Roku和一些小的初创公司纷纷进入电视棒市场，以低价引发市场激烈竞争。

5月15日消息，Chromecast是谷歌成功研发和上市的第一款硬件产品，也是全球第一款大品牌公司制造的电视棒产品，Chromecast依靠廉价优势获得巨大成功，然而由于在视频内容对外合作上步伐太慢，包括美国和全球的许多厂商，趁虚进入，依靠低廉的成本和更广泛的视频内容整合，抢走了Chromecast的市场机会。

售价仅为35美元的Chromecast，一举打破了传统电视机需要机顶盒才能欣赏互联网影视节目的惯例，创造出全新的“电视棒”（机顶棒）产品类型。上市初期，Chromecast被消费者疯抢一空。

依靠智能手机进行操控的电视棒，仅仅是电视机联网的一个硬件通路，背后还需要视频内容的整合。然而，自身拥有YouTube、Play收费影视业务的谷歌，在Chromecast的视频内容集成上，却表现出过度谨慎、步伐缓慢。

目前，美国用户通过Chromecast可以观看的视频主要来自Netflix、YouTube、Hulu、Pandora（在线听歌），另外谷歌数字内容零售平台Play商城中的音乐和视频，也可以通过Chromecast投射。

然而，和安卓设备在软件、内容上的完全自由相比，Chromecast并未实现让消费者自由观看互联网上的所有视频，这让一些用户十分“不爽”，也给竞争对手制造了机会。

众所周知的是，包括美国、中国等互联网大市场，已经崛起了一大批谷歌Chromecast的模仿者，林林总总的互联网电视棒，大有淘汰传统安卓机顶盒的势头。

美联社评论指出，Roku（美国老牌机顶盒和家庭影视服务商）和一些小的初创公司纷纷进入电视棒市场，他们推出了成本更低的产品，支持将所有的视频投放到电视机上。

而在传统机顶盒市场，亚马逊最新推出FireTV，和苹果和Roku争夺市场，机顶盒的售价在100美元左右，占据更多空间，而在空间和价格上，直接插在电视机HDMI接口上的电视棒，无疑更有优势。

对Chromecast威胁最大的对手，莫过于Roku的电视棒，其售价为50美元，几乎以一半的价格，实现了Roku3机顶盒的功能。Roku电视棒提供了一个遥控器，另外完全支持针对自家机顶盒开发的1000多个智能电视应用软件，其中包括电视游戏和教育视频。

另外，Roku自身拥有庞大的视频内容储备和伙伴网络，因此其电视棒“封杀”了苹果的iTunes和谷歌的Play两个内容商城。

另外一个新的电视棒品牌是BiggiFi，售价89美元。插入电视机接口后，用户可以用安卓或iPhone上的BiggiFi软件进行操控。这一电视棒的最大特点，是支持海量的安卓应用软件（不过暂时未包括iTunes平台和亚马逊视频），这一电视棒还提供了一个鼠标模式，可以将电视机当作笔记本电脑来操控，不过流畅度尚难以令人满意。

AwoX-StriimStick也是一款效仿Chromecast的电视棒产品，其售价99美元。其配置了遥控器，可当作飞鼠使用。不过据用户反映，该产品的视频服务会出现卡顿，另外近100美元的定价，已经接近机顶盒的水平，性价比并不高。

据报道，电视棒已经成为智能手机的“客厅伴侣”，其伴随着智能手机风暴在全球快速普及，这将会促使更多的消费者在将网络视频投放到电视机上，而切断有线电视、卫星电视等服务（月费在100美元左右）。

据Experian公司统计，美国一半的成年人、三分之二的年轻人，已经在用电视机观看流媒体或下载的视频（每周至少一次），另外760万美国家庭，已经“切断了”卫星电视或有线电视。