1、佳能

佳能是目前唯一依旧保留全线DC产品的品牌，在各个品牌纷纷缩减数码DC产品线的情况下，只有佳能依然坚持着卡片相机的开发和销售。虽说不能逆势而上，但在其他品牌渐渐退市后，佳能把卡片机转型为小众产品去经营的话，对于一些有需求的消费者来说，还是很有吸引力的，例如：潜水卡片机。

在目前来说，佳能的市场操作是把卡片机系列产品的市场细分并精简，新品均以高性价比或趣味拍摄为卖点。以PowerShot系列为例，SX700 HS是该系列中的新品，并且是佳能的主打产品之一，具备了卡片机的小型机身和30倍光学变焦镜头，拍摄性能也十分高，加上2000左右的售价，上市以来，销售情况还是不错的，毕竟对于有变焦需求的用户来说，小体积、大变焦这个组合十分合他们心意了，拥有手机所不能比的拍摄性能。

SX700 HS是一款性价比卡片长焦相机，对应一般家庭用户等一般消费者。但还是有不少消费者是单反用户，不满意手机和一般卡片机的成像，也不希望随身携带单反，因此佳能推出了拥有大传感器的便携DC，主要卖点就是高画质和便携性，这就是G1X Mark II的产品定位了。拥有像1.5英寸CMOS传感器、Digic 6图像处理引擎和类似单反的操控方式等专业相机才有的配置，这是专业级用户的随身备机。并且G1X MKII也代表作佳能目前最高的便携数码相机技术。

IXUS系列一直是佳能的时尚相机系列，拥有多种机身色彩可选，给人一种眼前一亮的感觉。而IXUS作为时尚系列，时下流行的功能都会加入进去，例如最近十分火热的无线Wi-Fi功能。除了主流功能外，IXUS系列产品也会提供好用好玩的拍摄模式给用户，加上更为小巧的机身，IXUS系列的产品曾经也是十分热卖的。

总的来说，佳能目前的DC市场策略就是要么高性能，要么高性价比，价格低的产品，不仅要功能丰富好玩，而且还要多彩好看。以这个思路来推出产品，让佳能的DC产品能够拥有更好的活力去吸引消费者。保持着一定的市场份额。对于佳能的这点坚持，的确是难能可贵。