导语：记者史蒂芬·列韦（Steven Levy）近日在《连线》杂志上撰文称，史蒂夫·乔布斯一直讨厌订阅音乐的业务模式，认为订阅收费制度会降低用户的热情。但上周库克领导下的苹果公司却宣布以30亿美元收购Beats，充分体现了对音乐订阅服务的重视。苹果斥巨资收购Beats是否物有所值，Beats能否助苹果实现其目标，还有待观察。但可以肯定的是，库克领导下的苹果，已经走出了与乔布斯时代不一样的风格。

全文如下：

乔布斯不热音乐订阅模式

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）一直很讨厌订阅音乐的业务模式。我不止一次试着说服他，订阅是音乐行业的未来。但他总是对我的观点“嗤之以鼻”，然后会列举一堆那些因用户不愿继续订阅而失败的服务来“堵”我的嘴。

史蒂夫认为订阅收费制度会降低用户的热情，他坚持相信消费者都会想拥有自己的音乐。

我一直在脑海中想象这样一个场景：当苹果终有一天推出了自己的音乐订阅服务，我会对他说，“嘿，史蒂夫，你不是说苹果永远不会做流媒体音乐的么”。他也许会微笑，当然也许他只是懒得对我发火，然后说：“我们终于知道怎样才能做正确的事”。

显然，这样的对话从未发生过，以后也不可能发生。如果史蒂夫·乔布斯还在，我不知道苹果会怎么样。但周三苹果的“宣言”确确实实告诉我们，它正打算在流媒体音乐领域有所举措。

风格迥异的领导者

两天前苹果对外证实，它将斥资30亿美元收购Beats，当然也会“接手”Beats的Beats Music音乐流媒体服务。

和大家一样，我也认为收购Beats真不像是苹果会做的事。说到底Beats耳机的成功主要靠营销，究竟这家公司有什么了不起的技术成果我不知道。还有考虑到长久以来史蒂夫·乔布斯对订阅音乐的反感。但史蒂夫的接班人蒂姆·库克，显然认为收购Beats是理想的选择。

库克说，此笔收购的重点不在技术。在接受Recode网站采访时他说，“只有想不到的，没有做不到的。但这不是问题所在”。

那么，究竟问题点在哪？库克说，一切关乎音乐。长久以来，音乐一直是苹果关注的重点领域，音乐深入苹果人的骨髓。

至于为什么收购Beats，库克的解释是这家公司富有魅力，特别是其缔造者吉米-艾欧文（Jimmy Iovine）和Dr.Dew。Beats与音乐界人士之间关系良好，这才使得Beats耳机拥有了超高曝光率。

尽管库克将大家关注的焦点转移到了创始人身上，但我认为，他收购Beats就是为了Beats Music流媒体音乐订阅服务。现在大家都看出来了吧，在对待音乐的态度上，史蒂夫·乔布斯和蒂姆·库克显然意见并不一致。

价值何在？

从某种程度上来说，苹果对流媒体领域早有涉猎。很早以前，iTunes music match就会将用户的歌曲存储在云端，但后待其需要时，再以音乐流的方式传送给用户。

但目前为止，苹果并未在这一领域深入挖掘。不过对苹果这样一家拥有各种媒体设备和音乐服务的公司来说，想要构建流媒体服务也是理所当然。

iTunes服务与消费者之间存在金钱关系。消费者付钱给苹果，来下载歌曲。当然，苹果也有最棒的工程、设计人才，有世界上最好的品牌，和音乐行业有千丝万缕的联系。总的来说，它完全有能力打造出一款比Rhapsody、Rdio或Spotify，都要好的流媒体音乐应用程序。

所以，问题就变成了，Beats能否比iTunes或苹果品牌，吸引到更多用户来订阅？

当然，Beats Music服务会获得怎样的改进，会怎样向苹果“靠拢”，还有待观察。新雇员艾欧文和Dr.Dew又会给苹果带来怎样的改变，更值得期待。

回想到长久以来盘旋在我脑海中的，我与乔布斯对话的场景，蒂姆-库克对Beats的评价让我感到震惊。在给员工的公开信中，库克写道：“我认为，这是第一款真正做的棒的音乐订阅服务”。