导语：一直以来，苹果一直都坚持一项产品战略，那就是不急于将产品推向市场，而是等待竞争对手铺平道路之后再“一鸣惊人”。面对可穿戴设备市场，苹果也采取了这种战略。当前，虽然有竞争对手在可穿戴设备市场中进行探索，但是却无法激起消费者太大的兴趣。那么，接下来苹果能否在可穿戴市场中有所作为，推出用户真正想要的产品呢？iWatch能否像之前的iPod、iPhone和iPad一样，凭借这种模式取得成功呢？

以下为文章全文：

近日，来自《华尔街日报》的报道称，苹果将于今年秋季推出多种设计版本的智能手表，以此应对可穿戴技术领域中与日俱增的竞争。

消息称，苹果iWatch智能手表将会具备多种屏幕尺寸，并且配有10个以上的传感器，它将会追踪佩戴者的健康和健身数据以及其他的信息。

当前，除了传统的智能手机功能之外，市场中的智能手表并未向用户提供显著的额外功能，而苹果希望改变这一点。

本月早些时候，苹果在全球开发者大会（WWDC）中曾经推出Health应用，来暗示未来的健康和健身相关计划。Health应用旨在将用户的所有健身和健康信息都集中到一起，它的到来也让外界揣测苹果的智能手表已经“迫在眉睫”。

全新产品线

很久之前，苹果CEO蒂姆·库克就曾承诺将于今年年底推出全新的产品类别。当前，距离苹果上一次推出创新产品已经有四年的时间了，当时它是推出iPad平板。那个时候，库克还尚未执掌苹果。

消息称，苹果的智能手表将在未来几个月内由台湾制造商广达电脑代为生产，并于10月份正式投入市场销售。来自《华尔街日报》的报道称，广达很有可能在本月晚些时候进行试生产，预计iWatch年底的总出货量为1000万至1500万部。消息称，苹果将在开始生产之前才会确定iWatch的具体参数规格。

不过，无论苹果何时推出智能手表，它都已经姗姗来迟。当前，苹果的在可穿戴市场中拥有多名竞争对手，三星推出了Gear智能手表，谷歌推出了谷歌眼镜，而Pebble智能手表则能够与用户的智能手机同步，并提供电话、短信和电子邮件提醒功能。与此同时，多款可穿戴设备也能够追踪佩戴者的健康和健身数据，例如耐克FuelBand和Fitbit等。

更强大的身份象征

美国咨询公司Enderle Group的分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)表示：“事实上，智能手表可以取代智能手机。”

恩德勒指出，苹果的智能手表可以配备一个足够大的显示屏，而且更加不容易丢失和跌落。它甚至可以通过语音命令实现更简单的免提操作，而且更容易被人看到，使其成为更有说服力的身份地位象征。

不过，恩德勒也指出，苹果也许并不会这么做，因为它希望用户会同时购买iPhone和iWatch，它不希望智能手表的到来会蚕食智能手机的销量。因此，iWatch极有可能是iPhone的一种延伸，它也许会提醒你是否落下手机，而且会在手机丢失时变身为手机追踪器。

来自知名调研机构IDC的预计称，可穿戴技术在未来几年将会呈现大幅的增长。今年，全球可穿戴设备的总销量将会达到1900万，达到去年的三倍。在未来四年后，可穿戴设备的销量将会飙升至1.119亿部。

艰难挑战

然而，除了机遇之外，苹果在可穿戴设备市场也将面临艰难的挑战，可能无法将iWatch普及到消费者的手腕上。

美国咨询公司Yankee Group研究和数据科学副总裁卡尔·豪维(Carl Howe)表示：“事实上，市场中到目前为止都没有出现消费者想要的那种智能手表设计，这也是它们销量不理想的原因。这表明，当前的可穿戴产品是存在问题的，它们并不能迎合大多数消费者的真正需求，它们仅仅是常规的消费类电子小工具而已。”

恩德勒指出，像这样的新领域，必须在出现需求之前就拥有定义。例如，在1900年代，除了极客之外，根本没有人真正想要一辆汽车。

恩德勒表示：“如今，由于市场已经被定义了，几乎每个人都想要一辆汽车。在iPad出现之前，平板电脑市场也不存在明确的定义，它也是一个没有希望的垂直市场。当前，大多数的消费者并不想要智能手表，因为还没有出现一家公司能够推出真正吸引消费者的产品。你既要推出一款能够吸引人的产品，也要为其创造需求，市场并不会因为你开发了产品就自然存在。”

定义市场的机遇

苹果的品牌影响力是十分强大的，它为智能手机创造了消费需求，那么同样有可能凭借智能手表再续辉煌。

豪维表示：“在iPhone到来之前，消费者对于智能手机的需求是零。当时的产品非常糟糕，而且无法真正解决消费者的问题。这个时候，苹果带来了iPhone，并且通过触摸屏让三种产品融为一体，那就是iPod、手机和互联网通讯装置。”

豪维称，我认为，苹果在未来的可穿戴产品中也能够套用类似的模式，它的可穿戴设备将会重新定义市场，并且在带来一款设计优雅的产品的同时，真正解决消费者的需求。（许巧艳）