OTA市场前景巨大，BAT也开始逐渐加大入局力度。对于在线旅游垂直网站，则危机来了，因为不是每一家都能获得BAT带来的资金和流量。

近期关于阿里巴巴与携程的绯闻不断，还未经证实，又传来去哪儿再一次获得“干爹”百度超过3亿美元的授信承诺。而此前，腾讯继2012年首次投资同程网后，于去年底追加5亿元投资。对于同程网来说，腾讯带来的，除了资金上的支持，还有入口资源。

BAT提供资本和流量，在幕后指点江山，供他们投资的在线旅游机构互相厮杀，2013年的价格战显然也有他们的功劳。而2014年，延续几年的OTA战争将持续，对于大多数还没有站队的OTA来说，要么找个后台，要么离场。

BAT齐争在线旅游入口

近年来，随着中国旅游市场的迅猛发展，以主要提供旅游搜索、旅游评论和推荐等服务的在线旅游服务商显现出它们巨大的市场价值。据劲旅咨询的数据显示，2013年中国旅游市场总交易额约为29475亿元，其中在线旅行市场交易额约为2522亿元，在线旅游渗透率仅10%左右。据艾瑞咨询统计预测，2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。

于是，国内在线旅游市场，除了携程、艺龙等一些老牌企业之外，众多新兴网站也跃跃欲试。而BAT的身影则以直接或者间接的形象出现在在线旅游的市场。

2011年，百度以3.06亿美元战略投资去哪儿网，持有去哪儿54.82%的股份，成为去哪儿网第一大机构股东。随后，以资金和流量大力支持，使得去哪儿美国纳斯达克成功上市。 

阿里巴巴除了发力自身的淘宝旅行，2013年也相继投资穷游网和在路上。而近日，更是有消息传出，,阿里巴巴集团近期正与携程旅行网洽谈投资入股事宜。消息虽未证实，但在线旅游市场火热程度也可见一斑。

腾讯则早在2011年以8440万美元购买艺龙网约16%的股份，成为其第二大机构股东。27日，又传出由腾讯领投5亿元资金至同程网，拥有同程网50%股权。随后，腾讯系产品(比如微信、地图)或将与同程网展开深度合作，未来也不排除同程网接入微信支付的可能。

而不久前，腾讯也与携程宣布达成合作，在携程旅行网PC端接入微信支付，用户可以在携程桌面平台通过微信来支付产品，并宣布将在机票、酒店、旅游度假等更多领域，以及手机端也引入微信支付合作。

而作为OTA的老牌企业巨头，携程仍保持独立发展，但也走得异常艰辛。于是2013年，梁建章不得不回归，亲自走入战局。

随后，携程开始了大刀阔斧的变革。确定了“拇指+水泥”的移动互联网核心战略，携程宣布发行8亿美金的可转债。随后，携程先后投资了驴评网、途家网、松果网、订餐小秘书、太美旅行、飞常准、快捷酒店管家、蝉游记、易到用车、途风网等产品，涵盖短租、酒店、旅游、社区、游记、休闲度假、租车等旅游出行生态链上下游业务领域。

根据携程2013年财报显示，携程在2013年实现净利润9.98亿元，恢复了40%的高增长。截至到去年年底，携程拥有19亿美元现金、现金等价物、限定现金与短期投资资金。

因此，在BAT支持下的在线旅游机构与携程都拥有参与新一轮战争的资本。