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WhatsApp发迹史:与广告为敌
2014-02-20 11:09  牛华网  巧艳 编译  我要评论(0)
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导语:去年12月份,《连线》杂志的编辑大卫·罗恩(David Rowan)曾与WhatsApp的创始人兼首席执行官简·库姆(Jan Koum)共度3天的时光,并对WhatsApp的业务进行了充分的了解。今天,Facebbok宣布以190亿美元收购WhatsApp。下面,就让我们一起来看一下Facebbok收购WhatsApp的缘由以及WhatsApp的起源。

以下为文章全文:

Facebbok收购WhatsApp

周三,全球知名社交网站Facebook宣布,该公司将以40亿美元现金以及价值120亿美元左右的股票收购WhatsApp。与此同时,Facebook还同意支付价值30亿美元的股票给WhatsApp的管理层。交易完成之后,WhatsApp联合创始人兼首席执行官简·库姆将加入Facebook董事会。

Facebook是迄今为止全球最受欢迎的社交网络,在全球范围内拥有12亿用户。但是,如今年轻人在Facebook网站中花费的时间正在减少,Snapchat和WhatsApp等应用程序成了分流用户时间的黑马。虽然,Facebook已经推出了自己的移动版消息服务,包括山寨版Snapchat在内,但是效果并不太大。

为了保持优势并留住年轻用户群体,Facebook曾试图添加收购Snapchat,但是惨遭拒绝。后来,Facebook将收购矛头指向Whatsapp,并最终成功收购。

收购完成后,Facebook将保留WhatsApp品牌,WhatsApp与Facebook Messenger两大即时通讯应用将继续独立运行,WhatsApp总部将继续留在硅谷山景城(Facebook总部在硅谷门罗帕克)。

对于此次交易,Facebook的CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,WhatsApp正在迈向连接10亿人,能够达到这一级别的服务都拥有不可估量的价值,我很兴奋能与WhatsApp创始人及其团队共事,推动世界更加开放与互联。

而WhatsApp的CEO简·库姆(Jan Koum)则表示,“WhatsApp拥有极高的用户粘性和增长速度,这来自于我们说提供简单高效的即时通讯能力。我们很激动与荣幸可以与扎克伯格和Facebook合作,推动我们的产品继续增长面向全球更多用户”。

库姆简介

WhatsApp由两名雅虎前员工简·库姆(Jan Koum)和布莱恩·阿克顿(Brian Acton)所创立,他们于2007年10月31日同一天离开了雅虎。

库姆是一个乌克兰人,他是在16岁的时候移民至美国的。那个时候,库姆很少有机会打电话回乌克兰的家,因为他无法负担得起高昂的电话费用。

今年,库姆38岁,他生长于乌克兰的一个小村庄中,生活条件相当艰苦,社会也非常封闭。直到库姆19岁的时候,他才拥有一台电脑。库姆很少见到自己的父亲,因为他的父亲经营一家政府建筑公司,经常要工作到晚上10点才回家。

1992年,库姆与他的妈妈和奶奶搬到加利福尼亚州,居住在靠着政府资助的房屋中。库姆表示:“在乌克兰长大并不容易,要承受身体上和精神上的很多压力。”

后来,蒂姆大学辍学,他读的是计算机科学和数学专业,但是他觉得课业很无聊。蒂姆曾任职于多个公司,包括家电连锁店Fry's Electronics,ISP和Ernst &Young。再后来,蒂姆在Apache安全大会中见到了雅虎的联合创始人大卫·费罗(David Filo),受邀参加了雅虎的面试,之后便任职于雅虎。

在库姆31岁的时候,他离开了雅虎,并拥有足够的现金去开展自己的业务,他努力让手机通信变得更加民主化。起初,库姆也为自己约法三章,那就是他的服务不带有广告;他的服务不会存储消息,以防危及公民的个人隐私;并且他的服务将拒绝“噱头”,坚持不懈地提供让用户满意的体验。

在库姆的开放式办公室中,它的书桌上贴着由WhatsApp联合创始人布莱恩·阿克顿(Brian Acton)手写的便签:“没有广告!没有游戏!没有噱头!”除了便签之外,库姆的办公桌上还有一对对讲机,这让库姆能够更好地理解如何简化语音通讯功能。

阿克顿简介

阿克顿表示:“我们是最典型的硅谷公司。”阿克顿42岁,来自密歇根,其外形与身高188厘米的库姆形成鲜明对比。

阿克顿指出,WhatsApp是我们在“三十而立”之后才创办的,我们专注于业务的可持续性和收入,而不是它能够发展得多大多快。如今,WhatsApp越做越大,一跃成为移动通信应用程序领域的龙头老大。当前,库姆专注于产品的研发,而我则主要负责管理账单和税款。

阿克顿与库姆一样,都曾是雅虎的员工。在任职雅虎期间,阿克顿主要负责显示广告,购物和旅游以及关键词广告。

阿克顿是斯坦福大学的计算机科学系研究生,他生长于佛罗里达州的郊区,他的养父曾是一个职业高尔夫选手,而他的母亲则经营航空货运业务。

2007年10月31日,阿克顿与库姆同一天离开雅虎。之后,他们就经常一起玩极限飞盘,并且思考他们的未来发展。2009年2月24日,这一天刚好也是库姆的生日,库姆兴冲冲地跑到飞盘场告诉阿克顿,他刚刚注册了一家公司WhatsApp,主要负责研发推送手机“状态”应用程序。

发展迅猛

2009年5月份,WhatsApp的首个版本正式发布。不过,苹果在一个月之后于iOS 3.0中引进了推送通知功能,这让库姆重新思考WhatsApp的定位,他决定将其发展为一个全面的,跨平台的移动通讯应用程序。2009年9月份,阿克顿决定加入库姆,并展开第一轮的融资。

WhatsApp应用非常简单,它拥有朴素简洁的界面,没有任何花哨的功能,核心功能就是帮助用户收发消息。

五年之后的今天,WhatsApp成为全球最流行的,也是最为有利可图的手机应用程序。

WhatsApp的发展可以用迅猛来形容。去年1月份,WhatsApp的月度活跃用户量为2亿,7月份为3亿,12月份为4亿。如今,WhatsApp的月度活跃用户量已经飙升至4.5亿,其中70%的用户每天登录。现在,WhatsApp每天都会新增100万用户,每天发送的消息规模达到全球电信的短信数量,每天有10亿张照片,2亿条音频消息和1亿条视频消息通过WhatsApp传输。

2013年12月31日,WhatsApp用户当天在WhatsApp上面发送了180亿条消息,收到360亿条消息,三倍于上一年的水平。这对致力于连结互联网人与信息的Facebook来说,是一个莫大的威胁。

就收入来源方面来讲,WhatsApp的收入来源为用户付费。每个用户首次下载需要付费0.99美元,每下载一次后可以免费用一年。

拒绝广告!

如今,WhatApp应用程序发展得越来越好。但是,库姆和阿克顿始终拒绝在WhatsApp中插入广告。究其原因,很有可能是因为他们讨厌广告。

2011年8月28日,库姆发表了首条Twitter信息,解释了为何不在WhatsApp应用中销售广告位:“广告让我们不断的追求更好的汽车,更昂贵的衣服。我们会被广告延误,所以我们选择远离它。”

库姆表示:“没有人希望在早上刚一睁开眼睛就面临着广告的狂轰滥炸,也没有人希望在广告的陪伴下就寝。我们知道用户更希望能够在不受打扰的情况下与好友聊天。我们希望WhatsApp就是这样一个产品。广告不仅会破坏产品的美学设计,它还会破坏用户的隐私。那些在应用中销售广告的公司,其工程团队每天的一项重要工作,就是收集用户的数据,以便对用户进行更准确的广告投递。请记住,在这种情况下,用户就成为了一种产品。而在WhatsApp,我们的工程师将所有时间和精力都花在完善产品上,我们不断修补产品的漏洞、添加新功能等。由于没有广告,你的隐私数据并不在我们的考虑范围内,我们对它毫无兴趣。”

目前,WhatsApp适用于六大平台,包括Android,iPhone,黑莓,诺基亚S40,塞班和Windows Phone等。(许巧艳)

新闻热线:010-68947455

关键词: WhatsApp 广告

责任编辑:许巧艳

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