移动搜索必有一场恶战?

高骥远

移动搜索领域的争斗，反映出移动互联网领域的真实情况。UC选择与阿里合作，主要是双方面临着腾讯与百度的双重夹击，一方面，浏览器面临着腾讯的穷追猛打，另一方面，BAT巨头在移动领域的圈地运动已经接近尾声，而各家的020生态链基本形成，成长空间有限，阿里和UC迫切需要导入新用户。

移动搜索领域是未来的蓝海市场。数据显示，截止到2013年9月，百度移动搜索日活跃用户数已突破1.3亿，并且移动搜索流量规模仍在以每年超过100%-150%的增长速度迅速膨胀，网民向移动端转移的态势已不可逆转。

凭借着移动搜索，无论是UC和阿里都有更多想象的空间。通过UC、淘宝、天猫等产品强大的流量并内置服务，通过搜索有目的地分流流量到电商，阿里巴巴可以主动推送产品、分发APP，这些都有了可操作的基础;而UC也可寻找在业务上的更大突破，成为“快速发展的世界级平台”也不再是梦想。

但是百度在PC领域积累的品牌、技术、用户习惯等优势，以及其他移动应用，并非是个别企业能撼动，业内人士表示，现在就用户体验看，神马搜索离百度搜索结果还有很大的差距。UC和阿里的神马搜索更大程度上只会侵蚀百度关于部分网页搜索的市场份额，延缓百度进入其他移动领域的步伐，而不会在根本上百度在移动搜索市场的霸主地位，因为在本地化服务方面，神马搜索并不会占优势。

而在PC端有所斩获的360一直觊觎移动搜索，有报道称，安全卫士、安全浏览器的助推让360搜索在PC端收获26%的市场份额，且在持续冲击着百度的地位，在移动端，360手机助手和360手机卫士用户数均突破4亿，360也借势推出了手机浏览器6.0版，欲通过手机浏览器推广移动搜索，复制PC端三级火箭模式。

不过，诸多大佬都先后进军移动搜索，但谁都没有踏准节奏。正如俞永福所说，“移动搜索绝不是PC搜索的无线化，不能背负PC搜索的包袱。这是一个新市场，必须要用新视角、新思维去开拓，手机和PC的市场场景、交互方式有很大不同，用PC思维做搜索，很难满足移动互联网时代用户的需求。”

无论是百度还是神马搜索，它们最大的竞争对手并非是彼此，而是用户行为习惯本身，如果移动搜索大战本质上还是一场商业大战，为打压竞争对手而抛弃用户体验，即便是赢得了市场，但是也会让用户开始抛弃这种又重又繁琐的移动互联网行为。所以，移动搜索战争应三思而后行。

结语：搜索领域向来是兵家必争之地，前有360，后有神马搜索。在这场关键的战役中，任何的手段都不是根本，谁能赢得用户体验，谁就能突破重围。