奇虎360公司正在试图以与娱乐产业紧密合作的方式，努力向外界展示自己的搜索、导航以及视频等相关业务。近日，奇虎360公司宣布与《中国好声音》电影合作推出好声音学员定制版360导航皮肤。同时，360搜索、360手机助手以及360影视大全App等360多款明星产品也将出现在与《中国好声音》的合作范畴内。

这并不是360公司第一次与娱乐产业合作，从去年开始，360搜索就已经深度接触过娱乐产业，包括《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《太极侠》等多部热门影视剧都曾与360进行营销合作。此次360与《中国好声音》牵手，业内人士分析认为，360再次祭出娱乐营销牌，很大程度上是看重了娱乐产业的明星效应。通过与娱乐产业的合作，360可以借机向明星粉丝和用户推广自己的相关产品，达到品牌营销的目的。

360公司于去年推出搜索业务，并迅速借助其庞大的浏览器用户群将搜索市场份额提升到市场第二位，之后又相继发力视频、手机助手等业务。据最近数据显示，360搜索所占市场份额已达18%，超过搜狗15%份额位列市场第二位，但与搜索市场老大百度差距较远。此外，360手机助手、360影视大全App等产品也在相对行业中处于市场领先地位。

虽然，搜索、视频及移动互联网等相关业务皆呈现良好趋势，但360依然要经受来自其他互联网公司的激烈竞争。今年夏天，百度公司斥资18.5亿美元收购了国内最大的应用分发平台91无线，这一举动已经威胁到360手机助手在移动应用分发领域的活动能力。同时，该公司还在搜索市场给予360更大压力，百度目前在国内搜索引擎市场占有绝对优势。

另外，今年夏天腾讯公司以4.48亿美金入股搜狗，并将旗下搜索及输入法业务并入搜狗。新搜狗成立后，其在搜索市场份额接近15%，逼近占有18%份额的360公司。