2014年新注脚：本土品牌国际化

一个值得关注的现象是，2013年本土智能手机制造商开始推行高端产品之后，今年可能会有更多的本土厂商实施国际化扩张策略。

去年12月30日，暂居国内第二大手机厂商的联想宣布收购谷歌旗下的摩托罗拉移动。这桩交易被外界视为联想进军欧美市场的一步妙棋，联想利用摩托罗拉在欧美市场成熟的品牌效应，“借道”打入自己尚未拓展的欧美市场。虽然后续效果目前尚未得知，但显然联想希望能够达到如同当年收购IBM个人电脑业务一样的效果。联想曾借助收购来的IBM个人电脑业务实现全球范围内的PC市场占有率第一。

与联想试图打入欧美成熟市场的策略不同，另外一家本土品牌OPPO计划先以东南亚、印度市场为突破口，借助具有创新性的产品在新兴市场获取成功。OPPO于去年9月发布了具有创新性设计的智能手机N1，该机具备一颗可206°旋转的1300万像素摄像头和5.7英寸全高清屏幕。现在，OPPO计划将自家的手机产品推往印度市场。

据华尔街日报报道，OPPO已经邀请印度宝莱坞影星赫里尼克•罗斯汉成为其印度地区品牌代言人，OPPO希望其能够帮助自己在快速发展的印度实现扩张。OPPO印度业务首席执行长Tom Lu在接受采访时曾表示，OPPO将推出专为印度设计的智能手机，并考虑在印度建立研发中心，以更好地了解当地人喜好。OPPO向来喜欢借助明星效应推广产品，此前曾邀请好莱坞莱昂纳多出演广告，新品N1在国内则选择了陈坤及江一燕作为形象代言人。

比OPPO更加年轻的一个本土品牌小米在去年也布局了自己的国际化路线，小米去年9月成功邀请到曾任谷歌副总裁的雨果巴拉负责该公司的国际业务。目前，小米表示继成功开拓台湾市场后，下一步计划在新加坡推出红米手机。近日，为准备红米手机在海外上市，小米公司也确定了红米手机的英文名称“Redmi”。

另外，春节过后重返江湖的魅族掌门人黄章也表示，魅族有意向美国市场扩张。黄章透露称，如有必要将会在美国设立研发中心。

联想、OPPO、小米这是众多本土智能手机品牌中的一个缩影，随着智能手机市场竞争愈加激烈，出货量激增但利润空间仍然不大的本土品牌必须借助精品化和国际化策略与国际品牌进行竞争，而这也正是这些本土品牌在2014年的主旋律之一。