导语:如今,苹果的产品线日趋成熟,增长较为缓慢,而这也引发外界对于现任CEO蒂姆·库克的质疑,认为苹果在其带领下的业务做得不如史蒂夫·乔布斯。然而,实际情况并不是如此。
以下为文章全文:
众所周知,乔布斯是一位传奇性的领导人物,他拥有“苹果教父”之美誉。在他的带领之下,苹果一步一步地走向辉煌。因此,在乔布斯强大光环的影射之下,即便库克的工作做得再为出色也难获外界肯定。
实际上,库克是一个经验丰富的商人,他甚至是一位比乔布斯更加出色的经理人。对于运营像苹果这样规模的公司,库克显得有条不紊,并且更加实际。但是,没有人相信库克能够比乔布斯做得更加出色,特别是库克拥有与乔布斯截然相反的性格。
如果说乔布斯是一个明星,那么库克就是一个舞台管理者;如果说乔布斯是一个理想主义者,那么库克则是一个现实主义者。但是,一些批评家认为,如果没有乔布斯提供创造性的“火花”,那么库克的实用主义或者毫无用武之地。
实际上,在接掌苹果之后,库克曾经推行过多次重大举措,一步一步引领着苹果发布下一个具有颠覆性创新的产品。
等待iSomething
一直以来,外界对于库克的控诉都较为一致,那就是苹果在他的领导之下并未推出过具备真正创新性的产品。甲骨文投资研究公司首席市场策略师劳伦斯·巴尔特(Laurence Balter)就曾抱怨库克:“拿出你的聪明才智来,向我展示新的产品。”
实际上,外界对于苹果放缓创新步伐已经开始显得有些不耐烦了。自iPad推出以来,苹果已经有足足四年没有对外推出重大产品创新。与此同时,外界期待已久的苹果电视机从未露面,而传闻中的iWatch智能手表也尚未发布。在批评家看来,苹果在库克的带领之下已经迷失了方向,沦为一个“受困的帝国”。
但是,这其实是苹果的一贯风格。即便是在乔布斯的带领之下,苹果也会花费很多年来研发新产品,真正重大的发布会也是每隔几年才会发生。向来,苹果都是市场中的“迟来者”,但是却拥有彻底改造市场的能力。有时候,苹果也会选择漠视某些产品热潮,例如曾经盛极一时的“上网本”。
下面,就让我们一起回溯一下苹果的产品发布史:1997年年初,乔布斯重新执掌苹果,并于大约一年之后推出了第一台iMac。后来,直到2001年,苹果才对外推出首部iPod,较市场中出现的第一部MP3要迟来很长的时间。此后,苹果又于2007年推出首款iPhone智能手机,并于2010年推出首款iPad平板电脑。
实际上,苹果一直不是市场中的“先行者”,智能手机市场中有Palm的Treo和诺基亚塞班手机在前,而平板电脑市场则有惠普slate在前。然而,苹果的产品最终都拥有彻底改变整个行业的能力。
因此,苹果在库克的领导之下并未放缓创新,这只不过是它“重磅产品”的一贯发布周期。
“库克风格”初露锋芒
实际上,即便没有重大的新品发布,苹果的产品销量也从未出现过疲软现象,一直保持强劲的增长。如今,苹果每年都会对外出货超过2.5亿部设备,出货量达到2010年的两倍。
当前,苹果已经加速了Mac OS X软件的发布时间表,并在过去两年针对OS X和iOS进行重新设计。对此,长期苹果观察家John Gruber表示,苹果已经从一家“不错”的公司逐渐成长为一家“伟大”的公司。
本月早些时候,苹果也通过全球开发者大会(WWDC)透露,该公司各个产品之间的协同性要较以往更加有效。苹果在展示下一代iOS、OS X以及新版开发者工具时指出,该公司在整合其所有平台体验方面取得不错的进展,并通过令人印象深刻的云服务将它们捆绑到一起。
苹果之所以会有如此表现,主要得益于库克的一项大胆决定,那就是于2012年炒掉乔布斯的“得意门生”斯科特·福斯特(Scott Forstall)。当时,苹果称此举是为了鼓励公司的硬件、软件和服务团队展开更多的合作。显然,苹果的这一决定如今已经颇具成效。
如今,苹果已经显露拥有“库克风格”,并且做出了一些乔布斯不会认可的决定,例如以30亿美元收购高端耳机制造商和流媒体服务提供商Beats,用以提升其音乐服务。
另外,库克领导下的苹果还进入了一个更加仁慈的政权时代,苹果内部员工明显感到公司氛围更加开放和亲切。
之前,苹果公司严谨的企业文化氛围是出了名的,这也造就了一大批对工作一丝不苟的工作狂人。不过,Gruber称这种情况正在悄然发生改变,苹果员工也认为工作时间开始变得轻松惬意。
Gruber表示:“在今年的WWDC发布会后,我与好几名苹果员工进行了深入的交流,发现他们都非常的开心,这种开心是以前从没有过的。事实上我的一位苹果朋友向我说‘工作再次充满乐趣’。”
增长在哪里?
一些怀疑论者则认为,业务一直是库克的强项,但是苹果公司业务的增长的确在明显放缓。
实际上,这是不可避免的。随着时间的推移,智能手机市场日趋成熟。随着苹果手机的销售数字越来越大,销售增长难免会放缓。
当前,苹果公司超过一半的收入都来源于iPhone,iPhone的销售数字在很大程度上决定着苹果的成败。面临iPhone销售数字的增长放缓,苹果也是时候推出下一个“重磅”产品来稳定业务收入了。
来自路透社的消息称,台湾广达电脑将于下月开始生产苹果智能手表,它将配置2.5英寸的显示屏和用于监测健康、健身数据的传感器。
当然了,鉴于苹果iPhone的业务如此之大,iWatch的到来并不会在短时间内对苹果的财政造成较大的影响。
全球经济新闻网站Quartz市场及经济报道记者Matt Phillips认为,苹果在库克执掌期间的表现已经非常不错,它是为数很少的股价实现增长的科技公司,并且还增加向股东派送的红利金额。与此同时,苹果还加大了股票回购计划,更多地返利于股东。(许巧艳)
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