导语：近一年来，瑞士名表厂商斯沃琪（Swatch）的股价出现大幅下跌，该公司开始对逐渐兴起的智能手表产品感到担忧。今天，《华尔街日报》撰文称，在智能手表浪潮的侵袭以及“科技怪胎”苹果的威胁之下，斯沃琪开始改变立场，也计划在其手表中添加“智能”功能。

以下为文章全文：

改变立场

多年来，瑞士名表厂商斯沃琪一直驳回关于“该公司即将推出诸如三星Galaxy Gear以及Pebble Steel等添加了互联网功能的手表”的说法。之前，斯沃琪非常笃定，像智能手表这样的新奇事物并不会对作为全球最大钟表匠之一的自己产生影响。

之前，斯沃琪的首席执行官尼克·哈耶克（Nick Hayek）表示，智能手表并不具备像该公司高端手表品牌欧米茄（Omega）和宝玑（Breguet）那样的优雅设计外观，并且其显示屏也太小，实用性不大。

如今，随着斯沃琪的股价不断下跌，分析师也预测苹果将会推出一款将对传统手表行业构成严重威胁的智能手表，斯沃琪的想法似乎已经发生了改变。

来自彭博社的消息称，在意识到诸如三星Galaxy Gear 2这样的智能手表的威胁之后，斯沃琪开始计划在自己的手表中添加“智能”功能。

斯沃琪表示，该公司将会在其数字手表中引入智能手表中所配置的一个关键功能——健身功能。当前，斯沃琪并未详述该公司将会推出的健身功能，但是称它们将会是一些“常用的功能”。

一般而言，智能手表中会具备脉冲测量、训练计算器和速度监控器等功能。

斯沃琪的发言人表示，新功能将于2015年到来。

股价下滑严重

实际上，对于当前的斯沃琪来讲，相较于来自奢侈品牌竞争对手的挑战，其面临的智能手表威胁更大。究其原因，主要是因为斯沃琪有大约30%的收入来自低、中档品牌。

当前，智能手表的售价一般介于150美元至300美元之间，这个价格与斯沃琪最贵的塑料手表以及最便宜的石英手表的售价相当。

而在今年晚些时候，苹果预计将会推出一款名为iWatch的智能手表，这将加剧智能手表对于斯沃琪的威胁与挑战。

法国巴黎银行的分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，在2015年至2016年期间，智能手表将会蚕食斯沃琪入门级塑料品牌10%的销量以及其中档品牌5%的销量，其中包括天梭（Tissot）和美度（Mido）。

研究机构伯恩斯坦奢侈品产业分析师马里奥·奥尔泰利(Mario Ortelli)表示：“尼克·哈耶克对于智能手表对斯沃琪造成的威胁肯定是非常关注的，但是他并不会公开表露这个想法。”

至今，斯沃琪并未对外发表评论。

出于智能手表将对斯沃琪造成威胁的担忧，投资者们开始抛售斯沃琪的股票。在过去12个月中，斯沃琪的股价已经下跌将近11%，下滑幅度超过竞争对手历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）和酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA），这两家公司的股价在过去一年中分别下滑了5%和6%。

苹果iWatch威胁巨大

而来自苹果的iWatch智能手表，很有可能会让斯沃琪在未来的竞争中面临更加艰难的挑战。

来自咨询公司Smartwatch Group的预测称，截至今年年底，苹果智能手表的销量将会达到400万部，而在上市一年之后，苹果智能手表的销量将会达到5000万部。

来自brokerage Aviate Global的分析师Gary Paulin表示，苹果是一个科技“怪胎”，该公司的产品往往拥有颠覆整个产业的能力。Paulin建议，投资者应该抛售斯沃琪的股票，因为智能手表的威胁将会导致其股价的下滑。

Paulin称，苹果的智能手表，将会是斯沃琪自数字手表颠覆市场以来面临的最大挑战。

对此，苹果发言人拒绝发表置评。

投资者们认为，斯沃琪的股价将会继续下跌。来自数据提供商Markit的数据显示，自2013年8月份以来，斯沃琪股价的短期利率自1.2%上升至6.5%。

当然了，智能手表还远远不能称得上是成功。当前，来自索尼和三星等公司智能手表产品的销量均令人失望。

2004年，斯沃琪曾经与微软联手推出了一款智能手表产品，为用户推送个性化新闻、体育比分、天气预报等信息，但是其销量非常令人失望。至今，斯沃琪的仓库中仍然存有未售出的存货。

今年早些时候，斯沃琪反对苹果试图在几个国家中注册“iWatch”商标，声称这个名称与该公司的“iSwatch”太过接近。（许巧艳）