价格战持续多年  将进入洗牌终结期

在OTA市场，老牌企业和新兴企业很多，来自传统OTA，携程、艺龙、芒果及同程的竞争；来自旅游垂直搜索，如酷讯旅游、去哪儿网等虎视眈眈；还有旅游电商企业，包括淘宝旅游、京东商城、苏宁易购以及各种手机移动终端APP应用。都试图从在线旅游这个市场获取利润。

但价格战来了，参战与不参战都是煎熬。

2011年6月，去哪儿网、携程旅行网两方因一次团购掀开了战争序幕。2012年3月，旅游电商参战 。而手机移动终端的运用，几乎引起在线旅游行业的集体地震。航空公司，酒店等相继推出了各自的移动应用，因此酷讯、芒果、同程、途牛、驴妈妈、到到网、去哪儿等网站几乎全部参战。

受到业内持续而大规模的价格战影响，2013年的在线旅游市场，则俨然成为当年团购大战的战场。为了保住市场地位，甚至占领高地，他们使出了浑身解数。 从去年第三季度开始，以携程、艺龙为代表的OTA企业开始展开移动价格促销战，为抢夺移动市场份额，OTA企业纷纷在移动端加大促销力度，返现、返红包力度加大，且促销活动频繁，直接导致酒店及机票佣金收入下降。

因此，2013年OTA市场增速低于整体在线旅游市场增速。这从其中有些公司最新的财报就可以说明。

为与携程等打价格战，艺龙2013年高调进行返现、送券等大幅度促销，尤其对能抓住客源的无线端。价格战直接导致其财报的灰暗，2013年艺龙的业务量明显增加，全年交易额突破100亿元人民币，净营收达到10亿元，同比增长36%。但艺龙却一反2012年的盈利状况，出现高达1.68亿元人民币的净亏损。

艺龙方面也表示，价格战耗费巨大成本，尤其酒店大战，是艺龙去年巨亏的主因。

有业内人士表示，2014年的在线旅游市场将更加喧嚣，投资并购等会频繁出现。而随着BAT在O2O内其他领域的格局稳定，他们的关注点也将转向在线旅游，为战争的延续添油加柴。

近期，腾讯领投5亿元资金至同程网，同程网CEO吴志祥就表示，选择此时融资，最大的考虑就是应对越来越凶猛的价格战。因此，对于还在“待选”的小在线旅游公司来说，没有在细分领域的优势又没有资本参战，如无BAT和资本的青睐，未来堪忧。

结语：在BAT追求O2O领域闭环的过程中，战火延续到衣食住行，在线旅游则成为他们2014的布局关键。而我国在线旅游渗透率较发达国家仍然较低，还有巨大的发展空间。而在这个行业战争中，与腾讯和阿里巴巴相继传出绯闻的携程则是其中最大的变数。但是暂时发展不错的它会和大众点评一样，选择抱BAT的大腿吗？