盒子里卖的什么药？

本着“人无我有，人有我优”的理念，诸多IT厂商似乎都以大踏步的姿态向机顶盒市场迈进。

乐视是急先锋。“5万台乐视盒子C1S一个小时内售罄”，乐视通过以微博这种互联网新兴业务的形式售卖机顶盒而被业界津津乐道。同时，乐视方面也表达了对机顶盒的乐观态度：中国当前有亿级存量的平板电视，通过连接智能机顶盒产品能够快速实现智能化，要比让用户换掉整台平板电视的成本很多，“未来乐视盒子是要达到市场占有率第一，利润第二，但我们不会通过烧钱去做盒子，今年的乐视盒子会呈指数级增长，去加速抢占互联网大屏的入口”。

PPTV也一直觊觎互联网电视市场。前不久，PPTV联合华数传媒推出名为“PPBOX”的互联网机顶盒产品，由华数提供该产品的互联网电视集成播控平台，PPTV负责其内容技术运营及市场推广。据悉，该产品将于5月18日开放在上海、长沙和杭州的试点销售，售价为299元。

再加上闹得“沸沸扬扬”小米盒子以及其他老牌盒子厂商，这个市场更加显得拥挤不堪。业内人士分析，与乐视、PPTV不同，阿里盒子更大程度上是通过操作系统切入，将手机端、电视屏幕端和电脑端三个屏幕打通，形成闭环，从而达到电视购物的快速增长。

如果完善阿里云OS的角度去猜测阿里巴巴推出盒子，未免有点低估了阿里的实力和信心，因为这与阿里巴巴集团致力打造的“生活圈”是并行不悖的，通过资本运作，将友盟、新浪微博、高德地图、丁丁优惠、虾米等招致麾下，阿里巴巴现在所能看到的目标，绝不是电子商务那么简单，而是渗透到普通用户生活的点点滴滴。通过三屏的整合，试想一下，刷牙时，镜子里能显示最新的购物信息；健身锻炼时，有最新的数据推送；或者是全家围坐在电视旁，精挑细选产品，一家人其乐融融。阿里的计划就是要渗透生活的每一个细节。

现在，大家都在猜测下一个IT大佬将进军机顶盒市场，是腾讯还是搜狐？

腾讯在终端的布局有目共睹。在智能终端的频频发力，让腾讯视频横跨智能手机+PC+Pad等多个终端，实现用户时间碎片化的有效整合和利用。但是，腾讯视频目前的战略更多的是集中在移动端方面，能否推出“盒子计划”仍是个未知数。

搜狐视频收购PPTV的传言日前甚嚣尘上。有传闻说，搜狐计划将搜狗出售来购买PPTV，尽管搜狐方面矢口否认，但是搜狐在视频领域的野心可谓路人皆知。如若成功收购PPTV，搜狐发力机顶盒市场，也是指日可待的事。

反过来看阿里盒子，尽管阿里在渠道方面更有优势，盒子的推广与销售不是什么大问题，但是业内人士分析，阿里盒子想要在机顶盒市场站稳脚跟，面临的挑战也不小。比如说，PC购物和电视购物的交互方式不同，阿里盒子能否被用户接受仍是个未知数；机顶盒面临着“出师未捷身先死”的危险，阿里巴巴贸然进入，未来的市场空间有多大要打个问号；盒子产品林立，阿里盒子有多少差异化的优势……凡此种种，只要等到阿里盒子正式发布才能一目了然。

结语：

阿里巴巴卖的不是机顶盒，而是构建移动互联网生态；觊觎的绝不仅仅是三屏互动，而是倡导一种生活方式。但是，机顶盒对于阿里巴巴来说，究竟是机遇还是鸡肋，只有等到产品发布后，才有定数。