”、广发的“智能金”、交行的“货币基金实时提现”、工行的“天天益”等类似于“余额宝”的理财产品已相继推出。

据了解，目前，工行、平安、广发等均以推出银行版“余额宝”理财产品，试图与互联网企业争夺活期存款用户。

除了推出相应的产品，银行还对客户每日购买理财通、余额宝等互联网理财产品的额度作出了一些限制。譬如，微信理财通，目前约有12家银行支持资金转入，但是各家银行均设置了转账上限。其中，农行、中行、建行等规定单笔最高5万元转入，单日50万元封闭；工行则将对其储蓄卡的单日单笔购买额度限制为1万元，单月限额也仅为5万元；而民生、兴业等银行单日单笔转入要求最多不超过5000元。