导语：奥斯卡主持人艾伦-德杰尼勒斯携众明星自拍在网上引发热议，议论的焦点除了各顶级明星外，还有大而醒目的三星Galaxy智能手机。《华尔街日报》表示，艾伦-德杰尼勒斯用三星手机自拍实际上是三星精心策划的广告策略，光是为了今年的奥斯卡，三星就花掉将近2000万美元。

全文如下：

一张照片引发的“血案”

奥斯卡主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）发布在Twitter上的一张照片引发了众人围观和热议。

众所周知，一年一度的奥斯卡颁奖典礼是全球最大的影视盛会。而今年奥斯卡颁奖上最大的亮点不是马修·麦康纳（Matthew McConaughey）和凯特·布兰切特（Cate Blanchett）分获影帝影后，而是主持人艾伦-德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）携众明星来了一张自拍.

这张自拍照上尽是全球最顶尖的影星。前排从左至右分别是贾里德-莱托（Jared Leto）、詹妮弗-劳伦斯（Jennifer Lawrence）、梅丽尔-斯特里普（Meryl Streep）、艾伦-德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）、布莱德利-库珀（Bradley Cooper）、彼得-尼永奥（Peter Nyong'o Jr）。

第二排从左至右依次是，查宁-塔图姆（Channing Tatum）、朱莉娅-罗伯茨（Julia Roberts）、凯文-史派西（Kevin Spacey）、布拉德-皮特（Brad Pitt）、露皮塔-尼永奥（Lupita Nyong'o）和安吉丽娜-朱莉（Angelina Jolie）。

这张自拍照在35分钟内被转发81万次，当日下午转发超过300万次，成为Twitter史上转发量最多的一张照片。

有趣的是，艾伦-德杰尼勒斯事后称，Twitter发来邮件说照片太过火爆，把Twitter搞宕机了。

精心策划

就在大家都为这张照片创造的“历史”津津乐道时，有媒体发现，这竟是三星精心策划的一场“戏”。

据悉，三星花了约2000万美元，在奥斯卡颁奖直播中插入广告。对此多数人并不表示意外，毕竟三星赞助奥斯卡已有5年。真正让人意外的是奥斯卡主持人艾伦-德杰尼勒斯才是三星的秘密武器。

艾伦-德杰尼勒斯女士在直播期间一直摆弄一部白色三星手机，包括后来将Galaxy Note 3递给演员布莱德利-库珀，委托他为大家拍照。

知情人士表示，从表面上看，这张自拍似乎是自然发生，但实际上全是计划好的。三星与ABC就奥斯卡赞助和广告达成协议。协议提到，ABC直播奥斯卡颁奖，三星及其媒体购买公司星传可将Galaxy手机融入颁奖典礼之中。

ABC是沃特·迪斯尼旗下单位。

知情人士还称，三星将智能手机交给ABC，ABC承诺会让Galaxy出现在典礼开始时段。因此很多人发现，在“红地毯”中，ABC加入了6位有抱负的年轻导演游览迪士尼工作室的剪辑视频，这段视频就是用三星设备录制的。

但“自拍照”略有不同。颁奖典礼前，艾伦-德杰尼勒斯已决定要在现场拍一张众明星的合影，ABC建议她用三星手机，因为三星是赞助商。知情人士透露，三星甚至派了高管教德杰尼勒斯怎么使用Galaxy。

广告策略

WPP集团旗下咨询公司Landor Associates总经理艾伦-亚当森（Allen Adamson）表示，“这对三星品牌来说，太有帮助了。艾伦的自拍照比任何广告都更有冲击力，这种病毒似的传播用钱是买不到的”。

大家都知道，植入式广告最初只是电视业务的一个部分。但近年来，它已变成一种流行的营销手段。但是随着数字录像机等设备和“跳过广告”技术日趋成熟，营销人员不得不寻找摆脱商业广告限制的新方法。

“跳过广告”在奥斯卡颁奖典礼这样的节目中并不常见，因为大多数观众都在观看直播。尽管如此，但广告商显然认为，将植入式广告与广告购买相结合，能让观众更好地记住自己的产品。

媒体购买公司称，电视广播公司只为大型广告商提供植入式广告服务。三星是今年奥斯卡颁奖典礼最大的赞助商之一，它还买了五分钟广告时间。

三星拒绝透露交易价格。研究公司Kantar Media推测，在奥斯卡直播中插入30秒广告应在180万美元左右。

换句话说，三星为奥斯卡已经花了1800万美元。自2009年起，三星为奥斯卡直播广告的支出累计约为2400万美元。

知情人士表示，这笔广告费用包含群星“自拍”。

物有所值

当然，三星的巨额支出并没有白费。到当日下午，德杰尼勒斯的自拍照被转发近300万次。尽管推文中并没有提到照片是用三星手机拍摄，但看奥斯卡直播的人都知道这一点，事实显而易见。

Kontera的跟踪调查发现，最高峰时，三星一分钟内在Twitter上出现了900次。不过有趣的是，大家还没从这条消息中缓过神来，就有媒体很快注意到，德杰尼勒斯与查宁·塔图姆在后台合拍照片时，用的是iPhone。显然，主持人自己是一个iPhone用户。

但说到底，三星利用奥斯卡做宣传无可厚非，它不是唯一这么做的公司。德杰尼勒斯女士为典礼会场观众从 Big Mamma's and Pappa's Pizzeria订了批萨，批萨盒子上竟印有大幅可口可乐logo。

对此，可口可乐公司广告副总裁温迪-克拉克（Wendy Clark）开玩笑称，“ Big Mamma's and Pappa's Pizzeria明天会收到感谢信”。