导语：曾经一度，HTC是Android智能手机领域中的领军厂商，如今却处于市场份额节节下滑的困境之中。究其原因，主要是因为HTC在营销，产业链以及市场定位方面存有失误，直接导致其在激烈市场竞争中的失败。

以下为文章全文：

红极一时

几年前，HTC基本上是一个家喻户晓的品牌，它是首个推出Android智能手机的厂商，还联同谷歌创建了G1智能手机，它推出的HTC Sprint Evo 4G和Thunderbolt分别是首款4G WiMax智能手机和首款Verizon LTE 4G网络智能手机。

与此同时，HTC的Sense用户界面还对Android操作系统进行了自定制。之前，老版本Android操作系统的用户界面并不是那么友好，HTC Sense一经推出就赢得了很多用户的喜爱。曾经一度，HTC的市值超过诺基亚，成为全球第二大智能手机厂商。

只可惜“盛极而衰”，HTC的品牌在还没有能够达到“家喻户晓”的时候就开始褪色。自2011年下半年开始，由于HTC在与苹果的专利纠纷中败诉，导致多款产品在全球部分市场中被仅售。此后，HTC在智能手机市场中的份额开始急剧下滑。2012年，HTC跌出了全球手机出货量的前十名。

当前，全球智能手机市场由苹果和三星“分庭抗礼”。其中，Android智能手机市场由三星所主导，它占据全球Android智能手机市场65%的份额。那么，HTC为何会丢失以往的风光呢？

营销不足

目前，HTC的智能手机质量仍然是非常令人印象深刻的，但是它却无法让这些产品引起用户足够的注意。

来自市场研究机构Kantar Media的数据显示，2013年，三星在美国地区投入的市场营销费用高达3.63亿美元，其中第四季度的营销费用为1.28亿美元。当然了，苹果也不甘落后，去年的营销费用也高达3.509亿美元，第四季度占据的费用大约为1亿美元。

相比较之下，HTC去年全年用于产品营销推广的费用仅为7580万美元，与三星比起来相当微不足道。透过这样的差距，我们不难理解为何HTC One未能在智能手机大战中超越其竞争对手。

展望未来，HTC One的历史还将会在HTC One M8身上重演。虽然HTC One M8是一款外观设计极为精致，性能极为强大的智能手机，但是它的营销推广规模必定会输给三星Galaxy S5。因此，HTC One M8注定会在新一轮的智能手机大战中败给Galaxy S5。

市场调研公司Lopez Research的创始人马里贝尔·洛佩斯(Maribel Lopez)表示：“他们需要提升在市场中的宣传力度，他们在某些市场中根本就没有对其产品进行营销推广。”

当前，HTC的营销业务由该公司的董事长王雪红亲自执掌。去年年底，王雪红在接受采访的时候承认，因为营销与产品的投入不利，2013年的第四季度将是HTC的“最低谷”。不过，2014年，HTC将会开始“复苏”。

缺乏产业链号召力

除了营销上的先天不足之外，HTC在智能手机中的失败还要归咎于其缺乏强大的供应链号召力。这样一来，HTC在市场竞争中就很容易“受制于人”。

据悉，HTC的Desire产品，舰机型M7以及肩负“复兴”使命的HTC One都因供应商零部件的短缺而出现缺货、拖延上市等问题。

以HTC One为例，它就曾经因为摄像头和麦克风等供应问题而导致上市日期延迟。

据悉，由于HTC One的摄像头采用了新型的UltraPixel传感器新技术，这导致HTC One的产能有些下降，供货不足导致发售时间延迟。另外，由于欧洲半导体公司意法半导体擅自向HTC出售由诺基亚自主研发的麦克风技术，诺基亚发现后就针对HTC发起诉讼，这导致HTC不得不在HTC One中实施麦克风替代性解决方案。

相比较之下，三星在零部件供应方面则可以达到自给自足，而苹果对供应商则拥有强大的控制力和号召力，它们一般都不会因为零部件不足而导致出货延迟的现象。

产品定位不清晰

一直以来，各大智能手机制造商都有自己的产品定位，例如苹果定位高端，三星则采用“高中低”端全线布局，定位非常清晰。

相比较之下，HTC的产品定位则显得有些混乱。之前，HTC以“高端定位”瞄准苹果，“机海战术”对付三星，但是后来却发现机型过于混乱，该走“精品”路线，但是同时又舍不得放弃中低端市场。这样一来，“不上不下”的定位使HTC陷入了非常尴尬的处境，直接导致高中低端市场的全线失守，开始走向“衰落”。

当前，曾经占据市场主导地位的诺基亚和黑莓都已经日落西山，辉煌不再，诺基亚被微软接手，而黑莓则在新任CEO程守宗的带领下寻求“自救”。相较于它们，HTC的情况要略好一些，但是当前的困境仍然有待突围。对于HTC来讲，今年是最为重要的一年，它能否在智能手机市场中实现“绝地反击”还有待观察。（许巧艳）