2012对于客户端网游产业，确系寒冬无疑，但搜狐畅游总裁陈德文认为，市场规模的大小并不是最重要的，能取得多少份额才是重要的，要保持自己的竞争力。

这是在1月8日的中国游戏产业年会上，陈德文发言时做的公开表示。这样的信心并非凭空而来，在去年，搜狐畅游不但未受产业疲软态势的影响，反倒显出一派勃勃生机。在各大上市巨头公布完2012年第三季度财报后，畅游离行业第三的盛大，仅有不到5千万的差距，搜狐的财报也坦承，“其品牌广告收入达到预期上限，在线游戏收入则远好于预期。”

陈德文表示，畅游将依然坚持端游为主的业务布局

因此在2013年，畅游超越盛大已成为近在眼前的事实。更值得关注的是，这家企业的最近一系列动作表明，它正在习惯并巩固自己行业地位的变化。

畅游即将挤入市场前三甲

11月初，搜狐公司公布2012年三季度未经审计财务报告。财报显示，搜狐在线游戏业务收入达1.51亿美元，创单季历史纪录，较2011年同期增长30%，较上一季度增长10%。这一业绩在今年国内在线游戏市场中显得颇为亮丽。

这一数据距离排名第三的盛大公司，仅有不到5000万的差距，以畅游目前的发展势头而言，几乎是在瞬间超越的事情。相信随着第四季度财报的出炉，畅游将超越盛大，正式成为中国网游产业的前三甲。

陈2012年Q3净利排名（网络流传版）

根据易观智库产业数据库最新发布的三季度中国客户端网络游戏市场数据显示，2012年第三季度，中国客户端网络游戏市场整体规模达到116.7亿元人民币，较上季度微增2.1%。易观分析认为，2012年第三季度，市场整体处于基本停滞的状态，连续多个季度中国客户端网络游戏的市场规模增速在10%以下。

在这种大环境下，畅游取得的成绩愈发显得难能可贵。这也从正面证明了畅游判断的准确，陈德文认为，端游市场依然大有可为，端游收入在2012年，增量就有100亿，几乎达到2012年电影产业的票房收入总和。

多样化布局巩固行业地位

在2013年，畅游正在采取一系列迅速而精准的动作，以期巩固自己作为行业第三的位置，并向行业第二名发起冲击。

首先被考虑到是在新兴的移动互联网方面。数年前，畅游就积极在网页游戏、移动游戏领域进行布局，不仅收购了国内领先的网页游戏开发商第七大道，拥有《弹弹堂2》、《神曲》等著名网页游戏，还新成立了畅游页游事业部、移动游戏事业部，进行网页游戏、手机游戏的研发和运营。随着近几年页游手游井喷式的增长，畅游在这方面获利颇多。实际上，早在今年二季度，畅游就凭借网页游戏的助力，当季以4.392亿元的净利润，超过了盛大游戏的3.08亿元。2013年，搜狐畅游会推出10款页游产品在国内市场，看来搜狐畅游2013年在页游市场是志在必得，然而2013年各个厂商都跻身页游，畅游想要在其中分到一杯大羹，恐怕并不是那么容易。

搜狐畅游2013年将推出10款页游

在端游领域，畅游有自研的《天龙八部》、《斗破苍穹OL》，也有代理的《战地风云OL》，相对产品布局并不是很大，但是2013年畅游的重头戏还是在端游领域。陈德文在这次游戏产业年会上明确表示，畅游仍然坚持以端游为主，为此还推出了自研引擎——异火“Pyro Enigma”。并在此基础上，用心打造了新一代大型玄幻端游《斗破苍穹OL》。这款改编自同名畅销小说的网游，被认为是2013国产玄幻大作。异火引擎的表现力，让该作的画面表现力非同一般，被畅游看作2013年的最重要的产品。此外，据笔者预测，畅游“game+”计划中的部分产品也会在2013年中有一些小动作，其中《轩辕剑7》在玩家中呼声很高。可以预见，2013年畅游在端游领域会有诸多动作，卯足了劲要“保三争二”！

《斗破苍穹OL》实景截图

畅游还积极进行海外拓展和布局，目前，在北美、欧洲、韩国、东南亚等多个国家和地区，畅游都拥有海外分支机构。此外，单机《轩辕剑6》的大陆发行，也算是进一步扩大了游戏各领域的布局。

《轩辕剑6》确定由畅游代理

最后，畅游将17173收入囊中，完成了在游戏领域的全面布局。

与娱乐业挂钩是祸是福？

除此之外，畅游还为《斗破苍穹OL》推出了“4A计划”，希望未来从小说、影视、动画以及娱乐等多个角度，来营造及表现游戏世界。很明显，畅游的野心并不仅限于制作一款玄幻网游代表作，更要打造一个以《斗破苍穹》为核心的全方位的文化生态圈。

《斗破苍穹OL》4A计划概念图

何谓4A计划？即斗破新章 Add new stories、CG电影 Animation、真人影视 Acting、娱乐合作Amusement等四个方面。2013年，畅游将从这四处着手，启动大文化战略。一方面，由小说原作者天蚕土豆来为小说撰写续作；另一方面，花高价CG电影，不管是否能达到《最终幻想》那种效果，但对于斗破小说迷来说，是一次诚意足够的礼物。关于真人影视和娱乐合作方面，目前没有更多的详细信息，不过，联想到之前畅游《鹿鼎记》、《天龙八部》、《轩辕剑7》与唐人的合作甚密，加上6月份以100%股权收购上海晶茂，此次《斗破苍穹OL》与影视娱乐的跨界合作可以说有着天然的优势和资源，畅游的“娱乐化帝国”之心已经“昭然若揭”。

天蚕土豆由写小说变成游戏制作人，是否会让《斗破苍穹OL》更加精彩

《轩辕剑7》与电视剧的合作，堪称典范，《斗破苍穹OL》真人影视将会是谁来演绎？

泛娱乐化布局是腾讯在2012年提出来的重要战略，意图打造文化、音乐、影视等多方位的跨界合作，搜狐畅游的意图正与腾讯的战略不谋而合。能够吃下这样的一盘满汉大席当然对整个公司的长远发展只有好处没有坏处，然而棋下得越大就越有风险，每走一步都需要慎重，反观完美世界虽然在副业影视业务方面风生水起，但是却懈怠了游戏这个老本行，不能不让人担忧。

腾讯泛娱乐大师顾问团

陈德文在游戏产业年会上还表示，《泰囧》成功的原因是足够简单，足够欢乐，紧紧抓住了用户的需求。因此，不管是在哪块市场，无论何种形式，畅游在2013年要做的，无非就只有一件事情，即如何为玩家提供更多的快乐。

生产游戏，创造快乐，这就是畅游能在产业寒冬中，逆市飞扬的真正原因。但是游戏产业风云迭起，畅游能否在2013年既巩固自己的“老三”位置，又能向“第二”发起冲击，仍需要市场的考验。