导语：今年2月份，全球职业社交网站LinkedIn正式公布其官方中文名“领英”，并于3月份面向中国用户开放注册。今天，《路透社》撰文称，西方媒体在中国都面临着严格的网络审查制度。而除了网络审查之外，LinkedIn未来在中国的增长还将会面临更大的障碍，例如本地竞争对手的挑战以及本土特有的职业文化等。

以下为文章全文：

上个月月底，LinkedIn宣布，该公司中国区的注册用户已经突破500万大关，这个成绩无疑是非常不错的。

LinkedIn希望，该公司能够在诸如谷歌、雅虎和亚马逊等互联网巨头遭遇滑铁卢的中国取得突破。想要做到这一点，除了应对审查之外，LinkedIn还必须面对那些已经适应以自己方式、无视企业文化的一代互联网“屌丝”

“本土化企业”的挑战

上个月，LinkedIn联合创始人里德·霍夫曼（Reid Hoffman）在上海发表演讲的时候表示：“LinkedIn的使命就是连接全球的专业人士，而世界上专业人士最多的国家是中国。”当前，LinkedIn在中国面临众多的本土竞争对手，包括大街网、若邻网和天际网等，他们的用户总数已经超过6000万，成为LinkedIn在中国大展拳脚的最大障碍。

对于2月份刚刚进驻中国市场的LinkedIn来讲，市场风险显然是很高的。当时，LinkedIn表示，一个本地化的网站将会帮助其连接中国1.4亿的专业人士。对于当前拥有2.77亿用户，并且面临发达市场“饱和”局面的LinkedIn来讲，中国市场的巨大发展潜力无疑是一个“福音”。

10年之前，LinkedIn网站正式成立，意在连接求职者与招聘人员。去年，LinkedIn的净收入上升了1/4至2680万美元。前年，LinkedIn的净收入近乎翻番。

LinkedIn在中国市场中的战略似乎非常简单，就是使用中文为讲中国话的专业人士提供全球化的服务。但是，LinkedIn的这种战略遭到中国本土竞争对手的怀疑。与此同时，LinkedIn现有的中国用户，例如熟练工人、英语流利的用户和通过该网站获得世界其他地方工作合同的用户，也对此表示怀疑。

在公关部门工作、使用LinkedIn已有4年的夏先生表示：“我认为这种纯中文版的LinkedIn根本没有必要，因为对于LinkedIn中国的99%用户来讲，英文都不成问题。”

当被问及中国市场前景和本地竞争时，LinkedIn表示，其专注于本地化的网站，力求让中国专业人士与全球其他地区的专业人士联系。

特有的“职业文化”

有效“本地化”是为了实现谷歌和其他公司无法做到的事情。

上个月，LinkedIn中国区的总裁沈博阳在上海的会议中表示，我们正在努力打破国际互联网公司在中国难以取得成功的“魔咒”。

自从高调发布中文版本以来，LinkedIn新增了100万个用户，中国网站目前的用户数量已经超过500万。但是，与仍然处于不断增长状态的本地化专业社交网站相比，例如大街网（2700万）、若邻网（2000万）、天际网（1400万以及前程无忧和招聘网等，仍然相差很远。

在LinkedIn新增了100万个用户的时候，大街网的新增用户数量为200万。

大街网等国内竞争对手认为，本地化是至关重要的。但是，他们并不确定LinkedIn的西方企业形象是否能够吸引国内的互联网友好劳动力。在这些中国互联网用户中，有很多将自己自豪地称作“屌丝”或者是“失败者”，表现出对工作和职业更为超然的态度，这与西方专业人士常常表现出的雄心勃勃是不同的。

大街网的CEO王秀娟表示：“大街网与LinkedIn的模式非常类似，但是实际的产品和业务还是存在巨大差异的。大街网满足了80后和90后屌丝用户的需求，更注重产品的新鲜度和充满活力的需求。而LinkedIn更倾向于满足更为谨慎、传统的欧美企业系统用户的需求，他们拥有一个合乎逻辑的社交网络态度，认为工作就是工作。”

王秀娟指出，除了是专业人士的网络之外，大街网还通过让用户发表对公司评论，取笑自己的工作场所，评价雇主和“傻瓜同事”来实现差异化。

总部位于北京的市场研究机构Forrester Research的分析师王小风表示，在连接其瞄准的中国专业人士上，LinkedIn也许做得还不够。在正式进入中国的时候，LinkedIn起了一个中文名“领英”，并推出中文版网站，但是仍然没有多少中国的内容。

王小风表示，LinkedIn在中国依然有很大的发展潜力，但关键是要提供更多的中文内容和专业人士专用的网络，在这点上他们做得仍然不够好。

谷歌的教训

目前，对于国外的互联网公司来讲，严格的审查制度仍然是一大发展阻力。例如谷歌和雅虎这两家互联网巨头就因为审查制度，导致其在中国的业务面临阻碍。

与LinkedIn一样，谷歌2006年推出中国搜索网站的时候也同意审查制度。但是，2010年，谷歌与中国政府就审查制度出现意见分化，这直接导致其在中国市场中的发展遇阻。今年5月份，谷歌占据中国搜索引擎市场的份额已经不足1%。（许巧艳）